繼去年11月愛奇藝漲價之后,騰訊視頻也于近日官宣將于4月10日對騰訊視頻VIP會員價格進行提價。根據(jù)公告,VIP會員單獨購買價由每月20元漲至30元,連續(xù)包月的價格由15元漲至20元,非連續(xù)年卡套餐價格從198元攀升至253元,漲價55元,漲幅達27.78%。
去年11月,愛奇藝正式調(diào)整了9年未變的VIP會員服務價格,涉及連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡,從具體漲幅來看,月卡此前價格是19.8元,漲價后達到 25元,漲幅在26%左右。
對于視頻網(wǎng)站相繼漲價,不少網(wǎng)友發(fā)聲吐槽,有的表示已經(jīng)停止交費,等有要看的劇再購買VIP會員,還有的網(wǎng)友表示將回歸電視。但無論如何,在版權(quán)付費市場培育成熟以及頭部視頻網(wǎng)站高度掌控行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的大背景下,會員費逐步提價可能難以避免。
視頻網(wǎng)站醞釀會員費提價由來已久。國內(nèi)的視頻網(wǎng)站會員價格在制定之初就維持在每月20元上下,年卡價格在200元上下。
此次愛奇藝、騰訊視頻打破多年價格冰封期相繼提價,顯示出視頻網(wǎng)站迫切希望通過提價走上良性循環(huán)的道路。截至目前,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的三大公司愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷仍處在持續(xù)性虧損狀態(tài),這些頭部視頻網(wǎng)站歷經(jīng)多年減虧之后,目前每年仍動輒巨損數(shù)十億元,盈利拐點遙遙無期,而會員服務收入現(xiàn)在已成為視頻網(wǎng)站營收第一大支柱。提高會員服務費已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站改善企業(yè)營收狀況最有效的手段。
另一方面,會員費開始提價也意味著愛奇藝、騰訊視頻等行業(yè)巨頭已經(jīng)完成對長視頻領域的布局和控盤。財報顯示,騰訊視頻付費會員數(shù)已達1.23億。而愛奇藝去年的提價似乎也未造成用戶大量流失,根據(jù)愛奇藝2020年四季度財報,其付費會員小幅回調(diào)后依然達1.02億。
從行業(yè)環(huán)境來看,傳統(tǒng)電視臺購買力斷崖式下滑,電視劇制作公司越發(fā)趨于謹慎,很多項目是否能夠開機完全取決于愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三家視頻網(wǎng)站是否“買單”。近年來涌現(xiàn)的大量熱門劇集,如去年的口碑之作《沉默的真相》《隱秘的角落》,今年播出的《贅婿》《司藤》《山河令》等,多屬于視頻網(wǎng)站的定制內(nèi)容。
一手是上億人次的付費用戶,一手是劇集行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的高度集中,造就了頭部視頻網(wǎng)站不斷提升的議價能力。面對巨大的扭虧壓力,短視頻、直播崛起帶來的沖擊,以及會員數(shù)量增長的天花板初顯,視頻網(wǎng)站提價意愿越來越迫切,比如網(wǎng)劇《慶余年》超前點播“坐地起價”被法院判定違約,以及各種花式收費和令人難以忍受的會員專屬“牛皮癬廣告”,都讓會員付費的含金量不斷縮水。
其實,相比會員費提價,頭部視頻網(wǎng)站更應該從降低運營成本、制片成本方面入手改善營收狀況,同時著力提升劇集品質(zhì)讓觀眾愿意為之付費。這其中尤為重要的是不能讓用戶體驗大打折扣,否則很可能因為過度“薅羊毛”陷入另一種惡性循環(huán)。
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