“地表最強(qiáng)”周杰倫、“五月就要聽”五月天樂隊(duì)、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……近一段時(shí)間,各大明星演唱會(huì)扎堆開演。沉寂了三年的演出市場迎來反彈。
不僅如此,一場場演唱會(huì)掀起的熱浪席卷多個(gè)行業(yè),帶旺了住宿、餐飲、交通、展覽等10余個(gè)周邊行業(yè)的消費(fèi)。專家表示,年內(nèi)演唱會(huì)市場有望持續(xù)復(fù)蘇,演出市場的火爆將拉動(dòng)交通出行、住宿餐飲、商超購物等綜合消費(fèi),在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮積極作用。
在鳥巢外“旁聽”演唱會(huì)
隨著五月天歌曲經(jīng)典旋律的響起,鳥巢沸騰了。
“一開場的時(shí)候,那個(gè)心情啊……就是,就是對(duì)青春的滿滿回憶,瞬間爆炸、一擁而上、直沖天靈蓋,讓人眼淚狂飆!”在某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的小魚回想起來,仍舊激動(dòng)不已。
場內(nèi)沸騰了,場外的熱鬧勁兒也毫不遜色。
“五月天在鳥巢開演唱會(huì),我在App上連搶三輪票,還發(fā)動(dòng)親朋好友幫忙搶票,都沒能搶到一張。”在銀行工作的李思科告訴中國證券報(bào)記者,5月27日,她最后是在鳥巢外“旁聽”了演唱會(huì),“當(dāng)《突然好想你》《倔強(qiáng)》的歌聲傳來時(shí),很多人都拿起手機(jī)攝像留念?!?/p>
五月天北京演唱會(huì)的這把“火”,從場內(nèi)“燒”到場外,成為當(dāng)下演藝經(jīng)濟(jì)反彈的一個(gè)縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年以來,周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、梁靜茹、陳粒等知名歌手或樂隊(duì)相繼宣布舉辦巡回演唱會(huì),疊加迷笛、草莓、麥田等戶外音樂節(jié)扎堆上線,線下音樂演出熱浪滾滾。
全國演出市場強(qiáng)勢反彈,可謂復(fù)蘇即火爆。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測,今年一季度,全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場,同比增長95.42%;演出票房收入49.80億元,同比增長110.99%;演唱會(huì)、音樂節(jié)售出票量超過110萬張,是票房收入最高的演出類型。
“五一”假期演出數(shù)據(jù)更是驚人。4月29日至5月3日,全國營業(yè)性演出票房收入達(dá)15.19億元,同比增長962.2%,較2019年同期增長18.4%;觀眾人數(shù)達(dá)865.49萬人次,同比增長333.2%,較2019年同期增長1.52%,已恢復(fù)到疫情前水平。
假期過后,熱度依舊。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至5月29日,5月以來演出票房達(dá)7.84億元,其中音樂類占比達(dá)90.1%,共計(jì)7.06億元。具體看,演唱會(huì)占比62.6%,票房4.42億元;音樂節(jié)占比35.6%,票房2.51億元。
新設(shè)演藝相關(guān)企業(yè)明顯增多。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至5月30日,今年以來我國新增演藝相關(guān)企業(yè)5.42萬家,同比增長24.9%。
業(yè)內(nèi)人士表示,隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整,無論是觀眾觀演需求還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放。同時(shí),政府對(duì)文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場主體活躍度持續(xù)提高,均為演唱會(huì)市場的復(fù)蘇和發(fā)展提供了支撐。
酒店生意恢復(fù)速度遠(yuǎn)超預(yù)期
多方面數(shù)據(jù)表明,一場場演唱會(huì)不光激活了演出市場,還帶旺了住宿、餐飲、交通、展覽等10余個(gè)周邊行業(yè)的消費(fèi)。
以正在舉辦的五月天北京演唱會(huì)為例,攜程數(shù)據(jù)顯示,截至目前,五月天演唱會(huì)(北京站)期間,周邊3公里范圍內(nèi)的酒店訂單量環(huán)比增長超三成。
事實(shí)上,在5月9日五月天北京演唱會(huì)門票開售后,便即刻帶動(dòng)了北京住宿行業(yè)整體升溫。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,5月9日11-12時(shí),北京地區(qū)住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過了今年5月1日同時(shí)段。截至5月9日,五月天演唱會(huì)期間,北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,五月天演唱會(huì)帶來了近期北京住宿的三輪預(yù)訂峰值。位于鳥巢附近的秋果酒店(北京亞運(yùn)村國家會(huì)議中心店)在五月天演出期間的客房已訂出超70%,能入住多人的部分房間已售罄。“從五一開始到五月天演唱會(huì)結(jié)束,在各項(xiàng)消費(fèi)熱點(diǎn)的推動(dòng)下,今年5月酒店生意恢復(fù)速度遠(yuǎn)超預(yù)期?!痹摰甑觊L楊靜雅說。
此外,演唱會(huì)也帶動(dòng)用車需求大幅上升。如,5月13日薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)濟(jì)南站在濟(jì)南奧體中心體育場舉辦。高德打車數(shù)據(jù)顯示,5月13日-14日,濟(jì)南奧體中心體育場附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。
“演唱會(huì)的舉辦對(duì)旅游行業(yè)有極大促進(jìn)作用,這是因?yàn)槲暮吐檬腔ハ嗳诤系臉I(yè)態(tài),尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娛?!敝苣┚频甓燃倨脚_(tái)上海浩頤國際旅行社有限公司合伙人、首席營銷官郭為文說。
促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展
演唱會(huì)是促進(jìn)文旅消費(fèi)的一大抓手,不少地方瞄準(zhǔn)了其中的商機(jī),積極導(dǎo)入相關(guān)資源,支持舉辦音樂會(huì)、演唱會(huì)等各類文藝演出活動(dòng)。
河南省5月22日發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策措施的通知》指出,加強(qiáng)宣傳推廣,優(yōu)化審批管理,支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實(shí)景演藝、露營大會(huì)、專題展覽等活動(dòng)。
海南省此前發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)海南文化展演體育賽事和會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》提出,繼續(xù)開展大型音樂會(huì)、演唱會(huì)等“文藝演出助游瓊”活動(dòng)。此外,設(shè)立總規(guī)模1.1億元的文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金,文藝展演獎(jiǎng)補(bǔ)根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼,觀眾人數(shù)達(dá)3萬人(含)以上補(bǔ)貼150萬元,3萬人至2萬人(含)補(bǔ)貼100萬元,2萬人至1萬人(含)補(bǔ)貼50萬元。
海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長楊新利說:“針對(duì)文體展市場出臺(tái)的專項(xiàng)措施,強(qiáng)烈地傳達(dá)了關(guān)于恢復(fù)振興文體展活動(dòng)的堅(jiān)決信號(hào),吹響了文體展市場的‘沖鋒號(hào)’,我們對(duì)市場的快速發(fā)展充滿期待?!?/p>
專家表示,在文旅融合的大背景下,“跟著演出去旅游”成為越來越多觀眾的選擇,“赴一場音樂節(jié),邂逅一座城”,從而進(jìn)一步促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成為文娛演出市場強(qiáng)勁復(fù)蘇與蓬勃發(fā)展帶來的直接影響和良性反饋。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告表示,文化娛樂行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在滿足人民群眾精神文化需求、擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有重要作用。● 本報(bào)記者 連潤 王舒嫄
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