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《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》發(fā)布:市場同比下滑11.2%

作者:本報記者 許意強 2022-08-18 09:32 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》發(fā)布:市場同比下滑11.2%
  8月17日,由中國家用電器研究院指導(dǎo),全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》線上發(fā)布會在京舉行。上半年由于疫情頻發(fā),居民消費增長放緩,尤其是線下消費場景持續(xù)承壓,家電市場不可避免地受到了一定的沖擊。6月份隨著疫情進(jìn)入平穩(wěn)期,累積的消費需求迎來部分釋放,行業(yè)整體壓力有所緩解。

  全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤為發(fā)布會致辭,他分析認(rèn)為,5月以來,隨著局部疫情壓力緩解,宏觀政策實施力度加大,消費增速觸底回升,但總體來看,疫后生產(chǎn)恢復(fù)較快,居民消費意愿的恢復(fù)卻是一個相對長期的過程。對家電企業(yè)來說,如何在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑,需要更加主動地去捕捉消費者關(guān)注點、需求點的變化,做出積極的預(yù)判和調(diào)整。從市場熱點的變化趨勢也可以看到,即使在整體承壓的大環(huán)境下,消費升級的內(nèi)在動力依然強勁,這種趨勢不僅存在于品類的宏觀變化,也存在于每一個品類內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當(dāng)中。當(dāng)前各地促消費措施集中落地,旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費措施,正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時機。

  全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》進(jìn)行了全面解讀。上半年錯綜復(fù)雜的國際局勢和相對低迷的國內(nèi)消費,給家電行業(yè)的生產(chǎn)和銷售都帶來了壓力。家電產(chǎn)量增速放緩,家用空調(diào)僅實現(xiàn)了1.1%的產(chǎn)量增長。出口方面,據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2022年1-6月我國家電出口總額2833億元,同比下滑8.2%。而內(nèi)銷方面,據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù),上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元,同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)。



  傳統(tǒng)大家電:四大家電全面下挫,結(jié)構(gòu)升級蘊含機會

  全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內(nèi)市場零售額合計2090億元,同比下降12.5%。其中只有干衣機品類實現(xiàn)了15.5%的增長,彩電、空調(diào)降幅超過15%。在目前較為低迷的市場下,大家電品牌表現(xiàn)不一,彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢明顯,同時大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著持續(xù)的變化。比如液晶電視中分化出miniLED細(xì)分賽道,空調(diào)市場上一匹半的市場份額明顯加大。在消費升級的大趨勢下,產(chǎn)品性能不斷提升,功能不斷豐富,彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級,線下市場75吋銷售額已占1/4,超大屏85吋及以上市場銷售額接近1/5,120Hz的高刷新率電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長??照{(diào)市場上,一級能效的零售量份額已達(dá)到76%,新風(fēng)空調(diào)零售量份額同比翻倍。冰箱以多門大容積嫁接更強的保鮮性能,洗衣機容量高度集中于10kg,烘干、洗護(hù)是最受關(guān)注的功能熱點。

  廚衛(wèi)電器:傳統(tǒng)煙灶承壓,集成類產(chǎn)品創(chuàng)新不斷

  廚衛(wèi)電器市場受到大環(huán)境以及房地產(chǎn)銷售低迷的影響,上半年市場規(guī)模為931億元,同比下滑8.3%。其中以油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜為代表的傳統(tǒng)廚電增長乏力,產(chǎn)品內(nèi)卷嚴(yán)重,比如油煙機品類,大風(fēng)量、大風(fēng)壓已成為主流產(chǎn)品的標(biāo)配,一些企業(yè)開始嘗試在靜音以及制冷等方向上提升產(chǎn)品競爭力。廚電市場目前主要依靠新興品類拉動,集成灶企業(yè)今年加緊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,比如蒸烤獨立款集成灶,破解了多功能需求與有限廚房空間之間的矛盾;“空氣炸”功能也被融入到集成灶產(chǎn)品當(dāng)中。洗碗機作為“懶人家電”的代表,參與品牌數(shù)量不斷增加,產(chǎn)品向嵌入式持續(xù)擴張,13套及以上大套數(shù)產(chǎn)品份額提升,具有高溫清洗、烘干和自清潔等健康功能的產(chǎn)品不斷推出。在消費者對家電功能集成化的偏愛下,集成洗碗機增長勢頭迅猛。

  生活電器:新需求拉動新品類,洗地機咖啡機領(lǐng)漲市場

  自2021年四季度以來,受到消費意愿下挫、成本壓力持續(xù)、流量紅利消退等因素的影響,生活電器多數(shù)品類“啞火”,市場步入調(diào)整期。2022年上半年,生活電器國內(nèi)零售額為589億元,同比下降10.8%。但生活電器品類寬泛,具有創(chuàng)新活躍、技術(shù)迭代速度快的特點,隨著人們生活方式的細(xì)微變化,不斷有新場景、新功能的需求出現(xiàn)。目前我國家庭生活電器保有量還處在較低水平,長期來看仍有較大的增長空間。比如在整體低迷的廚房小家電中,隨著咖啡文化的興起,咖啡機表現(xiàn)優(yōu)異,其中均價在1700元以上的半自動意式咖啡機迎合了操作型消費者的偏好,領(lǐng)漲咖啡機市場。清潔電器中,處在消費升級風(fēng)口的洗地機,去年以來風(fēng)頭更勝掃地機器人一籌,以市場規(guī)模翻倍式的同比增長,成為清潔電器第一大品類。隨著市場競爭充分展開,今年的洗地機新品在產(chǎn)品性能和使用體驗上有了進(jìn)一步提升,比如水電續(xù)航能力和電機性能、行走助力以及貼邊設(shè)計等。

  營銷模式亟待轉(zhuǎn)變,政策助力產(chǎn)業(yè)升級

  在線上渠道的蠶食和疫情反復(fù)的擠壓下,家電線下銷售規(guī)模持續(xù)收縮。而疫情以來高歌猛進(jìn)的線上銷售渠道,今年上半年也首次出現(xiàn)銷售額的同比負(fù)增長。隨著流量紅利逐漸褪去,直播帶貨銷售模式也迎來新一輪洗牌,消費者對主播的口碑營銷、人設(shè)背書和經(jīng)驗之談等依賴性加強,賦予知識內(nèi)涵的直播成為上半年消費市場的新亮點。在消費意愿低迷的狀態(tài)下,需要深入挖掘消費潛力,而采用適合消費者習(xí)慣的信息傳播方式,是保證消費者能夠順暢接觸信息的前提,比如說,當(dāng)90后和00后逐漸成為消費主體,通過網(wǎng)絡(luò)視頻傳遞產(chǎn)品信息就是一個相對高效的傳播手段。



  進(jìn)入替換購買和品類擴張為主的家電市場,向高端、創(chuàng)新、集成、套系升級的趨勢已經(jīng)十分明確。2022年7月29日,商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》,提出9條促進(jìn)綠色智能家電消費的政策措施,主要涵蓋四個方面:一是開展全國家電以舊換新活動;二是推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng);三是強化全鏈條服務(wù)保障;四是夯實基礎(chǔ)設(shè)施支撐等方面。《措施》的出臺,標(biāo)志著新一輪的以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策有了實質(zhì)性落點。下半年各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細(xì)則相繼出臺,企業(yè)在產(chǎn)品和銷售端不斷尋求新動能,家電消費將有望升溫。


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