9月13日，據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，特步（中國）有限公司申請注冊3枚“特咖啡”商標(biāo)，以及3枚“XTEP COFFEE”商標(biāo)，國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

　　事實(shí)上，特步在兩個(gè)多月前已試水咖啡。

　　7月，據(jù)普洱市茶葉和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心官方微信公眾號(hào)，普洱特步兒童店已與漫崖咖啡展開跨界合作。而在特步之前，同為運(yùn)動(dòng)品牌的李寧已率先入局。

　　背后是咖啡市場還在飛速成長。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國咖啡市場規(guī)模約為3817億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)1萬億元。

　　運(yùn)動(dòng)巨頭做咖啡的動(dòng)機(jī)似乎都在于受眾趨同。《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》顯示，截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內(nèi)消費(fèi)生力軍。

　　該白皮書數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比均超70%。聚焦興趣的核心在于鏈接用戶，投其所好，開展咖啡、新茶飲等業(yè)務(wù)有助于品牌搶占新青年心智，在同類中脫穎而出。但紡織服飾業(yè)也在承壓之中。

　　特步雖然依舊高速成長，但很難說沒有壓力。

　　上半年，特步營收同比增長37.5%至56.84億元；凈利潤同比增長38.4%至5.90億元。但同期，特步存貨為23.13億元，同比增加111.04%；存貨周轉(zhuǎn)為106天，同比2021年同期的79天大幅增加27天，創(chuàng)出2008年上市14年以來新高。

　　受此影響，特步本期經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)負(fù)。截至2022年6月底，其經(jīng)營性現(xiàn)金流出達(dá)2.68億元，而上期為流入6.8億元。

　　對(duì)特步來說，咖啡市場很難成為主業(yè)，倒不失為一種有益點(diǎn)綴。

　　9月14日，特步報(bào)收10.38港元，跌幅1.70%。

　　同日，上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收5890.39點(diǎn)，跌幅0.66%。

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