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影院創(chuàng)新經(jīng)營不應(yīng)破壞觀影體驗

2023-10-25 14:27 來源:光明日報 次閱讀
 
影院創(chuàng)新經(jīng)營不應(yīng)破壞觀影體驗

近日,某電影院里觀眾一邊看電影一邊吃火鍋的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)。有網(wǎng)友為經(jīng)營者這種吸引消費者的創(chuàng)新做法拍手稱贊,也有很多人表示對這種奇葩的觀影方式不能接受,甚至調(diào)侃“多看兩眼銀幕,毛肚就煮老了,多吃兩口火鍋,就不知道電影在講什么了。結(jié)論就是電影沒看好,火鍋也沒吃好”。無獨有偶,前段時間,“按摩椅能不能離開電影院”的話題也沖上社交平臺熱搜。很多人反映,有電影院把電影廳最佳觀影區(qū)域甚至全部座椅都換成包裹性和束縛感強(qiáng)的付費共享按摩座位,坐上去背部十分難受,按摩也不舒服,觀影過程很遭罪。這些與電影院相關(guān)的話題頻繁引發(fā)輿論熱議,使從業(yè)者陷入思考。究竟應(yīng)該如何經(jīng)營電影院,才能既吸引更多顧客,又保持觀影的藝術(shù)體驗,獲得經(jīng)濟(jì)利益和社會效益雙豐收,進(jìn)而助推中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,這個問題亟待解決。

  過去幾年,中國電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展。當(dāng)電影院達(dá)到一定規(guī)模后,如何進(jìn)行集約化、專業(yè)化、差異化經(jīng)營,增加票房收入以及其他經(jīng)營收入,成為擺在影院經(jīng)營者面前的一道考題。于是,大家八仙過海,各顯神通。有的經(jīng)營者在放映內(nèi)容上做文章,加入全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟,放映具有獨特藝術(shù)價值的中外影片,或以私人影院形式滿足電影愛好者對點播心儀電影的個性化需求。有的經(jīng)營者將目光投向諸如巨幕放映、4D特效、杜比全景聲等高端影廳技術(shù),從視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺入手,力爭讓觀眾獲得身臨其境的觀賞體驗。有的經(jīng)營者試圖打造更加舒適的觀影環(huán)境,把影廳里的座椅換成沙發(fā),甚至雙人床。有的經(jīng)營者拓寬經(jīng)營范圍,在票房收入之外,充分利用電影院的空間探索多元業(yè)態(tài),引入咖啡廳,劇本殺,抓娃娃機(jī),零食、飲料、電影周邊產(chǎn)品零售等經(jīng)營內(nèi)容。還有的經(jīng)營者舉辦首映禮、路演、觀影團(tuán)、超前點映活動,給觀眾營造體驗感和互動性強(qiáng)的觀影場景。從某種意義上講,影院經(jīng)營者借助先進(jìn)的技術(shù)手段和多元的商業(yè)模式,讓人們與朋友家人、與其他影迷、與電影主創(chuàng)或業(yè)界專家、與社會產(chǎn)生情感連接,獲得集社交、購物、娛樂、休閑于一體的綜合文化體驗,使“走進(jìn)電影院”超越了單純“看電影”的意義。

  電影院應(yīng)時代變遷,不斷革新服務(wù)理念,升級硬件設(shè)備,拓寬經(jīng)營范圍,以更極致的觀賞體驗、更多元的消費場景吸引人們觀賞消費,這本無可非議。但諸如讓觀眾在看電影的同時涮火鍋或按摩的創(chuàng)新舉措,由于無法與電影院電影藝術(shù)傳播的核心功能有機(jī)結(jié)合,破壞影廳觀影的獨特體驗,而遭到大眾詬病。

  區(qū)別于其他娛樂形式,影院觀影能營造一種富有儀式感、莊嚴(yán)感、沉浸感的氛圍:在放映廳這個相對封閉的空間,黑暗環(huán)境中大銀幕上的逼真影像和高保真環(huán)繞立體聲,使人進(jìn)入一種高知覺、低運(yùn)動的狀態(tài),較為容易融入電影營造的情境之中;職業(yè)、身份、性別、年齡、志趣各不相同,或熟悉,或陌生的觀眾坐在固定的座椅上,共同面對銀幕上的故事、人物,沉浸于同一個影像世界,建構(gòu)起一種社會關(guān)系的動態(tài)場域。這種氛圍所帶來的觀賞體驗具有獨特魅力。即使在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+個人終端”的時代,人們可以通過手機(jī)、平板電腦、家庭投影,按照個性化需求選擇觀看時間、內(nèi)容、場景,但很多人仍然會被電影放映廳的觀賞體驗吸引,時不時空出幾個小時時間花錢買票走進(jìn)電影院。

  無論怎么嬗變迭代,電影院的核心業(yè)務(wù)和主要競爭力都是播放電影。其他經(jīng)營內(nèi)容不能喧賓奪主,影響正常的觀影流程和觀影守則。經(jīng)營者不僅要思考如何把更多觀眾從手機(jī)、電腦前拉進(jìn)電影院的問題,更應(yīng)在實踐中探索怎樣讓人們重建影院觀影的儀式感,激發(fā)他們對電影藝術(shù)的敬畏之心的方法。唯有在電影院的藝術(shù)屬性、社會屬性、娛樂屬性之間找到平衡點,引導(dǎo)人們通過觀看電影了解歷史、觀察現(xiàn)實,思考人類情感、人生價值,才能塑造更加健康理性多元的電影文化,中國電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路才能越走越順。

  (作者:李蕾)

  《光明日報》(2023年10月25日15版)


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