叫好叫座“破圈”吸粉 國產(chǎn)電影掀起暑期觀影熱潮

　　作為我國電影市場重要檔期，暑期檔電影票房約占全年票房三成。今年的暑期檔電影市場不僅重回“百億時代”，更是創(chuàng)下中國影史7月票房新高。尤其是國產(chǎn)電影異軍突起，掀起暑期觀影熱潮，取得了“叫好又叫座”的佳績。

　　從《八角籠中》到《消失的她》，再到《長安三萬里》《封神第一部》，誰是暑期檔最大“黑馬”目前還難以預(yù)測，但有一點(diǎn)已成定論：靠觀影慣性、路徑依賴“躺贏”已是過去時，更多中國影人開始思考“中國觀眾需要怎樣的電影”。

　　中國影史7月票房創(chuàng)新高

　　剛過去的7月，全國有2.12億人次觀影，總票房達(dá)到87.17億元，創(chuàng)下中國影史7月票房新高。

　　正在進(jìn)行中的暑期檔“下半場”同樣如火如荼，熱度超預(yù)期，迎來供需雙振。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自6月21日起，連續(xù)48天單日大盤破億元。截至8月7日10時，2023年暑期檔已有97部影片上映，觀影人次超過3.63億人次，票房達(dá)147.36億。

　　超高熱度的一個表現(xiàn)是，影片數(shù)量多、種類多、觀眾更多。豐富的優(yōu)質(zhì)供給滿足了不同觀眾的差異化觀影需求，帶來排片數(shù)量、觀影人次“雙上升”，加速推動電影市場回暖。

　　今年暑期上映影片涵蓋劇情、動作、動畫、懸疑、犯罪、喜劇、科幻、恐怖等多種類型。記者在多家影院看到，觀眾中不僅有享受暑期的“學(xué)生黨”，還有很多親子家庭以及不同年齡層的“飯搭子”“電影搭子”“廣場舞搭子”結(jié)伴而行，拓寬了今年的觀影群體。

　　超高熱度的另一個表現(xiàn)為多個國產(chǎn)“黑馬”不斷出現(xiàn)，拉動多頻次觀影比例持續(xù)走高。過去暑期檔影片的格局是“一部頭部影片領(lǐng)跑，其余影片表現(xiàn)平平”，今年的 “塔尖變寬”，多部“黑馬”影片都表現(xiàn)不錯。例如《八角籠中》《長安三萬里》《消失的她》等國產(chǎn)類型片刷新紀(jì)錄，《封神第一部》等多部暑期檔“黑馬”受到影迷熱議。

　　上映時間方面，《八角籠中》《消失的她》于6月底上映，《長安三萬里》于7月上旬上映，《封神第一部》于7月下旬上映，幾個表現(xiàn)超預(yù)期的“黑馬”上演“接力賽”，吸引影迷多次走進(jìn)影院，拉動檔期多頻次觀影比例持續(xù)走高。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著創(chuàng)作、投資、制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)的進(jìn)一步恢復(fù)，中國電影市場加速回暖，行業(yè)信心持續(xù)高漲。2023年電影市場有望迎來供需雙振，預(yù)計(jì)全年票房能達(dá)到450億元至500億元。

　　國產(chǎn)電影叫好又叫座

　　今年暑期檔，國產(chǎn)電影異軍突起，票房與口碑表現(xiàn)喜人。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止到8月7日10時，單片票房前五位全部由國產(chǎn)影片包攬：其中《消失的她》票房35.15億元，《八角籠中》票房21.39億元，《封神第一部》票房16.69億元，《長安三萬里》票房16.53億元，《熱烈》票房7.22億元。

　　尤其是以唐詩及唐代詩人生平為靈感、取材自唐代歷史故事的動畫電影《長安三萬里》，與脫胎于中國古典神話小說《封神演義》的奇幻電影《封神第一部》，創(chuàng)新表達(dá)手段，以電影的方式展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的魅力，接棒成為暑期檔新一輪票房收割機(jī)。

　　事實(shí)上，今年暑期檔以好萊塢大片的扎堆上映開局。6月1日至6月20日之間，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》等進(jìn)口電影陸續(xù)上映，并輪流占領(lǐng)單日票房冠軍的交椅。隨著6月下旬國產(chǎn)片《消失的她》《八角籠中》的上映，局面發(fā)生逆轉(zhuǎn)，暑期檔的“超級爆款”開始由四部國產(chǎn)影片占據(jù)。進(jìn)入7月，制作精美、內(nèi)涵豐富的動畫電影《長安三萬里》與奇幻電影《封神第一部》好評如潮，在一片唐詩的集體吟誦與《封神演義》的重讀中，觀眾“傳統(tǒng)文化的DNA動了”。

　　這一幕也是近來國產(chǎn)片與進(jìn)口片呈現(xiàn)新格局的一個真實(shí)寫照?！斑M(jìn)口片領(lǐng)跑、國產(chǎn)片陪跑”的格局正在消弭，取而代之的是國產(chǎn)片刷新紀(jì)錄、嶄露頭角。

　　“三大變化”折射國產(chǎn)電影新趨勢

　　電影市場暑期檔火爆，折射出國產(chǎn)電影市場三個變化：

　　——從“流量驅(qū)動”向“內(nèi)容驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。

　　多位影評人表示，前幾年國產(chǎn)電影賣座的一個首要條件是流量明星主演，“天價(jià)片酬”構(gòu)成了最大的制片成本，因此用于提升劇本、制作質(zhì)量的成本受到擠壓，無法保證影片質(zhì)量。今年口碑與票房雙贏的影片均無流量明星出演，但靠飽滿故事、誠意制作、跌宕劇情吸引了觀眾。

　　——從“單一類型、題材重疊”向“多元類型、題材分散”轉(zhuǎn)變。

　　今年暑期檔國產(chǎn)影片涵蓋喜劇、懸疑、科幻、體育、動畫等多種類型。與此同時題材進(jìn)一步拓寬，有取材自傳統(tǒng)文化的動畫影片，有虛構(gòu)的懸疑作品，有以神話為藍(lán)本進(jìn)行二次創(chuàng)作的奇幻電影等。多位影迷表示，單一類型的電影會引發(fā)觀眾的審美疲勞。而今年影市的一大特征是類型與題材多元，類型集中度顯著降低，題材重合度也很低，吸引了更多觀眾。

　　——從“翻拍模仿”向“形成風(fēng)格”轉(zhuǎn)變。

　　今年以來，影像與觀眾互為主體建構(gòu)，推動國產(chǎn)電影美學(xué)進(jìn)步顯著。國產(chǎn)影片的一大突破體現(xiàn)在由美國、日本、韓國、歐洲的IP翻拍走向了自主創(chuàng)作，逐漸在探索中形成了自己的風(fēng)格。國產(chǎn)電影民族風(fēng)格的形成與當(dāng)前觀眾日益提升的觀影偏好與審美提升關(guān)系密切。

　　中國藝術(shù)研究院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山說，本世紀(jì)第二個十年以來，中國電影在票房沖破百億門檻并不斷高歌猛進(jìn)、實(shí)現(xiàn)電影史上罕見的指數(shù)式增長之后，又經(jīng)過疫情期間的調(diào)整，如今正站在新的起點(diǎn)。

　　新周期開啟，“吃老本”的路徑依賴與“吃規(guī)模紅利”的躺贏，不奏效了。一種新的共識正在形成：中國影人逐步在摸索中找到了自己的風(fēng)格，開始思考并踐行“中國觀眾需要怎樣的電影”。中國電影應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步尋找立足本土特點(diǎn)、滿足本土需求的手段與方法，更好地講述中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國。（記者 張漫子 楊淑君）