2023年11月17日下午，由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)、廣告人商盟協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，美蘭德傳播咨詢作為獨(dú)家大數(shù)據(jù)合作平臺(tái)的第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主金伙伴盛典在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重舉辦，數(shù)百位重量級(jí)企業(yè)領(lǐng)軍人及眾多媒體、廣告公司等廣告主需要的業(yè)界資源到場(chǎng)見(jiàn)證。

　　2023品牌創(chuàng)新論壇暨廣告主金伙伴盛典為中國(guó)領(lǐng)軍媒企榮譽(yù)加冕，更為媒企營(yíng)銷(xiāo)賦能。本屆盛典，邀請(qǐng)數(shù)位企業(yè)主參會(huì)，講述品牌態(tài)度;數(shù)家強(qiáng)勁媒體參加，表達(dá)媒體態(tài)度，數(shù)家廣告公司助陣，講述分享如何發(fā)掘領(lǐng)軍企業(yè)與優(yōu)質(zhì)金伙伴攜手的價(jià)值所在，占領(lǐng)品牌傳播制高點(diǎn)，共同創(chuàng)造榮譽(yù)殿堂。

　　蛻變重生?合作共贏

　　今天的金伙伴盛典，是在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)40年，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)30屆的歷史階段召開(kāi)的。我們所呈現(xiàn)出來(lái)的，是整個(gè)廣告界的群體形象，我們代表著這個(gè)時(shí)代整個(gè)廣告界的高水平。今天在場(chǎng)的，有中國(guó)最有影響力的媒體，有中國(guó)最有專業(yè)力的公司，有中國(guó)最具創(chuàng)意能力的專業(yè)機(jī)構(gòu)。我們濟(jì)濟(jì)一堂，彰顯著一代廣告人的青春和力量，彰顯著一代廣告人的精神魅力和專業(yè)能力。

　　內(nèi)容玩家?從心開(kāi)始

　　伴隨AIGC等新技術(shù)的發(fā)展，人人都是內(nèi)容，人人都可以創(chuàng)造內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻逐步降低，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更大挑戰(zhàn)。如何通過(guò)和用戶共創(chuàng)帶動(dòng)品牌占位和用戶好感，是每個(gè)品牌都在面對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)課題。網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)，以數(shù)十載的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，與你分享全鏈路整合消費(fèi)，多形態(tài)種草用戶的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　用「專業(yè)」鏈接更多增長(zhǎng)

　　伴隨世界經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)環(huán)境的變化，“趨于理性”正在成為一種更大的共識(shí)，“專業(yè)可信”的內(nèi)容將會(huì)顯得更加重要，而這也正是獨(dú)屬知乎社區(qū)的「專業(yè)討論場(chǎng)」帶給大家的一個(gè)最突出的價(jià)值。2024年，知乎將用「專業(yè)」持續(xù)打造可信、多元、有趣的內(nèi)容IP，幫助品牌傳遞出更專業(yè)的信息，收獲用戶更堅(jiān)實(shí)與長(zhǎng)久的信任。——用專業(yè)，鏈接更好的增長(zhǎng)。

　　驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)?高效連接B與C

　　2023年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，消費(fèi)者與品牌也發(fā)生了一系列的變化，當(dāng)不同的消費(fèi)需求在什么值得買(mǎi)蔓延，當(dāng)不同的決策建議在什么值得買(mǎi)發(fā)酵，深耕消費(fèi)賽道13年的什么值得買(mǎi)，正在通過(guò)不斷地創(chuàng)新，進(jìn)行核心層面的發(fā)力布局，尋找更高效的B與C的連接秘訣，讓消費(fèi)者的消費(fèi)決策更具幸福感，讓品牌方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被消費(fèi)者深度認(rèn)可，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。

　　全域傳播?融合破局

　　2023年融合傳播與融合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，崔總提到，回望2023年雙十一，店播爆發(fā)、國(guó)貨崛起、悅己消費(fèi)等品牌營(yíng)銷(xiāo)和用戶消費(fèi)新趨勢(shì)現(xiàn)象明顯。深度解析這些現(xiàn)象的背后邏輯，品牌自播/店播爆發(fā)現(xiàn)象背后是，媒體深度融合和品牌意識(shí)覺(jué)醒下，品牌傳播體系與營(yíng)銷(xiāo)體系的多元化與融合化在媒體融合十年這一節(jié)點(diǎn)充分體現(xiàn)。同時(shí)，美蘭德調(diào)研數(shù)據(jù)和《2023-2024視頻融合營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》分析結(jié)果顯示，國(guó)貨品牌崛起背后是中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展下，消費(fèi)者從對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的功能認(rèn)可到對(duì)國(guó)貨品牌文化價(jià)值認(rèn)同的逐步深化。新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成熱點(diǎn)、男性消費(fèi)提升、高性價(jià)比品質(zhì)消費(fèi)走紅，呈現(xiàn)出顯著的“悅己消費(fèi)”特征，其背后是國(guó)民生活消費(fèi)心理的新變化，消費(fèi)者更加理性務(wù)實(shí)，同時(shí)也愈加關(guān)注消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)，追求經(jīng)濟(jì)錢(qián)包與心理錢(qián)包的選擇型平衡，消費(fèi)者們更“愛(ài)”自己。

　　之后，崔總現(xiàn)場(chǎng)對(duì)2023-2024年視頻融合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)格局及品牌營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)進(jìn)行解析。2023年經(jīng)濟(jì)韌性發(fā)展、消費(fèi)理性進(jìn)階、品牌穩(wěn)中求進(jìn)，國(guó)民生活消費(fèi)理念、多元群體消費(fèi)行為以及多品類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)態(tài)度呈現(xiàn)全新面貌。

　　同時(shí)美蘭德傳播咨詢與廣告人文化集團(tuán)聯(lián)合重磅推出《2023-2024視頻融合營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，該書(shū)以視頻融合營(yíng)銷(xiāo)為基點(diǎn)，探討當(dāng)前及未來(lái)視頻融合營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)新格局、新玩法;并對(duì)2023年國(guó)民生活消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為新變化進(jìn)行解讀，探討未來(lái)視頻融合營(yíng)銷(xiāo)、品牌價(jià)值創(chuàng)新升級(jí)的新空間與新可能。

　　作為大戶外傳播行業(yè)的最早的入局者，永達(dá)始終站在時(shí)代發(fā)展的前沿，主動(dòng)尋求突破與創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從資源服務(wù)向智力服務(wù)轉(zhuǎn)型，致力于為企業(yè)提供更具價(jià)值的一體化營(yíng)銷(xiāo)策劃，為中國(guó)品牌傳播賦能。與此同時(shí)永達(dá)傳媒積極擁抱數(shù)字化，在精進(jìn)自身的同時(shí)，成功搭載了數(shù)字技術(shù)，雙線開(kāi)始了高鐵數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)4.0時(shí)代。在數(shù)據(jù)收集、人流分析和價(jià)值評(píng)估，線上線下融合形成數(shù)據(jù)共享等方面實(shí)現(xiàn)了更高層次的發(fā)展。

　　高鐵傳媒是中國(guó)廣告的主力軍

　　高鐵一屏的五大優(yōu)勢(shì)，一是傳播價(jià)值。二是傳播效率。三是大屏影響力。四是傳播價(jià)值的穩(wěn)定。五是燈箱。

　　我們觀察整個(gè)新時(shí)代傳播的四重奏是什么?第一打廣告，以廣告來(lái)惠及消費(fèi)者，建立品牌地位。第二以流量形成爆款。第三以社交形成口碑，用口碑推動(dòng)多次的傳播。第四以私域營(yíng)銷(xiāo)來(lái)形成品牌的復(fù)購(gòu)，來(lái)構(gòu)成消費(fèi)的精準(zhǔn)。所以，在這四重奏當(dāng)中我們會(huì)看到品牌傳播是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)四重奏的序曲。

　　《2023中國(guó)高鐵傳媒市場(chǎng)白皮書(shū)》發(fā)布儀式

　　永達(dá)傳媒攜手北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)鐵路廣告工作委員會(huì)、中廣融信媒介咨詢公司，為我們帶來(lái)了《2023中國(guó)高鐵媒體市場(chǎng)白皮書(shū)》，該書(shū)詳細(xì)記錄了中國(guó)高鐵媒體的發(fā)展進(jìn)程，展示了中國(guó)高鐵媒體市場(chǎng)的崛起之路。通過(guò)對(duì)于經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的深刻分析，展望未來(lái)高鐵廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　金貴的獎(jiǎng)+伙伴的心

　　如果你想成為金伙伴，

　　有幾個(gè)指標(biāo)很重要：

　　第一個(gè)指標(biāo)：有兩小無(wú)猜的美好感覺(jué)。

　　第二個(gè)指標(biāo)：有舉杯痛飲的豪邁感覺(jué)。

　　第三個(gè)指標(biāo)：有彼此利他的共贏感覺(jué)。

　　第四個(gè)指標(biāo)：有聯(lián)手抗敵的同盟感覺(jué)。

　　第五個(gè)指標(biāo)：有開(kāi)花結(jié)果的勝利感覺(jué)。

　　第六個(gè)指標(biāo)：有大恩不謝的從容感覺(jué)。

　　第七個(gè)指標(biāo)：有合作多年的默契感覺(jué)。

　　謝謝廣告人文化集團(tuán)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)穆虹老師創(chuàng)意了這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)有三個(gè)價(jià)值：

　　第一個(gè)價(jià)值：它的公信力值得所有的合作伙伴追光拿獎(jiǎng)。

　　第二個(gè)價(jià)值：它的影響力值得所有的合作伙伴追光拿獎(jiǎng)。

　　第三個(gè)價(jià)值：它的獲客力值得所有的合作伙伴追光拿獎(jiǎng)。

　　頒獎(jiǎng)盛會(huì)?榮譽(yù)加冕

　　作為媒企盛典的重頭戲，媒企合作案例和金伙伴的榮譽(yù)頒發(fā)是本場(chǎng)吸睛的焦點(diǎn)，更是為下一年企業(yè)發(fā)展與品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)尋找合適的資源，挖掘潛在優(yōu)質(zhì)伙伴的能量場(chǎng)。

　　金伙伴的參評(píng)對(duì)象為具有一定規(guī)模與專業(yè)實(shí)力的廣告媒體和廣告公司， 在“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主年度盛典·2023征集活動(dòng)”的評(píng)選活動(dòng)中，做出積極的貢獻(xiàn)，達(dá)到一定的推薦規(guī)模。即廣告媒體、廣告代理公司以及廣告行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告投放等方面與廣告主形成良好的合作伙伴關(guān)系。

　　金伙伴領(lǐng)獎(jiǎng)

　　媒企合作案例獎(jiǎng)是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)率先開(kāi)創(chuàng)的高規(guī)格獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)年度媒企合作案例的盤(pán)點(diǎn)、梳理和表彰，是中國(guó)媒體廣告人、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者在品牌推廣、產(chǎn)品行銷(xiāo)一線工作中成果的極真實(shí)反映。其中包括年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例、年度IP營(yíng)銷(xiāo)案例、年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例、年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例、年度活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例以及年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例，這是對(duì)媒企營(yíng)銷(xiāo)成果頒獎(jiǎng)加冕，也是對(duì)媒企成果的肯定。用媒體和廣告主共同送選案例參評(píng)的形式，開(kāi)創(chuàng)了媒企互動(dòng)的嶄新形態(tài)，為媒企交流搭建更具實(shí)效性的行業(yè)平臺(tái)。

　　今天，登上舞臺(tái)的各位創(chuàng)意人才，用精益求精的專業(yè)態(tài)度，貢獻(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)精彩的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，攜手廣告主企業(yè)，助力中國(guó)品牌在市場(chǎng)大潮中長(zhǎng)久屹立。他們以廣告主金伙伴之名，繼承著中國(guó)廣告人的光榮與夢(mèng)想，描繪出新時(shí)代中國(guó)廣告事業(yè)的壯麗畫(huà)卷。