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“冰墩墩”緣何能成爆款?為什么人人都愛(ài)“冰墩墩”?

2022-02-08 15:56 來(lái)源:中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào) 次閱讀
 
"一墩難求",全網(wǎng)呼喚補(bǔ)貨 為什么人人都愛(ài)冰墩墩

  運(yùn)動(dòng)員紛紛與“冰墩墩”合影,外國(guó)記者戴著六個(gè)“冰墩墩”徽章進(jìn)行報(bào)道,“一墩難求”引發(fā)全網(wǎng)呼喚冬奧特許商品官方網(wǎng)店補(bǔ)貨……北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái),吉祥物“冰墩墩”迅速成為新晉“頂流”。小小的“冰墩墩”,緣何能成為爆款?為什么人人都愛(ài)“冰墩墩”?背后傳遞出怎樣的中國(guó)精神和文化價(jià)值?

  線上線下冬奧特許商品專(zhuān)賣(mài)店“一墩難求”

  “請(qǐng)按順序排隊(duì),戴好口罩,不要插隊(duì)……”2月7日中午,記者來(lái)到位于北京市王府井工美大廈的奧運(yùn)官方特許商品旗艦店。在工作人員提示下,工美大廈一層門(mén)口的長(zhǎng)隊(duì)已經(jīng)折了幾道彎,排出幾百米。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)安保人員介紹,人流量最大時(shí),隊(duì)伍能從旗艦店門(mén)口向北延伸至整條892米長(zhǎng)的步行街,“很多顧客凌晨就過(guò)來(lái)排隊(duì)”。由于過(guò)于火爆,店里當(dāng)日的“冰墩墩”相關(guān)紀(jì)念商品已銷(xiāo)售一空。

  現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人群中,年過(guò)七旬的鄭文軍準(zhǔn)備為遠(yuǎn)在德國(guó)讀書(shū)的14歲外孫女購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品。“因?yàn)橐咔?#xff0c;她已經(jīng)兩年沒(méi)有回國(guó)了,特別希望能擁有一份在家鄉(xiāng)舉辦奧運(yùn)盛會(huì)的紀(jì)念品?!编嵨能娬f(shuō),“冰墩墩”曾隨“嫦娥五號(hào)”一起上九天攬?jiān)?#xff0c;又隨“天問(wèn)一號(hào)”著陸火星,見(jiàn)證著冬奧籌辦的腳步,也見(jiàn)證著中國(guó)發(fā)展的巨大成就。手掌上還有個(gè)紅色的愛(ài)心圖案,表達(dá)著我們對(duì)世界的歡迎。“如此‘有溫度’的細(xì)節(jié),難怪大家都喜歡?!?/p>

  某代購(gòu)?fù)馑推脚_(tái)的工作人員王密中前來(lái)為第二天的“冰墩墩”訂單摸排現(xiàn)場(chǎng)情況?!盀榇_保給客戶購(gòu)買(mǎi)到‘冰墩墩’紀(jì)念品,我要從當(dāng)晚12點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì),直到第二天早上9點(diǎn)半開(kāi)門(mén)。”王密中說(shuō)。“‘冰墩墩’可愛(ài)呆萌的模樣,流動(dòng)的色彩線條,充滿現(xiàn)代感和科技范兒的設(shè)計(jì),傳遞著中國(guó)神韻,也表達(dá)著奧運(yùn)之美?!彪m然已買(mǎi)不到當(dāng)天的“冰墩墩”商品,現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的顧客們?nèi)韵蛴浾弑磉_(dá)了對(duì)這一吉祥物的喜愛(ài)。

  旗艦店內(nèi),顧客史金日的手中提著信封、奧運(yùn)手環(huán)、明信片和限量版奧運(yùn)徽章,這是他排隊(duì)5個(gè)小時(shí)的“戰(zhàn)果”。“北京冬奧會(huì)的系列設(shè)計(jì),無(wú)不映射著中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)與多姿多彩,展示著一個(gè)面向世界、生機(jī)勃勃的當(dāng)代中國(guó)形象?!彼f(shuō),“冰墩墩”所代表的親和與熱情、友好與自信,也在向世界講述一個(gè)真實(shí)可信的中國(guó)。

  “這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注,是‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的成果在特許產(chǎn)品方面的體現(xiàn)。”在日前舉行的新聞發(fā)布會(huì)上,北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示。

  “冰墩墩”的魅力在于人類(lèi)共同追求的愛(ài)與溫暖

  一個(gè)受歡迎的吉祥物,通常要具備哪些特征?廣州美術(shù)學(xué)院教授、北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪認(rèn)為應(yīng)該具備三個(gè)特點(diǎn):文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性?!拔幕?#xff0c;就是本國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和故事。藝術(shù)性,就是用藝術(shù)手段傳播好文化,講好故事。而商業(yè)性,就是用市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn),大賣(mài)才是硬道理?!辈苎┱f(shuō),“首先與人共情,才能煽情,才能成為爆款?!?/p>

  “國(guó)寶熊貓被全世界人民所喜愛(ài),‘冰墩墩’將熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合,乍一看是冷和硬的,實(shí)際上帶給人一種可愛(ài)、溫暖的感覺(jué)?!辈苎┑莱隽恕氨斩铡钡脑O(shè)計(jì)奧秘。“去年,奧林匹克格言將‘更團(tuán)結(jié)’更新進(jìn)去,團(tuán)結(jié)是以愛(ài)為基礎(chǔ)的,這樣一個(gè)小小的吉祥物,跨越了國(guó)界和語(yǔ)言,讓所有人感受到了愛(ài),一起向未來(lái)?!?/p>

  不少人也有這樣的共識(shí),美好的事物和精神,是人類(lèi)的共同向往。愛(ài)與溫暖,是人類(lèi)的通用語(yǔ)言。運(yùn)動(dòng)是相通的,藝術(shù)是相通的。中國(guó)用“冰墩墩”正在表達(dá)的、想要傳遞給世界的友好和祝福也是相通的。只要對(duì)人類(lèi)未來(lái)的美好期冀在,只要堅(jiān)強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、友好的共同追求在,就都能感受到那份熱情和溫暖。

  近日,參加冬奧會(huì)比賽的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在社交平臺(tái)上毫不掩飾地表達(dá)出對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài):捷克花滑運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃表示自己被“冰墩墩”“迷倒”,芬蘭女子冰球運(yùn)動(dòng)員皮特拉·涅米寧激動(dòng)地向粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子。國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部執(zhí)行主任杜比也說(shuō):“‘冰墩墩’很可愛(ài)幽默,充滿了正能量,我希望也能有一個(gè),更希望全世界青少年都能有一個(gè)?!?/p>

  “‘冰墩墩’無(wú)處不在的身影背后,體現(xiàn)出中國(guó)對(duì)運(yùn)動(dòng)員體貼備至的細(xì)心關(guān)懷,更向世界展示了中國(guó)人熱情好客的文化精神。”中國(guó)人民大學(xué)教授、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)金元浦告訴記者。

  講好中國(guó)故事永無(wú)止境

  值得注意的是,頒獎(jiǎng)紀(jì)念版吉祥物“冰墩墩”中還藏有一處巧思。“送給運(yùn)動(dòng)員的紀(jì)念版吉祥物,金色的外圈是中國(guó)傳統(tǒng)的‘歲寒三友’松、竹、梅,再次體現(xiàn)了中國(guó)文化。”曹雪認(rèn)為,設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)語(yǔ)言,而“冰墩墩”就是用好的視覺(jué)語(yǔ)言去講好中國(guó)故事、傳播中華文化的一個(gè)爆款。

  “吉祥物設(shè)計(jì)其實(shí)是一種角色設(shè)計(jì)?!辈苎┱f(shuō),設(shè)計(jì)從來(lái)不以演繹藝術(shù)為目的,藝術(shù)只是設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手段。“關(guān)鍵是設(shè)計(jì)師眼界要高,身段要低。眼界最好是國(guó)際化的視野。就冬奧而言,在設(shè)計(jì)一個(gè)冬奧會(huì)吉祥物的時(shí)候,應(yīng)該把歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物都閱讀一遍,要先讀懂它。而身段要低,就是要接地氣,采用讓人看得懂的表現(xiàn)形式。”

  在“冰墩墩”設(shè)計(jì)過(guò)程中還有一個(gè)細(xì)節(jié)。2021年,曹雪與國(guó)家速滑館“冰絲帶”、火炬“飛揚(yáng)”的設(shè)計(jì)師碰在一起,大家一聊得知,三者的外觀設(shè)計(jì)靈感都來(lái)源于冰糖葫蘆?!氨呛J是北方小吃,有很接地氣的文化屬性,關(guān)鍵是它身上的那層冰殼糖衣,跟冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)上了,這就是‘冰殼’的靈感來(lái)源。不過(guò)它畢竟是個(gè)小吃,承載不了一個(gè)國(guó)家的形象,而且國(guó)外民眾對(duì)此并不熟悉,最終大家還是選擇了國(guó)寶熊貓。”曹雪說(shuō),作為設(shè)計(jì)師,用視覺(jué)藝術(shù)講好中國(guó)故事是責(zé)任更是使命,“對(duì)外講好中國(guó)故事的道路永無(wú)止境”。

  從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”,時(shí)隔14年,世界再一次將目光聚焦北京,聚焦中國(guó)。對(duì)于當(dāng)前“一墩難求”的問(wèn)題,北京冬奧組委正在抓緊協(xié)調(diào),加大供應(yīng)。北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東表示,“北京冬奧會(huì)的特許商品將至少持續(xù)銷(xiāo)售到今年6月底,可以滿足廣大消費(fèi)者的需要。”

  “冰墩墩”除了象征強(qiáng)壯健康的體質(zhì)、敦厚和善的精神外,更以冰晶外殼、彩色光環(huán)彰顯科技感與未來(lái)感,以熊貓角色凸顯人與自然和諧共生的理念,向世人呈現(xiàn)更加自信、更加多彩的中國(guó),連接起各國(guó)人民一起向未來(lái)的深刻認(rèn)同。

  “此刻的中國(guó),用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達(dá)著創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)的自信,傳遞著疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號(hào),展示著以和為貴、熱情好客的民族品格。這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體,也將成為全世界共享的記憶符號(hào)?!苯鹪终f(shuō)。

  本報(bào)記者 楊文佳 文子玉


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