2月25日，《2021年中國家電行業(yè)年度報告》線上發(fā)布會如期舉行。自2017年以來，由全國家用電器工業(yè)信息中心定期發(fā)布的季度性、年度性行業(yè)報告已成為相關上下游企業(yè)、行業(yè)主管部門、金融投資機構(gòu)了解家電行業(yè)運行情況、研判家電市場發(fā)展動向的重要參考。2021年，節(jié)能減排、提質(zhì)增效在家電制造業(yè)穩(wěn)步推進，不斷釋放的消費升級需求帶動了家電產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、高端化的發(fā)展，國內(nèi)家電市場實現(xiàn)了恢復性增長。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤首先致辭，他重點分析中國家電行業(yè)所處的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。自疫情以來，家電行業(yè)積極適應、調(diào)整，當前依然面臨嚴峻考驗：首先，隨著海外一些國家疫情高峰逐漸消退，全球產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)適應與疫情共存，大宗商品價格見頂，出口價格因素的貢獻減弱，我國家電的出口份額優(yōu)勢將受到挑戰(zhàn)。其次，近兩年國內(nèi)消費受到局部疫情影響，波動明顯加大，這種不確定性將持續(xù)影響國內(nèi)家電消費的恢復與增長。再次，我國已步入深度老齡化，結(jié)婚率和人口出生率繼續(xù)走低，市場增量將觸達天花板。企業(yè)需要針對人口結(jié)構(gòu)特征，挖掘其中不同人群結(jié)構(gòu)的潛在經(jīng)濟價值，把結(jié)構(gòu)紅利轉(zhuǎn)化為更為長久的質(zhì)量紅利，特別是未來十年，更多的城市家庭邁入中高收入群體，將成為消費市場增長的最大推動力。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學對《2021年中國家電行業(yè)年度報告》進行了全面解讀。2021年家電行業(yè)全年國內(nèi)累計銷售額7543億元（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品），較上一年同比增長3.4%。另據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品出口額6382億元（人民幣值），同比增長14.1%。疫后第一年，家電產(chǎn)量、出口和內(nèi)銷都取得了穩(wěn)定的增長，絕大部分企業(yè)業(yè)績預告利潤上升。

　　彩電需求不足價格回落 冰洗向好空調(diào)未達預期

　　大家電中，彩電市場需求不旺的境況在2021年沒有得到明顯的改善，在均價上漲和屏幕尺寸飛升的強力拉動下，零售額規(guī)模擴大。隨著國際面板價格回落，彩電本輪漲價暫告一段落。

　　白電產(chǎn)品中，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機五大產(chǎn)品的表現(xiàn)整體向好，出口方面，白電出口保持了較高的增速；內(nèi)銷方面，有些品類呈現(xiàn)恢復性增長，有些則出現(xiàn)規(guī)模的大幅擴容。具體到各品類，空調(diào)市場受到天氣、疫情、原材料的多重影響，增長未達預期；冰箱和洗衣機市場在上年基數(shù)相對較大的基礎上，規(guī)模再有所突破；冷柜和干衣機產(chǎn)品的表現(xiàn)則非常穩(wěn)定，冷柜增幅接近兩位數(shù)，干衣機達到70%以上。從產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)分析，高端高效產(chǎn)品、提升消費者生活品質(zhì)的產(chǎn)品，銷售份額均得到擴大，比如酒柜、干衣機等；從功能發(fā)展的角度分析，具有集成化功能的產(chǎn)品受到消費者青睞，被生產(chǎn)企業(yè)大力推廣，比如新風空調(diào)、洗干一體機等。

　　廚電健康高端趨勢不減 清潔個護領漲生活電器

　　廚電行業(yè)2021年的市場表現(xiàn)呈現(xiàn)“高開低走”態(tài)勢，全年市場規(guī)?；净謴偷轿词芤咔橛绊懙?019年水平。洗碗機品類經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，由快速增長期進入到結(jié)構(gòu)調(diào)整期，健康化高端化趨勢不減。集成灶行業(yè)保持高速增長，產(chǎn)品高端化趨勢更加明確，市場從三四線崛起，向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場擴張。

　　生活家電出口延續(xù)了疫情以來的高景氣，但內(nèi)銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價上調(diào)等多重影響下，市場需求總體轉(zhuǎn)弱，整體表現(xiàn)遜色于2020年。清潔電器由于迎合了品質(zhì)生活、懶人經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，獲得了資本市場的青睞，圍繞清潔技術的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類創(chuàng)新不斷，洗地機、帶有自清潔功能的掃拖一體機器人市場規(guī)模迅速擴大。個護小家電中，美發(fā)產(chǎn)品景氣度較高，隨著居民消費層級的不斷提升，個護市場仍有較大空間。

　　線上線下平分秋色 升級紅利支撐穩(wěn)健發(fā)展

　　疫情以來，經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展成為經(jīng)濟增長的“新風口”。在家電終端銷售市場，2021年線上市場規(guī)模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個百分點，達到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式，通過商品的場景化展示與體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通，針對高端產(chǎn)品、智能產(chǎn)品進行場景體驗和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場推廣開來。

　　進入成熟市場階段，消費者對家電產(chǎn)品的需求變得多元而“挑剔”，升級品質(zhì)體驗、沉浸舒適體驗、智能便捷體驗的需求不斷加強。生產(chǎn)企業(yè)需進一步精準對標差異化的消費需求，以用戶實際需求作為產(chǎn)品開發(fā)設計的導向，不斷拓展家電產(chǎn)品的邊界，抓住高熱度的增長型品類，在設計、材料、功能、技術等各個維度升級現(xiàn)有產(chǎn)品，打造高端高效產(chǎn)品。隨著消費升級紅利的不斷釋放，家電行業(yè)未來仍將以可持續(xù)的良性發(fā)展、穩(wěn)健的表現(xiàn)，為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐。