在集團(tuán)公司區(qū)域經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的指引下,中國(guó)二十二冶集團(tuán)一公司作為集團(tuán)公司北方區(qū)域市場(chǎng)開拓的排頭兵,一年來深耕細(xì)作區(qū)域市場(chǎng),以干好在手項(xiàng)目為依托,固本強(qiáng)基,站穩(wěn)公司市場(chǎng)開拓的腳跟;以強(qiáng)化信息獲取、深化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、樹立底線思維、打造精英團(tuán)隊(duì)為抓手,多維發(fā)力,不斷夯實(shí)和拓展區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷根基。
優(yōu)化區(qū)域布局 有的放矢出擊
市場(chǎng)營(yíng)銷是建筑施工企業(yè)的龍頭,它具有為企業(yè)“攻城略地”、開辟“戰(zhàn)場(chǎng)”的重要作用。近年來,一公司制定了南北兼顧的戰(zhàn)略布局,堅(jiān)持“對(duì)標(biāo)先進(jìn)創(chuàng)先進(jìn),瞄準(zhǔn)第一爭(zhēng)第一”,堅(jiān)持到“有草的地方放羊、有魚的地方撒網(wǎng)”,聚焦區(qū)域市場(chǎng),推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作取得了新成效。一公司深入貫徹集團(tuán)公司“1+1+1”區(qū)域營(yíng)銷方針,結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)體量及公司市場(chǎng)基礎(chǔ)和資源條件,強(qiáng)化了黑龍江分公司的營(yíng)銷力量,增設(shè)了大連辦事處、邯鄲辦事處,形成了重點(diǎn)突出、南北兼顧的合理布局,同時(shí)沈陽和平灣、工博等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的實(shí)施,提高了家門口市場(chǎng)占有率,目前沈陽區(qū)域在建項(xiàng)目已達(dá)8個(gè),公司知名度不斷提升,長(zhǎng)春中韓棚改、東遼市政項(xiàng)目的落地,標(biāo)志著吉林區(qū)域營(yíng)銷取得了突破,東北市場(chǎng)城市營(yíng)銷嶄露頭角。
整合營(yíng)銷資源 擴(kuò)大營(yíng)銷“朋友圈”
聚焦核心區(qū)域、核心行業(yè)、核心客戶,一公司對(duì)各區(qū)域目前在手資源進(jìn)行分類梳理,按項(xiàng)目體量分級(jí)管理,重點(diǎn)關(guān)注能持續(xù)為公司提供專業(yè)咨詢資源、設(shè)計(jì)院資源、藥品資源、金融資源、醫(yī)療資源的客戶。同時(shí)建立客戶檔案并每月進(jìn)行更新,同時(shí)對(duì)區(qū)域客戶維系情況進(jìn)行督辦,逐步搭建公司資源平臺(tái)。
全體營(yíng)銷人員通過拜訪各類營(yíng)銷資源、各類客戶,獲取重點(diǎn)項(xiàng)目信息。目前,已與公司達(dá)成合作意向設(shè)計(jì)院、代理公司、優(yōu)質(zhì)合作方等資源57家,大部分都已為公司提供項(xiàng)目或引薦政府關(guān)系,同時(shí)拓展了政府平臺(tái)公司、企事業(yè)單位等優(yōu)質(zhì)客戶24家,其中有11個(gè)可參與合作投標(biāo)的項(xiàng)目,一公司營(yíng)銷“朋友圈”正在不斷擴(kuò)大。
創(chuàng)新營(yíng)銷理念 探索發(fā)展新路
在集團(tuán)公司的大力支持下,一公司積極創(chuàng)新營(yíng)銷模式,以小額投資整合資源,拉動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷,在風(fēng)險(xiǎn)可控的基礎(chǔ)上加強(qiáng)合作,根據(jù)現(xiàn)階段政策創(chuàng)新營(yíng)銷模式,選擇適合公司開展的各類項(xiàng)目,加大“PPP模式”“ABO模式”等投融資類項(xiàng)目的運(yùn)用,穩(wěn)步持續(xù)落定各類項(xiàng)目。和平灣PPP項(xiàng)目的實(shí)施,充分體現(xiàn)了一公司在東北投融項(xiàng)目市場(chǎng)的實(shí)力,為一公司深耕沈陽區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)一步奠定了基礎(chǔ),同時(shí)借鑒集團(tuán)成功案例,以“投資人+EPC”、認(rèn)購基金、短期借款等多種靈活方式,為政府解決前期資金來獲取大項(xiàng)目,公司造項(xiàng)目能力不斷增強(qiáng)。
站在新起點(diǎn),邁向新征程。面對(duì)新的形勢(shì)、新任務(wù)、新挑戰(zhàn),一公司市場(chǎng)營(yíng)銷工作將繼續(xù)踐行“一天也不耽誤,一天也不懈怠”樸實(shí)厚重的中冶精神,營(yíng)銷系統(tǒng)人員將繼續(xù)以勇于擔(dān)當(dāng)?shù)臍馄恰^發(fā)有為的姿態(tài)、真抓實(shí)干的作風(fēng),不斷開創(chuàng)市場(chǎng)營(yíng)銷“量增質(zhì)優(yōu)”發(fā)展的新局面。(付坤寧)
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