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消費(fèi)復(fù)蘇!URBAN REVIVO (UR)高品質(zhì)突圍,品牌升級(jí)有成效

2023-03-22 00:17 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
消費(fèi)復(fù)蘇!URBAN REVIVO (UR)高品質(zhì)突圍,品牌升級(jí)有成效

  近日,全球消費(fèi)者大會(huì)(中國·南沙)暨國際消費(fèi)中心城市廣州發(fā)展論壇在廣州南沙開幕,沃爾瑪、雀巢、全棉時(shí)代、UR等企業(yè)共謀行業(yè)發(fā)展新思路。UR品牌創(chuàng)始人李明光在該論壇上表示,過去三年,服裝行業(yè)是受新冠疫情影響最大的行業(yè)之一。

  縱觀過去,多家時(shí)尚品牌“啞火”,進(jìn)入低增速時(shí)局。面臨諸多復(fù)雜情況,時(shí)尚行業(yè)倍感壓力。如今,隨著疫情影響消散和消費(fèi)復(fù)蘇,受疫情影響的時(shí)尚行業(yè)或?qū)⒃?023年逐步恢復(fù)。“特別是從今年1月、2月的數(shù)據(jù)來看,整個(gè)銷售是非常明顯在回暖,比去年同期增長大約20%,利潤也翻倍了?!崩蠲鞴馔瑯右碴U述了對(duì)未來時(shí)尚消費(fèi)復(fù)蘇的信心。



  嚴(yán)格要求高品質(zhì)

  站在消費(fèi)者的角度,可以看到快時(shí)尚行業(yè)的一些缺點(diǎn):快且變化快所犧牲的品質(zhì),一些品牌再也不能打動(dòng)人心。消費(fèi)者對(duì)新鮮事物接受程度的增加,消費(fèi)習(xí)慣的變化,一些傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌難以滿足當(dāng)下年輕人的需求。據(jù)《2022Z時(shí)代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》,Z時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)從更高品質(zhì)向精神滿足的層面升級(jí)。

  UR在品牌轉(zhuǎn)型之初,就決心解決快時(shí)尚品牌的三大痛點(diǎn):原創(chuàng)性不強(qiáng)、質(zhì)量不好和可持續(xù)性不高。UR以快時(shí)尚商業(yè)模式為底,但有超越“快時(shí)尚”的品質(zhì)追求。在確保門店更新時(shí)效的基礎(chǔ)上,UR在產(chǎn)品質(zhì)量、面料、做工等方面進(jìn)行改進(jìn)升級(jí),將品質(zhì)作為最重要的差異化呈現(xiàn)給消費(fèi)者。正是3.8婦女節(jié)之際,UR“致我的繆斯”主題致敬她力量,令人印象深刻。連衣裙置于不同的場景中,有著不同的時(shí)尚感:馬海毛彩條漸染,不對(duì)稱解構(gòu)貫穿體感讓人耳目一新,有更為新奇的體驗(yàn)。可以說,UR多元化設(shè)計(jì)風(fēng)格,滿足了消費(fèi)者的“感官愉悅”體驗(yàn)。

UR3·8節(jié)“致我的繆斯”節(jié)日互動(dòng)裝置


  據(jù)介紹,UR旗下設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過500人。李明光表示,UR的設(shè)計(jì)總監(jiān)、經(jīng)理和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和買手會(huì)定期去不同國家考察,他們的足跡會(huì)出現(xiàn)在美術(shù)館、博物館、街頭,提升產(chǎn)品感知之余,更重要的是提升對(duì)創(chuàng)意美學(xué)的認(rèn)知。

  2023年突圍爆發(fā)

  疫情封控期間,UR沒有滯后,還進(jìn)一步煥發(fā)生機(jī)。據(jù)媒體報(bào)道,僅在2022年,UR在全國各城市開業(yè)43家新店,逐步滲透了一線、準(zhǔn)一線以及二三線城市。

  在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下,UR對(duì)門店高品質(zhì)形象要求嚴(yán)苛的正反饋回報(bào)也迅速實(shí)現(xiàn)。UR43家新開業(yè)店鋪均取得亮眼成績,銷售表現(xiàn)均超過其預(yù)期目標(biāo),如昆明南屏街旗艦店在開業(yè)當(dāng)月目標(biāo)完成超出200%、南京萬象天地店在開業(yè)當(dāng)月目標(biāo)完成超出400%等。在今年2月,UR北京王府井APM店也以全新面貌亮相,其“雕刻&蛻變”概念呈現(xiàn)出張力和溫度,引得大批高時(shí)尚人群進(jìn)店體驗(yàn)。

UR北京王府井APM店


  李明光在論壇上也表達(dá)了對(duì)消費(fèi)場景建設(shè)的意義。“年輕人的生活方式、購買商品的入口都發(fā)生了變化,過去三年,我們也看到線上、線下同步發(fā)展是企業(yè)很好的抗風(fēng)險(xiǎn)體系?!睆腢R的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)可以看到,線下能觸動(dòng)線上銷售,在一個(gè)城市線下場景建設(shè)得越好,相應(yīng)的該城市線上銷售表現(xiàn)也會(huì)更好。

  2023年,隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),也有著復(fù)雜莫測的消費(fèi)環(huán)境,追逐高品質(zhì),不斷創(chuàng)新能夠保持品牌競爭力。UR在2023年能否繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)獲得爆發(fā),我們拭目以待。

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