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賦能企業(yè)營(yíng)銷升級(jí) 為品牌建設(shè)增添新動(dòng)力  

——訪中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、世界廣告主聯(lián)合會(huì)執(zhí)委楊漢平

作者:本報(bào)記者 趙玲玲 2022-08-03 11:45 來源:中國(guó)企業(yè)報(bào) 次閱讀
 
賦能企業(yè)營(yíng)銷升級(jí) 為品牌建設(shè)增添新動(dòng)力

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近日,全球首席營(yíng)銷官推選活動(dòng)盛大開啟。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平表示,品牌是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、創(chuàng)新與質(zhì)量的集中體現(xiàn)。目前,越來越多的企業(yè)逐漸重視品牌建設(shè)。此次活動(dòng)的舉辦,意在總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn),樹立品牌形象,擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí),通過參與“世廣聯(lián)”國(guó)際平臺(tái)的評(píng)選活動(dòng),促進(jìn)我們的企業(yè)“走出去”,不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的中高端,樹立中國(guó)品牌良好形象,為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動(dòng)力。

推廣品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn) 傳播行業(yè)自律準(zhǔn)則

楊漢平介紹,全球首席營(yíng)銷官是世界廣告主聯(lián)合會(huì)推出的全球性的營(yíng)銷傳播界的最高榮譽(yù),是將最優(yōu)秀的首席營(yíng)銷官推選出來,表彰他們?yōu)槿蛏虡I(yè)營(yíng)銷活動(dòng)作出的貢獻(xiàn)。

評(píng)選活動(dòng)將展示獲獎(jiǎng)?wù)咴谶^去的一年里為公司和行業(yè)通過營(yíng)銷方案實(shí)施帶來的市場(chǎng)改變和消費(fèi)者的響應(yīng)。希望通過評(píng)選,感謝那些利用營(yíng)銷的力量為企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的人,那些利用個(gè)人影響力來改善行業(yè)運(yùn)營(yíng)方式的人,分享他們應(yīng)對(duì)品牌傳播困境過程的成功經(jīng)驗(yàn)。

2017年世界廣告主聯(lián)合會(huì)向全球隆重推出了“全球首席營(yíng)銷官”評(píng)選活動(dòng),其規(guī)模和影響力呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大和加強(qiáng)的趨勢(shì)。

自2017年以來世界廣告主聯(lián)合會(huì)推出的全球首席營(yíng)銷官獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者有5位,他們分別是:2017年聯(lián)合利華全球首席營(yíng)銷和傳播官基思·威德(Keith Weed),2018年萬(wàn)事達(dá)卡全球首席營(yíng)銷和傳播官Raja Rajamannar,2019年歐萊雅全球首席數(shù)字官盧博米拉·羅切(Lubomira Rochet),2020年寶潔全球首席品牌官馬克·普里查德(Marc Pritchard),2021年聯(lián)合利華全球首席數(shù)字營(yíng)銷官康妮·布拉姆斯(Conny Braams)。

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)于2019年、2020年分別推薦了青島雙星集團(tuán)副總經(jīng)理李震和中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司企劃部副總經(jīng)理貢鐘瑞。全球首席營(yíng)銷官獎(jiǎng)項(xiàng)旨在通過企業(yè)會(huì)員之間的經(jīng)驗(yàn)分享、促進(jìn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播活動(dòng)和投資;通過營(yíng)銷傳播行業(yè)自律準(zhǔn)則,推動(dòng)全球范圍內(nèi)的負(fù)責(zé)任營(yíng)銷傳播,維護(hù)廣告的正面形象,維護(hù)負(fù)責(zé)任廣告主的合法權(quán)益,凈化營(yíng)銷傳播的大環(huán)境,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的信心。

動(dòng)員更多企業(yè)參與“評(píng)選” 讓營(yíng)銷更好服務(wù)消費(fèi)者

楊漢平表示,中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)參加世界廣告主聯(lián)合會(huì)的“全球首席營(yíng)銷官的評(píng)選”有三重意義。

首先,通過此次活動(dòng)是要總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn),盡管受到新冠肺炎疫情的影響,但是前兩個(gè)季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好,尤其是廣告業(yè),前5個(gè)月廣告業(yè)的收入增長(zhǎng)超過20%。廣告主企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分有信心。如此,才能夠投入更多去做營(yíng)銷,去讓自己的產(chǎn)品為廣大的消費(fèi)者所了解、所認(rèn)可。根據(jù)數(shù)據(jù),排在前面的是家居用品行業(yè),還有電腦軟件、食品藥品、電信,增長(zhǎng)率是比較高的。這反映出來我們的營(yíng)銷人員非常努力,要把他們這種努力這種貢獻(xiàn)彰顯出來,宣傳出來,因?yàn)檫@反映了一個(gè)企業(yè)的精神,也是企業(yè)家努力奮斗的表現(xiàn)。

其次,通過表?yè)P(yáng)這批首席營(yíng)銷官,實(shí)際上是樹立企業(yè)的品牌形象,擴(kuò)大品牌的影響力。

第三,通過參與“世廣聯(lián)”國(guó)際平臺(tái)的評(píng)選活動(dòng),可以促進(jìn)我國(guó)企業(yè)“走出去”。中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,把握和適應(yīng)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求和現(xiàn)實(shí)路徑。中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)、堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”并重,學(xué)習(xí)國(guó)際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn),借助全球品牌資源要素,更好地在國(guó)際市場(chǎng)上歷練成長(zhǎng),不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的中高端,樹立中國(guó)品牌的良好形象,為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動(dòng)力、開辟新空間。要讓越來越多的外國(guó)消費(fèi)者了解我們,使用我們的產(chǎn)品和服務(wù),這也是中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)為什么要全力的在中國(guó)動(dòng)員企業(yè)去參加“世廣聯(lián)”活動(dòng)的意義所在。

楊漢平指出,此次活動(dòng)特別關(guān)注中國(guó)食品行業(yè)的品牌營(yíng)銷和高質(zhì)量發(fā)展,協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)食品報(bào)社共同發(fā)起了“2022年全球首席營(yíng)銷官(中國(guó)區(qū))食品行業(yè)候選人”的推選活動(dòng),旨在推動(dòng)中國(guó)食品行業(yè)參與國(guó)際平臺(tái)上的榮譽(yù)競(jìng)爭(zhēng),充分展示中國(guó)企業(yè)的品牌實(shí)力,分享食品品牌建設(shè)和創(chuàng)新營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn),宣傳優(yōu)秀的食品行業(yè)企業(yè)家,推動(dòng)中國(guó)食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。食品行業(yè)是大眾比較關(guān)注的行業(yè),關(guān)系我們國(guó)計(jì)民生的重要方面,食品行業(yè)的企業(yè)眾多,有很多新品牌不斷涌現(xiàn),為廣大的消費(fèi)者喜聞樂見,所以讓這些企業(yè)參與進(jìn)來,動(dòng)員起來,把它們的品牌宣傳出去,是為了更好地服務(wù)我們的消費(fèi)者。

引領(lǐng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷傳播 打造優(yōu)秀品牌企業(yè)集群

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)是以品牌建設(shè)與廣告宣傳營(yíng)銷企業(yè)為主體的行業(yè)協(xié)會(huì),是中國(guó)優(yōu)秀品牌企業(yè)的集群,是中國(guó)營(yíng)銷傳播的引領(lǐng)者,也是主流媒體、廣告企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)的真誠(chéng)合作者。

楊漢平介紹,中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)方面主要有三個(gè)方面的做法。一是制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。比如說什么叫品牌建設(shè)?如何做能達(dá)到優(yōu)秀品牌企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)?協(xié)會(huì)頒布了《企業(yè)品牌建設(shè)指南》(T/CANA 002.1~002.4—2020)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),這是我國(guó)首部企業(yè)品牌建設(shè)指南系列標(biāo)準(zhǔn)。

越來越多的企業(yè)重視品牌建設(shè),因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、創(chuàng)新與質(zhì)量的集中體現(xiàn)。我們抓品牌建設(shè),實(shí)際上的核心就是提高企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量,讓它能夠更好地為消費(fèi)者服務(wù),能得到更多的認(rèn)同,提高它的溢價(jià),這是我們要做的。

二是參與國(guó)家品牌活動(dòng),協(xié)會(huì)連續(xù)3年承辦了國(guó)家發(fā)改委和中宣部等七部委和上海市政府主辦的“中國(guó)品牌日首席營(yíng)銷官分論壇”。以“全球品牌 營(yíng)銷主張”為主題,圍繞國(guó)際品牌的本土化策略、中國(guó)品牌的國(guó)際化路線等話題進(jìn)行了深入探討,當(dāng)時(shí)“世廣聯(lián)”的總干事斯蒂芬·洛克也來到了上海展覽中心現(xiàn)場(chǎng)做了演講,影響非常好,他希望越來越多的中國(guó)企業(yè)和他們聯(lián)合在一起。此次會(huì)議也受到了國(guó)家發(fā)改委通報(bào)表?yè)P(yáng)。

三是協(xié)會(huì)的專業(yè)委員會(huì)為企業(yè)提供咨詢、培訓(xùn)服務(wù)。

在營(yíng)銷創(chuàng)新方面,怎么做品牌,提升影響力是一方面,另一方面,營(yíng)銷傳播是通過廣告的投放去宣傳自己的產(chǎn)品服務(wù),這方面產(chǎn)生很多的領(lǐng)軍人物、模范人物、創(chuàng)新者,我們要把行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來,把個(gè)人的標(biāo)兵凸顯和表彰出來,協(xié)會(huì)正在進(jìn)行的全球首席營(yíng)銷官推選活動(dòng),就是一個(gè)總結(jié)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),表彰優(yōu)秀企業(yè)家的活動(dòng)。

楊漢平表示,中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)希望動(dòng)員越來越多的中國(guó)品牌企業(yè)參與“世廣聯(lián)”的全球性品牌宣傳的活動(dòng)。首席營(yíng)銷官可能是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定者,去年協(xié)會(huì)推薦的是福耀玻璃工業(yè)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)曹德旺。首席營(yíng)銷官也可能是企業(yè)品牌的代言人,比如格力空調(diào)的董事長(zhǎng)董明珠;還可能是這個(gè)企業(yè)的品牌的一個(gè)創(chuàng)新者,比如說小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍。他們進(jìn)入去年中國(guó)十大營(yíng)銷官行列。今年我們希望有更多優(yōu)秀的企業(yè)代表,卓越的營(yíng)銷官,在這個(gè)大舞臺(tái)上來展示他們的經(jīng)驗(yàn),使他們的經(jīng)驗(yàn)為更多營(yíng)銷官所了解所分享,這一點(diǎn)是非常重要的。

世界廣告主聯(lián)合會(huì)(簡(jiǎn)稱“世廣聯(lián)”)成立于1953年,是由各國(guó)國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)成員、發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司企業(yè)成員組成的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織。世界廣告主聯(lián)合會(huì)宗旨是,為會(huì)員提供市場(chǎng)信息服務(wù)、營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)指導(dǎo),為各國(guó)廣告主之間的交流與合作創(chuàng)造機(jī)會(huì),幫助會(huì)員企業(yè)謀求廣告投入獲得最大經(jīng)濟(jì)效益,研究協(xié)調(diào)食品、醫(yī)藥、兒童、健康等領(lǐng)域的行業(yè)自律和公平競(jìng)爭(zhēng)。目前該組織共有58個(gè)國(guó)家的廣告主協(xié)會(huì)會(huì)員,90多個(gè)世界上具有較大廣告投入并有影響力的跨國(guó)公司會(huì)員。“世廣聯(lián)”成員每年在營(yíng)銷方面的投入將近1萬(wàn)億美元,約占全球廣告投入的90%左右?!笆缽V聯(lián)”是世界上唯一一個(gè)代表營(yíng)銷者共同利益的全球性組織,是擁有較大國(guó)際影響力的廣告主企業(yè)聯(lián)合體。“世廣聯(lián)”與聯(lián)合國(guó)有關(guān)專門組織、歐盟、世貿(mào)組織等有著緊密聯(lián)系,是有影響力的國(guó)際組織。

2006年,中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)正式加入世界廣告主聯(lián)合會(huì),成為中國(guó)在世界廣告主聯(lián)合會(huì)的唯一國(guó)家級(jí)合法代表。目前,中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)已經(jīng)成為全球最重要的五大國(guó)家廣告主協(xié)會(huì)之一。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)楊漢平會(huì)長(zhǎng)是世界廣告主聯(lián)合會(huì)執(zhí)委,也是國(guó)家理事的代表,每年都參加“世廣聯(lián)”的各種活動(dòng),“世廣聯(lián)”的總干事斯蒂芬·洛克也經(jīng)常來中國(guó),代表“世廣聯(lián)”參加協(xié)會(huì)的活動(dòng)。


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