“員工采集天山雪蓮意外身亡,公司將功補(bǔ)過便宜賣出產(chǎn)品”“名醫(yī)后代遭綁架,保護(hù)被奪取的名醫(yī)秘方”……在一些網(wǎng)絡(luò)平臺的直播帶貨節(jié)目中,這類煽情、苦情的劇情,讓老人覺得主播不是在賣貨,而是在做好事、行善舉,愿意“自掏腰包”買“神藥”,讓“正義”得以伸張。
有媒體報(bào)道稱,這些不法“主播”從中可獲得近七成的“暴利”。一時(shí)間令不少網(wǎng)友感嘆:掙的是老人的錢,騙的是老人的心,“傷”的卻是老年群體的消費(fèi)市場。
隨著我國老齡化趨勢加深,銀發(fā)族的消費(fèi)也持續(xù)擴(kuò)大,“銀發(fā)消費(fèi)”逐漸成為牽引健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購物、出行旅游三大消費(fèi)領(lǐng)域的“新藍(lán)?!?。據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測,到2050年,中國老齡人口的消費(fèi)潛力將增長到約106萬億元,老年群體的品類消費(fèi)開始呈現(xiàn)出場景化、個(gè)性化和新型化趨勢。尤其是互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及,縮小了老年人的數(shù)字鴻溝,老年群體觸網(wǎng)消費(fèi)的“步伐”愈來愈快,不僅便利了老年群體的生活,更釋放了巨大消費(fèi)潛力。
但與“銀發(fā)消費(fèi)”持續(xù)擴(kuò)大不匹配的是,部分養(yǎng)老消費(fèi)市場仍處于無序狀態(tài)。媒體和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常爆料,以“養(yǎng)老”名義忽悠、誘導(dǎo)甚至強(qiáng)制老人購買保健品、參與體檢康養(yǎng)等騙局不時(shí)上演。這些亂象的背后,是一些不法分子抓住直播平臺監(jiān)管不嚴(yán)的漏洞和老年群體信息閉塞弱點(diǎn),而衍生出的黑灰“產(chǎn)業(yè)鏈”。
老年民生無小事,其觸網(wǎng)消費(fèi)急需各方合力保障“護(hù)航”。
強(qiáng)化對直播平臺監(jiān)督管理。相關(guān)平臺應(yīng)從嚴(yán)審查直播內(nèi)容的真實(shí)性、正當(dāng)性,建立直播黑名單和實(shí)名準(zhǔn)入機(jī)制,提高互聯(lián)網(wǎng)直播營銷的準(zhǔn)入門檻。優(yōu)化老年群體的維權(quán)服務(wù),統(tǒng)籌相關(guān)部門為“銀發(fā)消費(fèi)”排憂解難。
加大網(wǎng)絡(luò)直播違法的懲處力度。針對以虛假宣傳等手段詐騙老人的直播間運(yùn)營者和直播營銷人員,應(yīng)依法從嚴(yán)懲處,不僅要加大經(jīng)濟(jì)處罰力度,而且要及時(shí)曝光,禁止其再次進(jìn)入相關(guān)行業(yè)從業(yè),提高其違法成本,科學(xué)引導(dǎo)直播從業(yè)者規(guī)范化運(yùn)營。
提升老年群體防詐防騙意識。大力開展防范養(yǎng)老詐騙普法宣傳活動,通過以案說法等形式,向老年群體揭露形形色色的網(wǎng)購騙局,普及網(wǎng)絡(luò)詐騙的防范和補(bǔ)救常識,提升老人的防詐“免疫力”。此外,子女也應(yīng)加強(qiáng)對老年群體的“心理贍養(yǎng)”,滿足老年人的情感需求,并協(xié)助其正常網(wǎng)購,引導(dǎo)其走出消費(fèi)騙局的“泥淖”。
只有監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺和消費(fèi)者各方共同努力,才能及時(shí)拆穿直播中的“煽情戲”“苦情戲”,讓各種網(wǎng)購騙局無處藏身,營造安全、放心、誠信、清朗的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境,才能促進(jìn)老年人消費(fèi)市場規(guī)范、有序、健康發(fā)展,才能使“銀發(fā)消費(fèi)”這一“新藍(lán)?!奔ぐl(fā)出新的動能。(侯大明)
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