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莫讓“黃?!睌噥y演藝市場

2023-06-03 18:56 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》 次閱讀
 
莫讓“黃?!睌噥y演藝市場

隨著線下演出市場強勁復蘇,演唱會項目批量上新。不少熱門演唱會門票溢價數(shù)倍,仍然一票難求。?

  演唱會為啥這么火?這是疫情后的久別重逢,是三年積攢的熱情噴薄而出,也是擁抱春暖花開的一份儀式感。音樂狂歡的背后,蘊藏著人們對美好生活的向往,寄托著人們對生活的信心和對未來的期待。?

  這也是消費升級的信號。如今,人們對文化產(chǎn)品的需求更突出交互感、場景感和代入感。演唱會是音樂的現(xiàn)場呈現(xiàn),觀眾可以身臨其境,感受音樂、舞美、燈光的魅力。比起一個人戴上耳機聆聽,年輕人更喜歡呼朋引伴,共同觀看演唱會成為一項社交活動,充滿吸引力。?

  演出市場火熱復蘇令人振奮,但票難搶、溢價高也成為不和諧的“音符”。其實,令粉絲不滿的不是搶票難,而是黃牛煩。對黃牛的不滿也分等級,除了靠技術(shù)搶票的“技術(shù)?!薄⒖咳肆屍钡摹翱嗔ε!敝?#xff0c;最令人氣憤的是一些黃牛搖身一變,成為合法的“票務(wù)公司”,囤積居奇、哄抬票價,似乎和主辦方達成了某種“默契”。真愛粉愿意為高溢價買單,但前提是市場公開透明,沒有人為欺詐、沒有暗箱操作。?

  演出市場復蘇來之不易,理性消費才能持續(xù)發(fā)展。市場監(jiān)管部門已經(jīng)打響“門票保衛(wèi)戰(zhàn)”,通過演出門票實名制、演出票務(wù)經(jīng)營單位面向市場公開銷售的營業(yè)性演出門票數(shù)量不得低于核準觀眾數(shù)量的70%等切實舉措整治亂象,呵護來之不易的復蘇勢頭。?

  演唱會門票溢價久已有之,黃牛一時不可能徹底清除。目前最好的辦法是依靠市場之手調(diào)節(jié)。表面看黃牛猖獗一時,實際上也承擔了巨大風險。不是所有演唱會都搶手,前些年,就有明星演唱會因為高溢價而崩盤,教訓極為深刻。前幾天的一場明星演唱會,有粉絲喊出“寧可門口站,不讓黃牛賺”的口號,這些案例充分說明,盡管粉絲經(jīng)濟火熱,但消費者仍有用腳投票的智慧和勇氣。?

  對于演唱會門票高溢價的問題,從經(jīng)濟學角度說,是市場經(jīng)濟發(fā)揮作用的生動體現(xiàn)。當供給有限而需求無限時,價高者得。國外演出市場就有“動態(tài)定價”座位的說法,利用算法分析用戶需求,如果黃金位置需求量大,價格就會自動上漲。而對于“邊角余料”的座位,價格則會相應(yīng)下調(diào)。我國演出市場為了保護消費者權(quán)益,對門票定價有明確規(guī)定。但也需要思考,我們的票務(wù)方式有沒有與時俱進?票價動態(tài)調(diào)整機制是否可行??

  演唱會一票難求已成熱門經(jīng)濟現(xiàn)象和消費現(xiàn)象,也反映出居民文化消費水平逐年提升,日益增長的精神文化需求還未得到充分滿足。面對需求側(cè)的火熱,演出市場還能捧出多少拿手好戲?當市場回歸理性,行業(yè)應(yīng)該如何繼續(xù)良性發(fā)展?這些都需要進一步思考。

  (本文來源:經(jīng)濟日報 作者:姜天驕)


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