2023年11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)·傳媒趨勢論壇于廈門國際會展中心B2鷺江廳盛大召開。

　　由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團協(xié)辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦的傳媒趨勢論壇一直是中國國際廣告節(jié)的核心活動，被譽為“中國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”。本屆傳媒趨勢論壇以“AI應(yīng)用大時代的傳播重構(gòu)”為主題，全程由廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委周偉先生擔(dān)任嘉賓主持。會議圍繞宏觀·中國傳媒趨勢解讀、人工智能時代的新傳播、智能傳播的營銷創(chuàng)新等話題展開討論。

　　央視市場研究（CTR）、華風(fēng)集團、昌榮傳播、映盛中國、抱抱堂傳媒、張默聞策劃、創(chuàng)意星球、永達傳媒、華瑞傳媒、首都機場傳媒等公司紛紛圍繞主題內(nèi)容，各抒己見，探討行業(yè)前沿新風(fēng)向，共話AI賦能傳播新未來。

　　主持人：廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委 周偉

　　嘉賓合影

　　宏觀·中國傳媒趨勢解讀

　　《探索“爆”鏈路下的中國傳媒趨勢》

　　央視市場研究（CTR）總經(jīng)理 趙梅

　　在時代不斷革新的浪潮下，主流媒體新媒體歷經(jīng)多年探索發(fā)展，已成為爆款收割機，具備強大的爆款生產(chǎn)能力，主導(dǎo)自有平臺和第三方渠道建設(shè)；當(dāng)下，情緒價值成為內(nèi)容流量的關(guān)鍵密碼，驅(qū)動熱點話題爆發(fā)；以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)持續(xù)爆發(fā)，成為重要的經(jīng)營端口；AIGC技術(shù)令媒體產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到形態(tài)都面臨變革，在生產(chǎn)力提升的同時也為媒體人帶來更大的挑戰(zhàn)。

　　人工智能時代的新傳播

　　《新氣象?新傳播》

　　華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉

　　隨著信任型媒體成為品牌剛需，二十四節(jié)氣文化持續(xù)升溫、引領(lǐng)家國情懷，天氣與品牌強效關(guān)聯(lián)并影響消費決策，以及全媒體服務(wù)品牌多鏈路發(fā)展，在此背景下，國家級氣象服務(wù)品牌“中國天氣”強勢打造包括“節(jié)氣金名片”、“民生金名片”等在內(nèi)的“中國天氣”金名片工程譜系，依托“國家平臺+黃金時段+IP產(chǎn)品+賦能資源”傳播優(yōu)勢，為不同行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶量身定制一體化傳播方案，期待與更多品牌聚力未來，攜手共贏。

　　《AI時代下的超級品牌與超級傳播》

　　昌榮傳播數(shù)字營銷策略長趙穎杰

　　隨著大模型為代表的AI時代到來，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域面臨巨大變革。AIGC已經(jīng)成為了高效連結(jié)品牌方、服務(wù)商、全媒體平臺的“零部件”，但這只是開端。算力作為“新能源”，AI作為“發(fā)動機”，如何在廣告產(chǎn)業(yè)流程中，通過AI重建“超級傳播”，是每一個廣告人都更加憧憬的未來。昌榮認為，從動態(tài)的科技迭代中回歸本質(zhì)，擁抱AI五個維度的傳播應(yīng)用，化繁為簡的影響市場與消費者，正是成為新時代“超級品牌”的不二法門。

　　《磁性產(chǎn)品營銷?助力品牌跨周期增長》

　　映盛中國副總裁常云飛

　　面對日益激烈的市場競爭，如何讓自己的品牌殺出重圍，已成為企業(yè)存續(xù)和發(fā)展的生死考題。而借助“磁性產(chǎn)品”的創(chuàng)新營銷理念，來激發(fā)市場活力，使品牌獲得關(guān)注和銷量的雙向提升，從而幫助品牌突破下行周期，實現(xiàn)企業(yè)的跨周期增長，不失為當(dāng)下行之有效的解題策略。

　　《抱抱堂傳媒，電影銀幕廣告的技術(shù)革命》

　　抱抱堂傳媒CEO 林水洋

　　電影大銀幕廣告獨特的場景，通過將精準(zhǔn)用戶關(guān)在密閉空間，超大屏、立體聲觀看廣告，給受眾用戶帶來極強的互動性和震撼感。

　　抱抱堂傳媒從2016年成立，深耕7年，打通從1~4線共3200家影院，將全國影院大銀幕并成一張數(shù)字網(wǎng)，并且在未來兩年會達到6000家影院規(guī)模，徹底解決傳統(tǒng)影院大銀幕廣告長期以來人工執(zhí)行導(dǎo)致大量錯漏播，以及人工抽樣監(jiān)測公信力不足的問題。立足客戶需求，抱抱堂傳媒重新制定影院大銀幕廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，獲得客戶一致好評。

　　《新時代品牌戰(zhàn)略的10個關(guān)鍵詞》

　　國內(nèi)頂尖策劃專家、張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞

　　每個人心里都有對品牌的定義，張默聞這廝認為：品牌就是品，品牌就是牌。品牌戰(zhàn)略就是選擇品牌走一條什么樣的道路，用什么樣的路線、方針和政策，走到什么程度的一次規(guī)劃。

　　《新時代品牌戰(zhàn)略的10個關(guān)鍵詞》包括：一個有功能有情懷的名字、一個有頭部基因的品類、找出偉大的超級單品、一個有深厚武功的創(chuàng)意班底、一個有愿景使命和價值觀的品牌體系、一個有奔騰不息的傳播力的信念、準(zhǔn)備成為誰、營銷緊跟誰、召開偉大的營銷大會、品牌如何實現(xiàn)百年。

　　《中國品牌如何占領(lǐng)年輕人心智？》

　　廣告人文化集團營銷總裁、創(chuàng)意星球董事總經(jīng)理陳曉慶

　　品牌年輕化一定是企業(yè)戰(zhàn)略，不僅是培育市場，更是品牌未來能否增長的關(guān)鍵時機。從時機和氛圍來看，高校都是贏得年輕一代的第一塊營銷沃土。

　　品牌收獲年輕人最好的方式不是教育，而是共創(chuàng)，包括產(chǎn)品共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、活動共創(chuàng)、傳播共創(chuàng)，通過大學(xué)生的創(chuàng)意內(nèi)容，在社交媒體上形成傳播的影響，最后形成品牌營銷的一個鏈路。

　　《高鐵新時代下的“共振共鳴與共情”》

　　永達傳媒副總裁翟婷

　　眾所周知，今年的演唱會、音樂節(jié)空前火爆，大家的旅行熱情也空前高漲，更帶動在途場景開啟流量狂飆之路，也形成了高鐵傳媒獨特的價值。作為大戶外傳播行業(yè)的最早的入局者，永達具備了兩個高，一是高速，一是高鐵媒體，從品牌傳播的場景層面看，“【高鐵】在途場景”成為更高效的品牌力塑造場，既能在目標(biāo)受眾（商旅人群）中規(guī)?；毓?#xff0c;造就品牌群體共識，又能讓品牌與消費者進行情感共鳴，把品牌真正滲透進消費者日常生活。

　　《美好生活?高端品牌》

　　華瑞傳媒客戶總監(jiān)李凱

　　面對人口紅利結(jié)束、流量紅利封頂?shù)炔淮_定性，品牌是企業(yè)差異化競爭的關(guān)鍵，同時，品牌營銷離不開優(yōu)質(zhì)的媒體合作。電影頻道全新推出的《電影頻道美好生活高端品牌聯(lián)盟》，融合了電影頻道全媒體的優(yōu)質(zhì)資源，把國家級媒體的正向價值、文化價值和市場價值賦能給品牌。

　　千萬級價值內(nèi)核、百萬級的合作體量，具有超強性價比。立體的產(chǎn)品權(quán)益體系，從身份授權(quán)到硬廣曝光，從內(nèi)容定制、電影節(jié)營銷到長秒廣告權(quán)益，為企業(yè)品牌提供全方位、獨特的市場推廣機會。主旨和目的，就是發(fā)揮電影頻道影響力優(yōu)勢，在消費者的心目中樹立一批有品牌的、有品質(zhì)的、有品位的國民品牌形象。

　　《新媒渠，新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟”時代的廣告模式創(chuàng)新》

　　中國廣告協(xié)會常務(wù)理事兼數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺委員會主任

　　攜旅集團董事長唐健銘

　　在廣告節(jié)“AI應(yīng)用大時代的傳播重構(gòu)”的傳媒趨勢論壇上，中國廣告協(xié)會常務(wù)理事兼數(shù)字場景營銷服務(wù)平臺委員會主任、攜旅集團董事長唐健銘先生分享了《新媒渠，新業(yè)態(tài)——“三新經(jīng)濟”時代的廣告模式創(chuàng)新》主題演講，他表示：三新經(jīng)濟是以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為核心內(nèi)容的經(jīng)濟活動，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)我國“三新”經(jīng)濟2021年的增加值就達到了192270億元，比同期國內(nèi)GDP的增速搞3.8個百分點，相當(dāng)于GDP的比重為17.25%，顯示了重要的時代地位。

　　唐健銘先生認為：“在三新經(jīng)濟快速發(fā)展的趨勢下，消費者的消費觀念和觸媒習(xí)慣也隨之發(fā)生了巨大的變化，在此背景下廣告模式也隨之需要進行創(chuàng)新變革。新媒渠的概念隨之誕生，廣告不再僅僅是宣傳信息流的載體，媒體與渠道正不斷嘗試創(chuàng)新地融合，將信息流、商流、資金流、物流、營銷策劃和品牌運營進行系統(tǒng)化整合，從而實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品對目標(biāo)消費者‘所見所聞所愿即所得’的‘資源整合型’營銷效果?！币虼?#xff0c;攜旅立足于酒店場景，將酒旅場景廣告宣傳、場景化體驗、場景化渠道銷售系統(tǒng)化整合，形成了創(chuàng)新的酒旅場景整合營銷體系，取得了良好的效果與市場反饋，為廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路與借鑒。

　　圓桌論壇：中國品牌如何有效傳播？

　　在本次傳媒趨勢論壇中，除了主旨演講的深度分享外，還設(shè)置了圓桌論壇，主題為“中國品牌如何有效傳播”，由國內(nèi)頂尖策劃專家、張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞主持，妙可藍多執(zhí)行總裁任松、三鴻食品董事長于培華、上海弘升光學(xué)有限公司市場總監(jiān)曾靜、浙江琢米鞋業(yè)有限公司董事許啟寶等多位參會代表通過分享實踐與經(jīng)驗，深度探討了品牌傳播的戰(zhàn)略脈絡(luò)、品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建、區(qū)域品牌進行全國化背后的思考、碎片化媒體時代的媒體選擇、品牌在直播領(lǐng)域里的進展或做法以及品牌在主流媒體上的使用情況等內(nèi)容。

　　圓桌論壇嘉賓觀點分享

　　品牌傳播注重兩點：

　　1.品牌需要聲、量和勢能，就要與王者為伍，找到最有影響力的頭部媒體。

　　2.大力出奇跡，聚焦精準(zhǔn)，大力投放。

　　—— 妙可藍多執(zhí)行總裁任松

　　品牌宣傳更注重媒體的選擇，與相對主流的媒體有效結(jié)合，宣傳效果相對更好。

　　——三鴻食品董事長于培華

　　與媒體合作應(yīng)有所為有所不為。在宣發(fā)平臺做品牌調(diào)性，與粉絲互動等此為有所為；不做低價的所謂的沖擊此為不可為，應(yīng)固守自己的價值，守住我們的產(chǎn)品。

　　——上海弘升光學(xué)有限公司市場總監(jiān)曾靜

　　在營銷和傳播上聚焦細分領(lǐng)域，從品牌角度則需要扎得更細，類似于像舞蹈鞋，跑步鞋等，只有扎根到品類才能更聚焦！

　　——浙江琢米鞋業(yè)有限公司董事許啟寶

　　智能傳播的營銷創(chuàng)新

　　首都機場集團傳媒有限公司2023年度媒體推介會

　　下午，首都機場集團傳媒有限公司2023年度媒體推介會準(zhǔn)時召開，推介會以“美媒與共 樂與君同”為主題，來自首都機場傳媒的多位嘉賓進行了精彩的分享。

　　首先，首都機場集團傳媒有限公司總經(jīng)理胡光女士發(fā)表致辭，對大家的支持與陪伴表示感謝，也對廣告未來的發(fā)展表達期待。接下來，傳媒公司規(guī)劃經(jīng)營部經(jīng)理倫志暉女士發(fā)表了包含公司概況、品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)鏈路、社會責(zé)任等宣講，并重點介紹了除機場媒體運營服務(wù)以外的規(guī)劃創(chuàng)意、活動營銷、新媒體增值以及科創(chuàng)輸出服務(wù)的四個新型服務(wù)。此外，傳媒公司市場營銷部經(jīng)理魏金明先生圍繞首都機場傳媒的新思路、新媒體、新資源進行了分享，展示了CAHM營銷系統(tǒng)、SDSP供需交易平臺等多個數(shù)字化平臺。然后，中廣協(xié)民航工作委員會常委單位西部機場集團廣告?zhèn)髅?#xff08;西安）有限公司經(jīng)營管理部主管王丹毅女士，對西安咸陽國際機場T5航站樓廣告媒體進行了詳細的介紹。最后，京東方科技集團股份有限公司中聯(lián)合超高清協(xié)同技術(shù)中心智慧交通事業(yè)部總經(jīng)理王紀(jì)東先生，通過多個案例分享了京東方在智慧媒體的終端上30年的經(jīng)驗與成果。

　　在大家的熱情與掌聲中，本屆傳媒趨勢論壇圓滿結(jié)束。AI技術(shù)正逐漸改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，推動著傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級，隨著AI新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，傳媒還將擁有更多的機遇，期待未來AI應(yīng)用時代下傳媒無限精彩的嶄新篇章，讓我們期待中國傳媒行業(yè)的又一次騰飛！