從夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”,這些概念被賦予“新意”并接連引爆網(wǎng)絡(luò)潮流,受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。在雙11即將到來(lái)之際,潮流的接力棒來(lái)到了“內(nèi)啡肽”手中,不同于“多巴胺”所帶來(lái)的瞬時(shí)快樂(lè),它代表著一種需要經(jīng)歷沉淀和努力后才能獲得的高級(jí)快樂(lè)感,是持久堅(jiān)持后收獲的成就感和寧?kù)o感。
抖音電商精準(zhǔn)捕捉到這一前沿趨勢(shì),在雙11期間發(fā)起「抖in熠起內(nèi)啡肽」活動(dòng),將內(nèi)啡肽代表的高級(jí)快樂(lè)與品牌好物強(qiáng)綁定,有效實(shí)現(xiàn)「內(nèi)啡肽式」大促種草:聯(lián)動(dòng)頭部?jī)?nèi)容媒體新世相打造主題TVC,生動(dòng)詮釋“內(nèi)啡肽式生活”,同時(shí)集結(jié)明星、達(dá)人及眾多媒體,幫助品牌建立起由站內(nèi)到全網(wǎng)的媒體種草矩陣,充分做足前置蓄水,撬動(dòng)大促生意,讓消費(fèi)者“零距離”感受內(nèi)啡肽式生活的快樂(lè)!
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內(nèi)啡肽大片演繹高質(zhì)量快樂(lè)
激活種草聲量
雙11備戰(zhàn)正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。在關(guān)鍵的前置蓄水階段,“內(nèi)啡肽”這一新鮮概念的引入,將如何為大促種草助力?抖音商城聯(lián)合新世相打造TVC《快樂(lè)可以慢慢來(lái)》,展示高品質(zhì)好物帶來(lái)的長(zhǎng)期內(nèi)啡肽快樂(lè)體驗(yàn)和收獲。
短片以簡(jiǎn)單活潑的表達(dá),全方位詮釋了當(dāng)下流行的“內(nèi)啡肽生活”:
“抖in內(nèi)啡肽發(fā)起官”@賈乃亮通過(guò)打手游獲得的快樂(lè)是即時(shí)而短暫的,隨著畫(huà)外音“不如試試內(nèi)啡肽的快樂(lè)”響起,他轉(zhuǎn)變方式,通過(guò)需要一定過(guò)程的運(yùn)動(dòng)、家清、護(hù)膚等行為,享受到更高質(zhì)量的內(nèi)啡肽快樂(lè),“抖in內(nèi)啡肽制造師”@小餅干、@老趙和kiki、@天總等也分別分享了自己的內(nèi)啡肽妝容、內(nèi)啡肽護(hù)膚、內(nèi)啡肽烹調(diào)……他們演繹出的內(nèi)啡肽生活,是一種需要長(zhǎng)期堅(jiān)持、內(nèi)向而生的走心快樂(lè)。
在同步推送的文章里,新世相將內(nèi)啡肽帶來(lái)的快樂(lè)定義為“人類高質(zhì)量快樂(lè)”,以圖文結(jié)合的形式給出了“內(nèi)啡肽型人格診斷書(shū)”,從減肥、遛狗、做家務(wù)、解題、聽(tīng)海、學(xué)習(xí)等不同場(chǎng)景切入,總結(jié)內(nèi)啡肽式的行為特征。推文閱讀量迅速突破10萬(wàn),并引發(fā)大量網(wǎng)友走心評(píng)論:“如果人生也先苦后甜,那我正在靠近那個(gè)分界點(diǎn),期待著”、“慢慢來(lái)會(huì)比較快”。
傳播上,「抖in熠起內(nèi)啡肽」聯(lián)合超頭星達(dá)與百家媒體進(jìn)行活動(dòng)官宣,深度觸達(dá)行業(yè)目標(biāo)TA,進(jìn)一步激活種草聲量,打造“上抖音電商,享內(nèi)啡肽快樂(lè)”的消費(fèi)心智。
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洞察最新流行趨勢(shì)
雙輪驅(qū)動(dòng)品牌前置蓄水
在抖音站內(nèi),#內(nèi)啡肽話題的播放量已超過(guò)1。7億次,#內(nèi)啡肽穿搭、#內(nèi)啡肽日常等相關(guān)話題也都備受關(guān)注。當(dāng)下,“內(nèi)啡肽”正在消費(fèi)主力人群中興起和傳播,而在抖音電商的推動(dòng)下,每一種前沿的概念與趨勢(shì),都能被及時(shí)捕捉放大,成為好物種草、品牌增長(zhǎng)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。
「抖in熠起內(nèi)啡肽」正是圍繞“內(nèi)啡肽”這一全域熱點(diǎn)話題,洞察由生活方式衍生出的消費(fèi)需求,向內(nèi)挖掘美妝、日化、3C、食品等細(xì)分賽道,為消費(fèi)者的購(gòu)物決策做出綜合引導(dǎo),在提供更高質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),大幅提振品牌表現(xiàn)。通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng),抖音電商幫助藍(lán)月亮、韓束、潘婷等品牌,在雙11前夕實(shí)現(xiàn)全域種草,實(shí)現(xiàn)品效雙收。
在內(nèi)容場(chǎng)景,「抖in熠起內(nèi)啡肽」建立起從站內(nèi)到站外的全域媒體種草矩陣,幫助商家實(shí)現(xiàn)全域聲量共振,成功卡位前置蓄水期。在抖音站內(nèi),抖音電商聯(lián)合藍(lán)月亮、韓束、潘婷三大品牌發(fā)起#抖in熠起內(nèi)啡肽話題挑戰(zhàn)賽,以官方流量加熱激勵(lì)用戶參與分享自己的內(nèi)啡肽生活日常,并聯(lián)合行業(yè)邀約達(dá)人匯聚聲量,打造TOP級(jí)心智熱點(diǎn)內(nèi)容。截止10月16日,話題播放量超過(guò)3700萬(wàn)次。
與此同時(shí),「抖in熠起內(nèi)啡肽」還針對(duì)不同品類屬性,與相關(guān)行業(yè)開(kāi)展定制化合作,助力品牌搶占品類心智,促進(jìn)大促轉(zhuǎn)化。如針對(duì)美妝行業(yè),不僅打造“內(nèi)啡肽底妝”、“內(nèi)啡肽護(hù)膚因子”等行業(yè)衍生話題,還聯(lián)同美奢生活行業(yè)「抖in百大美力好物榜單」,設(shè)置特色榜單模塊,提前為大促頭部品牌蓄水。
活動(dòng)期間,抖音電商還將推出「抖in熠起內(nèi)啡肽」明星主播專場(chǎng),在10月17日、18日分別邀請(qǐng)@婁藝瀟&張遠(yuǎn)、@楊子&黃圣依打造IP專場(chǎng)直播,匯集明星聲量,在加深內(nèi)啡肽心智傳播的同時(shí),助力品牌實(shí)現(xiàn)高效種草、提前撬動(dòng)大促轉(zhuǎn)化。
而在貨架場(chǎng)景,「抖in熠起內(nèi)啡肽」也給予多維度流量扶持,提供搜前、搜中、搜后全鏈路運(yùn)營(yíng),引導(dǎo)內(nèi)啡肽相關(guān)搜索有熱度、有承接、有轉(zhuǎn)化。
用戶搜索前:短視頻錨點(diǎn)、營(yíng)銷內(nèi)容引導(dǎo)、商城新入口-猜喜卡3、直播間指示器、品牌館、猜你想搜,引導(dǎo)用戶至搜索結(jié)果頁(yè);
用戶搜索后:活動(dòng)主話題專區(qū)、活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)、商垂奇異果、綜搜-阿拉丁、熱榜,承接搜索結(jié)果頁(yè),促進(jìn)種草轉(zhuǎn)化。
同時(shí)優(yōu)化直播間指示器、貨品矩陣、開(kāi)屏、信息流、主話題等基本資源支持,快速打爆「內(nèi)啡肽」種草好物心智,提升品牌生意規(guī)模和人群資產(chǎn)。
本次「抖in熠起內(nèi)啡肽」與頭部?jī)?nèi)容媒體新世相共建“內(nèi)啡肽”趨勢(shì)熱點(diǎn),聯(lián)合頭部明星達(dá)人,搭建起前沿生活方式內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng),提供了高效備戰(zhàn)雙11的新解法,也為品牌實(shí)現(xiàn)TA人群興趣共振、提升品牌影響力、做足大促蓄水塑造良好契機(jī),以“高質(zhì)量快樂(lè)”幫助品牌在雙11前期進(jìn)行有效蓄水,實(shí)現(xiàn)大促經(jīng)營(yíng)品效合一。
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