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冰墩墩實(shí)力走紅冬奧會

2022-02-17 09:28 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》 次閱讀
 
冰墩墩實(shí)力走紅冬奧會

  眼下,北京冬奧會進(jìn)入尾聲,但冬奧會吉祥物冰墩墩的熱度絲毫沒有受到影響。記者在相關(guān)電商平臺和冬奧會閉環(huán)里的奧運(yùn)特許商品零售店內(nèi)看到,冰墩墩備受追捧。

  熱度不減

  2月4日北京冬奧會開幕式結(jié)束后,一夜之間,冰墩墩就買不到了。

  如今,10多天過去了,記者發(fā)現(xiàn),冰墩墩熱度依舊不減?!拔覀冞@里現(xiàn)在只有少量的冰箱貼可以保證供貨,而且一人限購一個(gè)?!?月14日下午,記者來到冬奧會閉環(huán)內(nèi)所住酒店樓下的特許商品銷售網(wǎng)點(diǎn)時(shí),服務(wù)人員告訴記者。

  記者又乘班車來到主媒體中心的官方特許商品零售店,只見門口排著長長的隊(duì)伍。與前幾天不同的是,隊(duì)伍自動(dòng)分為了兩條:一條是排隊(duì)專門等候購買冰墩墩手辦和公仔的,另一條則是購買其他特許商品的。

  記者隨機(jī)問了一位正在等候買手辦的消費(fèi)者王宇,他表示,冰墩墩的公仔和手辦太熱門了。前幾天他路過這里,恰巧碰見店里剛補(bǔ)了一批冰墩墩公仔,總算買到一只?!敖裉煜M茉儋I一個(gè)手辦?!?/p>

  記者隨后排到了購買其他特許商品的隊(duì)伍后面,進(jìn)入店內(nèi),只見貨柜上僅剩下幾款冰箱貼和徽章,服飾和書包等商品還是比較充足的。

  銷售人員對記者說,這里每天上午10點(diǎn)開門,冰墩墩的手辦和毛絨玩具賣得最好,一旦有貨就會被迅速搶空。

  迅速“出圈”

  冰墩墩的“出圈”并非偶然,這款吉祥物的設(shè)計(jì)確實(shí)獨(dú)具匠心,讓人愛不釋手。連日來,在比賽緊張進(jìn)行的同時(shí),來自世界各地的賓客紛紛表達(dá)了對冰墩墩的喜愛之情。

  國際奧委會奧運(yùn)會部主任克里斯托夫·杜比說:“冰墩墩是個(gè)非?;顫?、好玩、有趣、機(jī)智的吉祥物,而且充滿正能量,必須成為我的一個(gè)收藏品。”捷克花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃在她的vlog中說,看到紀(jì)念禮品冰墩墩的第一眼,差點(diǎn)哭了出來。冰墩墩的圈粉實(shí)力可見一斑。

  其實(shí),早在2019年9月17日,北京冬奧會吉祥物發(fā)布那天,冰墩墩的形象就正式跟公眾見面了,它還有個(gè)可愛的英文名字,叫“Bing Dwen Dwen”。

  冰墩墩從頭到腳,可謂寓意深遠(yuǎn)、細(xì)節(jié)滿滿。首先,它是中國的國寶大熊貓,友好可愛、憨態(tài)可掬,深受各國人民喜愛。其實(shí),熊貓?jiān)谖覈鳛檫\(yùn)動(dòng)會吉祥物并不是第一次,在1990年的北京亞運(yùn)會上,吉祥物熊貓盼盼家喻戶曉、人盡皆知。而本屆冬奧會的冰墩墩,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用3D技術(shù)將熊貓擬人化了,讓它看起來更加呆萌可愛,同時(shí)也體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

  其次,冰墩墩的名字也頗有來頭:冰,是本屆冬奧會的主題,象征著純潔、堅(jiān)強(qiáng)。墩,寓意敦厚、健康、活潑可愛,不僅契合熊貓的整體形象,也象征著冬奧會上運(yùn)動(dòng)員們強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)強(qiáng)的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

  再來看看冰墩墩的細(xì)節(jié):它身披“戰(zhàn)甲”——一套富有超能量的冰晶外殼,體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技的特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔,裝飾彩色光環(huán),其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”,流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技;左手掌心的心形圖案,代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員,寓意創(chuàng)造非凡、探索未來,體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代,以及面向未來的無限可能。

  從1968年法國格勒諾布爾冬奧會吉祥物“舒斯”誕生后,吉祥物就成為每屆奧運(yùn)會不可或缺的成員之一,吉祥物以一種和藹可親、包容互通的方式,架起了各國人民之間友誼的橋梁。毫無疑問的是,北京冬奧會吉祥物冰墩墩完美地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

  供應(yīng)跟上

  針對“一墩難求”現(xiàn)象,2月13日,北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示,目前正在加大對冰墩墩的市場供應(yīng),盡可能滿足大家的需要。

  北京冬奧組委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,新一批的冰墩墩毛絨玩具將優(yōu)先滿足閉環(huán)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員等人士需求,保證他們在回國前能夠買到冰墩墩。隨著供應(yīng)量逐步擴(kuò)大,將滿足更廣泛消費(fèi)者的購買需求。

  “冰墩墩的銷售,一直會持續(xù)到今年6月底。請大家相信,冰墩墩一定會有的!”趙衛(wèi)東說。

  中國管理科學(xué)學(xué)會體育管理專業(yè)委員會副秘書長馮珺認(rèn)為,冰墩墩之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅和“出圈”,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了不可替代的重要作用。5G通信技術(shù)的深度應(yīng)用以及短視頻和新媒體平臺的蓬勃發(fā)展,使得北京冬奧會的廣大關(guān)注者特別是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黏性用戶的年輕人群體,能夠以極低的成本輕松參與冰墩墩這一文化形象的分享轉(zhuǎn)載甚至二度創(chuàng)作,最終促成了冰墩墩傳播影響力的持續(xù)擴(kuò)大。

  事實(shí)上,奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種文化經(jīng)濟(jì)。冰墩墩的走紅使其蘊(yùn)含的敦厚、博愛等中華傳統(tǒng)文化價(jià)值為全世界人民所關(guān)注,從而形成了凝聚中國文化自信、樹立中國文化形象、優(yōu)化中國文化敘事的重要渠道和載體。

  馮珺說,奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代奧運(yùn)會商業(yè)化運(yùn)作的重要形式。根據(jù)相關(guān)估算,2008年北京奧運(yùn)會吉祥物福娃的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在25億元左右,2012年倫敦奧運(yùn)會吉祥物溫洛克的綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)10億英鎊。北京2022年冬奧會的吉祥物冰墩墩人氣持續(xù)火爆,有望將奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)引向新高度。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 常 理)

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