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請椰樹集團(tuán)給市場帶個好頭

作者:佘穎 2021-04-07 09:59 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 次閱讀
 
媒體批評廣告存心搞鬼? 經(jīng)濟(jì)日報:請椰樹帶個好頭

亂象不是借口,底線不是上限。比椰樹廣告還低俗的內(nèi)容存在,恰恰說明廣告法的牙齒還不夠鋒利,媒體的監(jiān)督還不夠到位,有關(guān)部門的執(zhí)法還不夠有力。椰樹集團(tuán)應(yīng)給市場帶個好頭,用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。這才是企業(yè)家精神應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

因一則廣告引發(fā)媒體關(guān)注并被監(jiān)管部門立案調(diào)查后,椰樹集團(tuán)在官網(wǎng)作出回應(yīng),大意是廣告沒犯法,懷疑媒體炒作,存心想搞垮椰樹集團(tuán),并將其上升到影響海南開放形象、50萬椰農(nóng)“脫富返貧”以及阻礙落實“一帶一路”倡議等高度。對此,網(wǎng)友一針見血地指出,這是反手扣了一頂更大的帽子給媒體。

筆者是批評椰樹廣告的媒體人之一。批評椰樹廣告,沒有任何想攻擊企業(yè)的惡意,反而是惋惜這家質(zhì)量備受認(rèn)可的企業(yè)眼看就要走偏,希望其迷途知返;批評基于廣告法的條款,基于媒體的良知,基于眾多消費者的真實感受;我們的批評,是想敦促企業(yè)放棄打擦邊球,專心做好椰汁,進(jìn)而成為一家受尊敬的企業(yè),成為海南的一張名片。媒體、消費者、監(jiān)管部門和椰樹集團(tuán)的目標(biāo)是一致的。

坦陳這些動機(jī)后,筆者仍想跟椰樹集團(tuán)交流交流:在消費者眼里,在社會公序良俗的評價標(biāo)準(zhǔn)里,在法律的白紙黑字里,椰樹集團(tuán)到底出了什么情況呢?

首先,椰樹集團(tuán)的回應(yīng)帶偏了節(jié)奏,曲解了消費者。消費者抵觸的不是“有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”這句話,更不是大紅大黃、土味十足的美工設(shè)計。消費者不忍直視的,只是椰樹廣告所傳遞的赤裸裸的軟色情信號。無論是身材夸張的“S”形美女說的那句“我從小喝到大”,還是電視廣告里堪稱“波濤洶涌”的美女奔跑鏡頭,都是強(qiáng)烈暗示。所以,網(wǎng)友才會說“我給孩子喝椰汁的時候只好先撕掉外標(biāo)簽”“如果包裝上沒有那個美女就好了”。

其次,廣告的價值取向不僅牽涉公序良俗,也有法律紅線。廣告法規(guī)定,“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”,并規(guī)定“廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。

消費者很清楚軟色情與藝術(shù)作品的界限,即便有些消費者力挺椰樹廣告,也沒有否認(rèn)過椰樹集團(tuán)打擦邊球。至于椰樹集團(tuán)是不是已經(jīng)構(gòu)成違反廣告法,監(jiān)管部門自有定論,媒體不能越界評判。但站在公序良俗的角度看,法律是社會道德的底線。如果一家企業(yè)總是在挑戰(zhàn)道德底線,認(rèn)為只要不受到法律嚴(yán)懲,被輿論批評幾句無傷大雅,還樂于享受越黑越紅的“流量”,那這家企業(yè)恐怕很難受人尊敬。

在關(guān)于椰樹廣告的爭議中,有一種聲音值得警惕,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上充斥著比椰樹廣告更低俗的內(nèi)容,媒體不去批評,反而盯著椰樹廣告不放,是小題大做、存心搞鬼。

亂象不是借口,底線不是上限。比椰樹廣告還低俗的內(nèi)容存在,恰恰說明廣告法的牙齒還不夠鋒利,媒體的監(jiān)督還不夠到位,有關(guān)部門的執(zhí)法還不夠有力,掃黃打非、整治軟色情的工作還應(yīng)深入開展。

黃暴低俗、打軟色情擦邊球,吸引的是成年人的眼球,但被誤導(dǎo)的往往是沒有判斷力的孩子。作為孩子們最喜歡的飲料品牌之一的生產(chǎn)廠家,椰樹集團(tuán)應(yīng)給市場帶個好頭,用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。這才是企業(yè)家精神應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

這兩天,椰樹集團(tuán)官網(wǎng)已見不到那篇回應(yīng)文章。希望椰樹集團(tuán)能夠懂得,椰汁明明是白的,沒必要讓椰殼染黃。退一萬步說,椰樹集團(tuán)如果有什么危機(jī),絕不是因為媒體批評了它的廣告,監(jiān)管部門幾十萬元的罰款也不會讓這家年產(chǎn)值40億元的企業(yè)垮掉。水能載舟,亦能覆舟,危機(jī)只會潛藏于消費者抉擇之中。還是網(wǎng)友那句話,廣告土點沒事,別往黃色方面發(fā)展,企業(yè)就不會黃。

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