7月19日發(fā)行,短短幾天便占據(jù)了各大熱搜榜單及社交平臺(tái)首位,刀郎新作《羅剎海市》突然爆火,又非常自然地受到觀眾認(rèn)可,與多年前同樣大火的《2002年的第一場(chǎng)雪》境遇有著云泥之別。在這場(chǎng)轟轟烈烈的出圈中,網(wǎng)友解讀的刀郎“復(fù)仇論”成了焦點(diǎn)。人們將新歌形容為刀郎“磨了十幾年的刀”,諷刺了娛樂圈。當(dāng)然,這番言論沒有得到刀郎本人回應(yīng),只能算是一種猜測(cè),不能當(dāng)作既定事實(shí)。
說到底,這無非是對(duì)刀郎音樂作品評(píng)價(jià)錯(cuò)位的一種反抗。那時(shí),刀郎身上的標(biāo)簽是草根,是非主流,那英等人則是唱片工業(yè)精雕細(xì)琢下的專業(yè)歌手,他們的作品代表了行業(yè)水準(zhǔn),雅與俗的對(duì)立就此形成。網(wǎng)友口誅筆伐地為刀郎所受的委屈討回公道,爭(zhēng)的不僅是一口氣,而是究竟誰能代表好音樂?
刀郎歸來,江湖已變。從唱片時(shí)代轉(zhuǎn)向彩鈴時(shí)代,再到如今的短視頻神曲時(shí)代,幾十年間,音樂市場(chǎng)生長(zhǎng)出許多新的變量,審美被流量改寫,傳播路徑多元,算法邏輯主導(dǎo)音樂生產(chǎn),雅與俗的分界線變得模糊。當(dāng)草根不再草根,回歸到音樂這條主軌道上,踩著短視頻神曲的生存土壤收獲爆火,《羅剎海市》更大的意義在哪兒呢?
沒有稀里糊涂能火起來的神曲
圍繞著刀郎新作的討論還在持續(xù)發(fā)酵。不過,可以預(yù)判,《羅剎海市》能稱為華語樂壇獨(dú)樹一幟的存在,由它所引發(fā)的話題、關(guān)注、討論以及下沉空間,在流行歌曲的歷史上都算是空前的。
既能拿捏“陽春白雪”,又能滿足“下里巴人”,還能出圈,神曲的名頭當(dāng)之無愧。抖音平臺(tái),有關(guān)“羅剎海市”的話題達(dá)到了81.6億次播放。這是一個(gè)什么概念?要知道,最先叫響神曲的《忐忑》,其話題播放量不過3.0億次。
《羅剎海市》出自刀郎今年7月19日發(fā)行的新專輯《山歌寥哉》,共收錄了11首歌曲,作詞作曲編曲皆為刀郎一人。雖然“復(fù)仇者”“十年沉寂磨一刀”的言論叫得熱鬧,但大家的確忽略了一個(gè)事實(shí)——刀郎這幾年一直沒有在音樂江湖中隱身。2020年發(fā)行專輯《彈詞話本》《如是我聞》,2021年推出專輯《世間的每個(gè)人》,三張專輯有32首歌曲,每一首都由本人親自操刀,即便關(guān)注度不高,但這位歌手音樂風(fēng)格的轉(zhuǎn)變已初見端倪,積累了力量,厚積薄發(fā)呼之欲出。
流量時(shí)代,沒有稀里糊涂能火起來的神曲。和眾多爆火的短視頻BGM不一樣,《羅剎海市》不是洗腦上頭、旋律簡(jiǎn)單的口水歌,它的走紅首先基于較高的音樂品質(zhì),從歌詞、編曲再到演唱風(fēng)格都極具個(gè)性,因此打出了差異化。
歌詞在創(chuàng)作中借鑒了蒲松齡《聊齋志異》中的文言短篇小說《羅剎海市》。國(guó)內(nèi)明清文學(xué)研究權(quán)威學(xué)者馬瑞芳說:“《羅剎海市》本身反映的是一個(gè)讀書人長(zhǎng)得很漂亮,但是到了一個(gè)國(guó)家,這個(gè)國(guó)家以丑為美,他成了最丑的了。他最后以煤涂面作張飛,又成了最美的了。蒲松齡想表達(dá)清代這個(gè)社會(huì)就是顛倒黑白,以丑為美,人要實(shí)現(xiàn)理想就只能到海市蜃樓中?,F(xiàn)在有一個(gè)當(dāng)代的歌手能把《羅剎海市》唱一唱,我覺得本身是一件好事?!瘪R瑞芳從文化的角度肯定了歌曲,顯示出歌手創(chuàng)作思考時(shí)的不凡見地。記者將這一采訪內(nèi)容上傳至短視頻平臺(tái),立即收獲了14.4萬點(diǎn)贊和8000多條評(píng)論,網(wǎng)友對(duì)刀郎支持的態(tài)度可見一斑。
歌手汪峰也發(fā)布視頻表達(dá)了自己的看法:“《山歌寥哉》中最喜歡的歌曲是《未來的底片》,刀郎加入了嗩吶等很多民族樂器,讓音樂變得更生動(dòng)。”
“靠山調(diào)是天津時(shí)調(diào)和東北二人轉(zhuǎn)中的曲牌。這首歌洗腦的原因就是它本身的旋律,有著特別中國(guó)北方鄉(xiāng)土的特色?!睒吩u(píng)人鄧柯提到,這張專輯體現(xiàn)了在橫向節(jié)拍和縱向和聲的探索,刀郎一定做了很多功課。
不管是從技巧上還是藝術(shù)特色上看,歸來的刀郎在音樂的造詣上有變化,有驚喜,這是他能出圈的大前提。從俗的代名詞,到雅的審美品位,一首《羅剎海市》真正做到了雅俗共賞,迎來了更廣闊的聽眾群體,一系列出其不意的反應(yīng),背后是刀郎音樂風(fēng)格嬗變帶來的蝴蝶翅膀扇動(dòng)。
在音樂市場(chǎng)成功,是觀眾的選擇
大體劃分一下,華語樂壇經(jīng)歷了實(shí)體唱片時(shí)代、彩鈴時(shí)代、流量音樂時(shí)代。
那英等人是唱片工業(yè)時(shí)代的佼佼者,他們訓(xùn)練有素,成名之前都要經(jīng)歷唱片公司的精挑細(xì)選,從嗓音條件到專業(yè)能力,甚至是個(gè)人風(fēng)格都會(huì)納入考量。比如,那英跟著著名作曲家谷建芬學(xué)習(xí),汪峰是妥妥的音樂科班出身,楊坤在唱片公司蟄伏多年。音樂工業(yè)化的框架下,圍繞著歌手本人,唱片公司會(huì)打磨歌曲,建立品牌,再進(jìn)行宣傳包裝,持續(xù)輸出體現(xiàn)質(zhì)量的作品。其中,唱片公司掌握了音樂的解釋權(quán)以及審判權(quán)。
刀郎走紅趕上了彩鈴時(shí)代,音樂的生產(chǎn)、傳播路徑已經(jīng)發(fā)生了深刻變化,最典型的現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)歌曲的蓬勃發(fā)展。此時(shí),音樂功能性服務(wù)于彩鈴,用30秒的時(shí)間抓住用戶,原先唱片工業(yè)堅(jiān)持的某種藝術(shù)屬性不再是第一位,抓耳洗腦、通俗易懂的表達(dá)更容易俘獲人們的心,而大眾對(duì)音樂審美的偏好,用彩鈴作出了選擇。
所謂時(shí)勢(shì)造英雄,2004年,刀郎的《2002年的第一場(chǎng)雪》橫空出世,光正版唱片就賣出了270萬張。和同時(shí)代的《老鼠愛大米》《兩只蝴蝶》等歌曲不太一樣,刀郎的音樂一以貫之體現(xiàn)出民族音樂的特性,彰顯濃郁的新疆風(fēng)格,曲調(diào)悠揚(yáng)。
從他本人的經(jīng)歷看,邊打工邊養(yǎng)活音樂夢(mèng)想,自己打包專輯制作,包攬大部分作詞作曲,遭到大多數(shù)唱片公司拒絕,最后靠著人情關(guān)系才發(fā)表專輯。恰恰沒有經(jīng)過工業(yè)化流程的精雕細(xì)琢,卻大獲成功,儼然成了唱片時(shí)代的一次“起義”。所以,刀郎的“草根性”應(yīng)該就來源于此,那時(shí)候選秀還未普及,毫不起眼的刀郎越過專業(yè)唱片公司“重重考核”,帶著音樂抵達(dá)普羅大眾,這條非主流路子迸發(fā)的果實(shí),的確讓人始料未及。
再看看作品的特色,刀郎一直堅(jiān)持探索民間音樂,泡圖書館,去新疆各地采風(fēng),從“土”里生長(zhǎng)出的詞曲,有著民間小調(diào)的朗朗上口,不僅接地氣,還填補(bǔ)了流行音樂的空白,有別于精英主導(dǎo)的音樂工業(yè)風(fēng)格。刀郎在音樂市場(chǎng)的成功是觀眾的選擇。
《羅剎海市》出圈更大的意義
現(xiàn)在,當(dāng)紅歌手換了好幾茬,音樂生產(chǎn)的邏輯被徹底改寫,最終結(jié)果是整個(gè)行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)駐短視頻。網(wǎng)絡(luò)幾乎無限下放了音樂話語權(quán),制作傳播路徑徹底以用戶為導(dǎo)向,更加貼合普通人,音樂門檻降低,雅與俗的對(duì)立沒有那么明顯了。
流量音樂,算法主導(dǎo)了音樂生產(chǎn)。根據(jù)大眾喜好的數(shù)據(jù)畫像,制作公司可以在一天內(nèi)寫出一首歌曲,用大數(shù)據(jù)加持,再刻畫音樂出圈的基本模式,比如旋律簡(jiǎn)單,重視副歌部分,歌詞直白,大批量生產(chǎn),精準(zhǔn)推送,增加出圈的概率。2018年,一首《學(xué)貓叫》上線,宣告了短視頻BGM在市場(chǎng)上的勝利。這首歌編曲簡(jiǎn)單,表達(dá)可愛、甜膩,通過短視頻BGM傳播,即便人們只能記住幾句歌詞,依舊阻擋不了爆款的命運(yùn)。
短視頻洗腦神曲成為新的潮流,音樂江湖早已不可同日而語,曾經(jīng)在音樂工業(yè)下成長(zhǎng)起來的專業(yè)歌手,也基本沒有出現(xiàn)過形成全網(wǎng)刷屏之勢(shì)的作品。而現(xiàn)在的歌手不會(huì)像之前那樣制作完整的專輯了,他們會(huì)不斷推出單曲,音樂也從完整的5分鐘,變成15秒、20秒。
《羅剎海市》打破了以上種種出圈法則?!渡礁枇仍铡肥菍?shí)打?qū)崗膬?nèi)容端出發(fā)打造的專輯,它沒有考慮算法,沒有任何宣發(fā),立志將流行音樂與民間傳統(tǒng)文化結(jié)合,歌曲涉及的民族音樂理論知識(shí)繁多,完全按照藝術(shù)品的水準(zhǔn)在打磨。
汪峰說,“刀郎在這20年里,似乎沒有做音樂之外的事情,這一點(diǎn)我是萬分尊重的?!睂?shí)際上,這是刀郎自始至終堅(jiān)持的創(chuàng)作路線。專輯《彈詞話本》從2013年就開始籌備,作者邊創(chuàng)作邊生活,實(shí)地觀察著周圍的一切,不緊不慢地雕琢自己的音樂世界。在不斷的嘗試中,刀郎早已完成了從草根到專業(yè)的蛻變。
討好算法的時(shí)代,像刀郎這樣潛心創(chuàng)作的歌手還有嗎?答案是有,但很稀少,比如趙雷。好在《羅剎海市》的成功,再一次印證了好作品一定能擊碎算法法則,留下永恒的生命力。不管江湖怎么變,功夫還在的創(chuàng)作者不會(huì)被拋棄,他們一定會(huì)是阻止華語樂壇倒退的一股清流。
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