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從出圈到出海,文化助力游戲產(chǎn)業(yè)逆風(fēng)翻盤

2023-12-31 10:40 來源:工人日報(bào) 次閱讀
 
從出圈到出海,文化助力游戲產(chǎn)業(yè)逆風(fēng)翻盤

  3029.64億元!在日前由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,今年我國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇階段。2023年,國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入,同比增長13.95%,首次突破3000億元關(guān)口。此外,自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入163.66億美元,規(guī)模連續(xù)4年超千億元人民幣。

  “隨著游戲產(chǎn)業(yè)的各類屬性不斷被激發(fā),娛樂性已然不再是其獨(dú)一屬性,其文化屬性已成為推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力?!敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示。

  從“世界代工廠”到“中國夢工廠”

  “國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲走過了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整個旅程。從商業(yè)模式的探尋,到民族文化的自覺,中國游戲人在網(wǎng)游江湖中,堅(jiān)守著中國玩家的精神家園?!?/p>

  此次年會上,主題紀(jì)錄片中的這句話,引發(fā)從業(yè)者與玩家的共鳴。今年是中國游戲產(chǎn)業(yè)年會20周年,這20年也是中國游戲從“世界代工廠”到“中國夢工廠”的成長史。20年前,“中國十大最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”,國產(chǎn)游戲只占了4款。如今,在海外市場營收最高的100款手游中,中國游戲占了接近三分之一,遠(yuǎn)超美國和日本等游戲大國。從海外游戲風(fēng)行中國,到中國游戲風(fēng)行海外,國產(chǎn)游戲贏得了市場話語權(quán)的爭奪。

  “但我們認(rèn)為屬于中國游戲的時代才剛剛開始?!本W(wǎng)易公司高級副總裁王怡認(rèn)為,在下一個20年,從業(yè)者要持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造,繼續(xù)探索和開發(fā)出游戲的正向潛力,讓游戲產(chǎn)業(yè)超越娛樂屬性,承擔(dān)更多社會的使命和責(zé)任,贏得更多尊重。

  “中國游戲市場從零發(fā)展到千億體量、到百花齊放,靠的是一代代創(chuàng)新者推陳出新,未來也必然要靠創(chuàng)新解鎖新的成就。產(chǎn)品有沒有創(chuàng)新力,是不是獨(dú)樹一幟,玩家一玩便知?!蓖踱f。

  近日,國家新聞出版署發(fā)布了新批準(zhǔn)的105款國產(chǎn)游戲版號,單次審批數(shù)量首次突破百款,所涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣,這次新批版號,是繼12月22日新批準(zhǔn)一批進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號后,國家新聞出版署又批準(zhǔn)發(fā)布的一批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號,有力展示了主管部門積極支持網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的鮮明態(tài)度。

  將傳統(tǒng)文化“裝進(jìn)”游戲

  中國音數(shù)協(xié)游戲工委此前開展的文化調(diào)研報(bào)告顯示,84%的中國游戲企業(yè)在游戲角色設(shè)計(jì)中借鑒了中華傳統(tǒng)人物,98%的企業(yè)在游戲環(huán)境與物品設(shè)計(jì)中采用了中華傳統(tǒng)文化要素。在文化內(nèi)容選材上,企業(yè)選用傳統(tǒng)文化內(nèi)容的維度更加豐富,從最初主要借鑒《西游記》《三國演義》等經(jīng)典名著,逐步拓展到民間故事、神話傳說以及詩詞歌賦等各種文化形式,極大豐富了游戲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

  《天涯明月刀》把蘇繡、云錦等非遺融入華服設(shè)計(jì),將永定土樓等歷史建筑“裝進(jìn)”游戲,《畫境·長恨歌》重現(xiàn)中國古典詩詞的意境美……各大游戲廠商在融合傳統(tǒng)文化方面做出了長線探索,積累了眾多成功的創(chuàng)新和實(shí)踐案例?!皞鹘y(tǒng)文化的大千世界,就蘊(yùn)藏在這一針一線、一筆一畫、一曲一調(diào)之中。我們通過大量的整理和數(shù)字化的創(chuàng)新工作,希望能夠留住傳統(tǒng)文化的根脈,煥新其當(dāng)代價值?!彬v訊互動娛樂副總裁張巍表示。

  創(chuàng)新性表達(dá)傳統(tǒng)戲劇、與景區(qū)合作為游客提供沉浸式文旅體驗(yàn)……越來越多的游戲企業(yè)聚焦多元發(fā)展,充分發(fā)揮游戲產(chǎn)品的文化傳播力和影響力,以“游戲+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間合作。

  “今年以來,游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模企穩(wěn)回升,內(nèi)容質(zhì)量顯著提高,科技創(chuàng)新不斷提速,海外市場持續(xù)開拓,為優(yōu)化文化供給、促進(jìn)科技創(chuàng)新應(yīng)用、賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和中華文化海外傳播作出了積極貢獻(xiàn)?!敝行砍霭婢指本珠L楊芳說。

  跨越山海、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

  網(wǎng)絡(luò)游戲擁有龐大的受眾基礎(chǔ),尤其受到 Z 世代年輕人的喜愛,已經(jīng)成為跨越山海、影響廣泛的國際文化產(chǎn)業(yè)。

  網(wǎng)絡(luò)游戲通過天然落地的優(yōu)勢,豐富了不同文化的對話方式,也增進(jìn)了彼此理解的可能。根據(jù)最近的一項(xiàng)海外用戶調(diào)研顯示,體驗(yàn)過中國出海游戲的用戶中,有近三成的用戶產(chǎn)生了到中國旅游的意愿,約27%的用戶增加了對中國的興趣。除了自研產(chǎn)品外,中國企業(yè)也在合作開發(fā)、IP 改編中,不斷加深國際產(chǎn)業(yè)協(xié)作。通過分工上的取長補(bǔ)短,文化上的兼容并蓄,驅(qū)動全球性精品的誕生。

  “如果能夠把我們的傳統(tǒng)文化有機(jī)地與游戲結(jié)合,在游戲中傳遞我們中華傳統(tǒng)文化中的真善美,讓全球玩家通過游戲了解中國人文、地理、歷史甚至是哲學(xué)文化內(nèi)容,我們的游戲?qū)⒆兊酶吁r活、更有生命力、更具有獨(dú)特魅力?!泵坠胃笨偛靡蟪霾ū硎?#xff0c;《原神》自2020年上線以來,在全球市場取得了叫好又叫座的成績,很重要的原因是在創(chuàng)作和推廣過程中加入了大量中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素,展現(xiàn)中國文化的魅力。從情節(jié)、角色、場景到音樂、活動,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素隨處可見:桂林、張家界、黃龍、九寨溝等地的山川美景融入其中,美食、茶藝、戲曲等元素紛紛嵌入游戲內(nèi)。

  “行業(yè)正努力在聚合文化資源、豐富產(chǎn)品表現(xiàn)、深耕核心價值、推動國際交流、賦能產(chǎn)業(yè)多元化和協(xié)同化發(fā)展方面取得新成就?!睂O壽山說。

  蘇墨(來源:工人日報(bào))

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