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抖音電商「重點貨品」,全網(wǎng)資源扶持,快準(zhǔn)狠打爆好物!

2023-10-07 14:03 來源:商丘網(wǎng) 次閱讀
 
抖音電商「重點貨品」,全網(wǎng)資源扶持,快準(zhǔn)狠打爆好物!

  第三季度即將結(jié)束,雙11大促已進入備戰(zhàn)期。今年「抖音商城雙11好物節(jié)」將繼續(xù)拓展全域營銷場景,以多重玩法和資源扶持,為品牌、達人、中小商家們創(chuàng)造更多好物打爆和生意增長機會。

  作為「抖音商城雙11好物節(jié)」核心玩法之一,「重點貨品」將繼續(xù)遴選優(yōu)價好物,通過千萬量級貨補扶持、數(shù)億流量補貼、端內(nèi)外黃金資源曝光、專屬商品氛圍等專屬權(quán)益,助力商家在雙11打出爆品,實現(xiàn)生意爆發(fā)。

  01

  海量資源投入

  最大化激活爆品價值

  好物在手,怎樣才能成為「重點貨品」?具體說來,抖音電商將根據(jù)大促活動前一定時間內(nèi)單個商品的綜合表現(xiàn),海選出質(zhì)量、銷量及爆發(fā)等維度都較優(yōu)異的商品,再根據(jù)對應(yīng)商家制定的目標(biāo)規(guī)劃,初步挑選出入圍商品,提醒商家前往報名。商家報名之后,平臺將再次進行最終考核,最終入圍的商品將作為「重點貨品」呈現(xiàn),在大促中享受專屬的全網(wǎng)扶持政策:

  ● 0坑位費用:「重點貨品」免費參與平臺活動,不額外收取坑位費用。

  ● 多重價格補貼:「抖音商城雙11好物節(jié)」將給予「重點貨品」多重貨補扶持,包括超值購加補、抖音月付分期免息供給、運費險折扣和免單等,與商家攜手打造全網(wǎng)極具競爭力的價格。

  ● 億級流量激勵:「重點貨品」能夠獲得大促期間的億級流量激勵,享受商城曝光和搜索推薦加碼、精選聯(lián)盟推薦及各層級達人合作、平臺市場宣發(fā)、廣告投放等全網(wǎng)核心資源扶持。

  ● 全域陣地曝光:對「重點貨品」的強力扶持還體現(xiàn)在全域陣地曝光,大促主會場海景房、大促爆款商品金榜、直播間達人帶貨撮合……在各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)引爆轉(zhuǎn)化增長。

  綜合來看,在抖音全域興趣電商的生態(tài)下,「重點貨品」對報名商品的支持,基本實現(xiàn)了內(nèi)容場景和貨架場景的雙端協(xié)同。精選聯(lián)盟推薦、直播間達人帶貨撮合等內(nèi)容場景權(quán)益,能夠讓商品更高效地匹配興趣用戶,再通過貨補扶持、商城曝光等貨架場景權(quán)益,及時承接內(nèi)容場景導(dǎo)入的流量,縮短轉(zhuǎn)化路徑,促成訂單成交,推動商家雙11業(yè)績突破。

  02

  全賽道實戰(zhàn)檢驗

  核心玩法助推爆品打造

  經(jīng)由數(shù)次大促實踐,「重點貨品」玩法的應(yīng)用價值已得到持續(xù)驗證。以今年「抖音618好物節(jié)」為例,1675件商品入選重點貨品池,日均支付GMV較日常期提升208%。其中有37件單品GMV破千萬,464件單品GMV破百萬,活動期新轉(zhuǎn)爆品512個。

  再看貨架場表現(xiàn),全端總PV增長50億+,總PV爆發(fā)91%,短視頻平均PV增幅134%,最高233%。而在內(nèi)容場,對比部分達人自選品效率,「重點貨品」進櫥后轉(zhuǎn)化效率更高,款均支付GMV 高出91%,款均支付用戶數(shù)高出1500%。另外,在海量宣發(fā)資源加持下,「重點貨品」全網(wǎng)社媒總曝光高達7.8億。

  可以預(yù)見,雙11期間參與大促的商品種類將極為豐富,而針對不同賽道的好物,「重點貨品」也都能發(fā)揮迅速推爆單品的作用。在8月中下旬「抖音七夕好禮季」期間,該玩法與抖音商城超值購、低價秒殺頻道相協(xié)同,呈現(xiàn)極具吸引力的價格,助推鮮花園藝、美妝日化、服飾、美奢生活、家居家裝、3C數(shù)碼等賽道產(chǎn)出多個超級爆品。

  七夕浪漫的節(jié)日氛圍,直接帶動了鮮花、美妝等品類市場的活躍。鮮花園藝賽道在「重點貨品」玩法加持下,舍得文竹盆栽、【曉你心意】小王子的玫瑰花爆發(fā)系數(shù)高達4022%、8155%。美妝日化賽道的法頌梅香如故香水一舉打爆,爆發(fā)系數(shù)沖至2517%,巴莉奧小羊皮香膏增長明顯,爆發(fā)系數(shù)達到630%。

  作為深受大眾喜愛的禮品品類,服飾、美奢生活等賽道也都有亮眼表現(xiàn)。熱戀情侶裝短袖女T恤活動期抖音商城曝光PV達到數(shù)十萬。SK-II神仙水七夕禮盒表現(xiàn)耀眼,爆發(fā)系數(shù)高達49017%。海藍之謎經(jīng)典明星修護套裝也收獲強勁增長,GMV突破千萬大關(guān)。

  此外,家居家裝、3C數(shù)碼賽道在七夕期間也備受消費者青睞,成為送禮優(yōu)選。芝華仕頭等艙真皮沙發(fā)成為家居家裝賽道爆品,日均支付GMV超出日常10倍。聯(lián)想(Lenovo)拯救者Y7000P筆記本電腦爆發(fā)系數(shù)達931%,Xiaomi 12S Pro新品徠卡手機增量GMV突破百萬。

  每逢大促,爆品的價值都將被進一步放大,雙11期間更是如此。在抖音電商豐富政策加持下,成為「重點貨品」將大幅提升推爆概率,不僅能夠以點帶面、拉動單品乃至全店生意增長,還能拓寬消費客群,為品牌導(dǎo)入源源不斷的新客并沉淀為用戶資產(chǎn),為更長線的營銷蓄水。

  日前,「抖音商城雙11好物節(jié)」的「重點貨品」玩法已經(jīng)開始招商!

  9月19日-11月11日期間,商家可電腦進入抖店后臺【營銷】頁面,在【活動廣場】找到【頻道活動】,點擊【抖音商城超值購】,選擇【超值購重點貨品】入口報名。一起抓住雙11良機,打爆好物,贏得增長!


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