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國吉祥李曉春:革新消費(fèi)場(chǎng)景,降低消費(fèi)成本

2023-07-25 10:51 來源:商丘網(wǎng) 次閱讀
 
國吉祥李曉春:革新消費(fèi)場(chǎng)景,降低消費(fèi)成本

  7月21日,《新消費(fèi)主義與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇》研討會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社召開。國吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春在論壇以《快消品行業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式》主題進(jìn)行了主旨發(fā)言。中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究院全球治理與國際組織研究所所長陳建奇,國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青,中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師姚建明,北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭,中國管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長李鋼,北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞,北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭,渤信資本創(chuàng)始合伙人曲開宇,泰悅青藤(北京)營銷科技有限公司創(chuàng)始合伙人宋軒名出席會(huì)議并在會(huì)上做發(fā)言。

  李曉春:快消品行業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式

  “當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,我們的判斷是生產(chǎn)永恒大于消費(fèi)?!眹榭毓杉瘓F(tuán)董事局副主席李曉春作為企業(yè)代表如是說,“國吉祥歷經(jīng)了幾個(gè)月的市場(chǎng)實(shí)踐,證明有關(guān)消費(fèi)就是工作的新消費(fèi)模式是行得通的,這種新模式歸結(jié)起來就一句話,革新消費(fèi)場(chǎng)景,降低消費(fèi)成本,讓消費(fèi)者能買、樂買、續(xù)買。能消費(fèi)(增加收入)、敢消費(fèi)(社會(huì)保障)、愿意消費(fèi)(消費(fèi)什么)的問題?!?/p>

  國吉祥用短短不到一年的時(shí)間完成了大部分知名酒企十年才能完成的路,也形成了中國酒水飲料行業(yè)的年度現(xiàn)象級(jí)營銷。對(duì)此,李曉春在解構(gòu)國吉祥模式中談到:“我們將每年本要巨額投入的傳統(tǒng)廣告宣傳費(fèi)用轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)醬香型白酒以優(yōu)惠型產(chǎn)品包的形式分期交付給忠實(shí)的消費(fèi)者,這也是我們敲開市場(chǎng)大門的一塊磚。自今年起,我們又推動(dòng)了綠色積分的營銷政策,我們的理解是價(jià)值的創(chuàng)造才有了綠色積分。我們推行的綠色積分是消費(fèi)者用消費(fèi)行為而產(chǎn)生的一些積分帶動(dòng)。消費(fèi)者可以用綠色積分在終端門市部或者是連鎖機(jī)構(gòu)購買相同的產(chǎn)品。還可以用積分繼續(xù)生成積分,繼續(xù)消費(fèi)。企業(yè)增大了產(chǎn)品的銷量,對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈供給來說,也增大了供給?!?/p>

  國吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春做主題發(fā)言

  陳建奇:推動(dòng)敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)

  陳建奇指出,經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到今天,制約消費(fèi)很重要的是在供給,沒有供給,要擴(kuò)大消費(fèi)比較困難。擴(kuò)大消費(fèi)至少有三個(gè)條件:敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)。

  如何擴(kuò)大消費(fèi),陳建奇認(rèn)為第一個(gè)要解決的就是社會(huì)保障。黨的二十大報(bào)告就提出了要健全多層次社會(huì)保障體系,全面推進(jìn)健康中國建設(shè),實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的國家戰(zhàn)略?,F(xiàn)在旅游、養(yǎng)生、度假這些是風(fēng)口,我認(rèn)為是有道理的,實(shí)現(xiàn)真正的養(yǎng)生休閑,最關(guān)鍵的是醫(yī)療。

  完善社會(huì)保障是有可能的,是值得期待的,這個(gè)解決的是敢消費(fèi)。還要解決能消費(fèi),我們還有9億多是低收入群體,我們要增加就業(yè),讓我們的發(fā)展成果能夠惠及廣大人民,就業(yè)是最大的民生。我們現(xiàn)在實(shí)行一個(gè)重大改革--供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效,把國外有的國內(nèi)沒有的商品生產(chǎn)出來,讓大家有可消費(fèi)的商品。

  中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究院全球治理與國際組織研究所所長陳建奇做主題發(fā)言

  王青:我國居民消費(fèi)面臨的主要問題及方向

  王青認(rèn)為,工業(yè)革命發(fā)展到中后期以后,產(chǎn)能過剩的問題也逐步體現(xiàn)出來,整個(gè)經(jīng)濟(jì)周期性的波動(dòng)也比較頻繁,這個(gè)時(shí)候就要更多地鼓勵(lì)社會(huì)通過更多的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的循環(huán)。在這個(gè)過程中,消費(fèi)結(jié)構(gòu)是升級(jí)的,不僅是產(chǎn)品,而且更多的轉(zhuǎn)向了服務(wù)消費(fèi)。

  從這個(gè)角度來看,新消費(fèi)主義是在當(dāng)前技術(shù)革命深度發(fā)展和應(yīng)用的過程中給我們當(dāng)前的消費(fèi)提出了很多新的內(nèi)容、新的理念、新的方式,更加關(guān)注健康、更加關(guān)注環(huán)保、更加關(guān)注體驗(yàn)、更加關(guān)注新技術(shù)帶來的科技創(chuàng)新。這些都是新消費(fèi)的內(nèi)容。

  國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青做主題發(fā)言

  姚建明:深挖創(chuàng)新和價(jià)值主線推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

  姚建明談到,高質(zhì)量發(fā)展,鼓勵(lì)民營企業(yè)的發(fā)展,要考慮高質(zhì)量發(fā)展里面的均衡性??萍紕?chuàng)新,把核心技術(shù)打造出來,實(shí)現(xiàn)自主可控。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是國家確定的未來整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及科技創(chuàng)新的動(dòng)力?!蛾P(guān)于數(shù)字中國建設(shè)的總體規(guī)劃》,五大領(lǐng)域:經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)五大領(lǐng)域全要轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的上半場(chǎng)被譽(yù)為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng),數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算。下半場(chǎng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè),所有的產(chǎn)業(yè)都包括在內(nèi)。

  中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師姚建明做主題發(fā)言

  對(duì)話:“數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”?

  在論壇對(duì)話環(huán)節(jié),以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”為題,幾位嘉賓分別發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

  北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭:“現(xiàn)在的財(cái)政政策本身和貨幣政策是列在一起的,財(cái)政能夠增加開支,只能是在既定的范圍之內(nèi),通過適當(dāng)?shù)陌l(fā)債的方式來增加開支。所以現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上的增速很慢的問題真的是供給側(cè)的問題,不是說沒有錢,而是不知道拿錢干什么。”

  “消費(fèi)是人類永恒的需求,人類就是要通過各種消費(fèi)品的購買和使用來使自己的生活質(zhì)量和生活價(jià)值獲得不斷地提升和發(fā)展。在任何時(shí)代,每一個(gè)生產(chǎn)者都要努力的去創(chuàng)新,去找到一個(gè)真正的能夠給顧客帶來利益和價(jià)值的新的方向。”

  北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭

  北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞:“企業(yè)家整個(gè)的敏感度極高,技術(shù)+制度(生產(chǎn)力+生產(chǎn)關(guān)系)是企業(yè)家思考最多的東西,企業(yè)家本身最可愛的地方是創(chuàng)造更多的企業(yè)家。所以我們給國吉祥整個(gè)的定位是超越酒的本身思考更高維的東西叫商機(jī),商機(jī)的土壤會(huì)誕生更多的企業(yè)家,我覺得這就成功了?!?/p>

  北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞

  中國管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長李鋼:國吉祥是把消費(fèi)者和平臺(tái)都變成了利益共享者,大家在這個(gè)平臺(tái)上通過消費(fèi)的方式,消費(fèi)者把自己的需求投放到平臺(tái)上,平臺(tái)經(jīng)過不斷地交易所產(chǎn)生的利潤,再按照規(guī)定的方式以綠色積分的方式再給大家分配出去。

  中國管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長李鋼

  泰悅青藤創(chuàng)始合伙人宋軒名:關(guān)于國吉祥的模式,讓我看到了幾個(gè)興奮點(diǎn):一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型全社會(huì)鋪開,科技互聯(lián)技術(shù)能夠在消費(fèi)的機(jī)制方面更好的幫助供和需之間進(jìn)行對(duì)接,綠色積分可能是打開了一個(gè)非常大的思路;二是消費(fèi)大模型,綠色積分的基本底盤。三是綠色積分的機(jī)制或者是國吉祥這樣的機(jī)制給我一個(gè)啟發(fā),跨界、跨領(lǐng)域,只要有好的東西,消費(fèi)市場(chǎng)忽略歷史的背景,品牌知名度。

  泰悅青藤創(chuàng)始合伙人宋軒名


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