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程序化廣告平臺Mintegral分享如何最大化拉升ROAS表現(xiàn)

2023-12-18 14:06 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
程序化廣告平臺Mintegral分享如何最大化拉升ROAS表現(xiàn)

程序化互動式移動廣告平臺Mintegral在5月推出了Target ROAS智能出價功能,廣告主能在Mintegral自助投放平臺上設(shè)定IAA(應(yīng)用內(nèi)廣告)ROAS目標(biāo),實現(xiàn)自助化投放,提高ROAS(廣告支出回報率)表現(xiàn)。目前,在Mintegral平臺上,超休閑、休閑、中度游戲等以IAA或IAA+IAP混合變現(xiàn)為主要變現(xiàn)模型的品類,Target ROAS智能投放表現(xiàn)最佳。

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近日,來自Mintegral開發(fā)者運營總監(jiān)Zoe分享提升Target ROAS投放效果的5個關(guān)鍵,助你高效優(yōu)化投放策略,讓ROAS表現(xiàn)越跑越優(yōu)。

1、盡早開啟全渠道數(shù)據(jù)回傳

讓機(jī)器模型充分學(xué)習(xí),降低冷啟動成本,提升投放效率。

2、合理設(shè)定目標(biāo)

ROAS目標(biāo)值并不是越高越好。如果設(shè)定太高,算法可能會想方設(shè)法讓每次投放都盡可能帶來高價值客戶,導(dǎo)致量級受限。

廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品回收曲線、用戶LTV來合理設(shè)置ROAS目標(biāo),也可以基于 Mintegral近一周的投放表現(xiàn)數(shù)據(jù),來設(shè)定首次目標(biāo)數(shù)值。

3、提高原始出價、備足投放預(yù)算

Mintegral建議:在出價上,把價格定在原始成本的1.2倍以上,讓算法得以獲取更充沛的數(shù)據(jù)、觸達(dá)更優(yōu)質(zhì)的用戶,讓模型「越跑越優(yōu)」。在投放預(yù)算上,單日預(yù)算至少為$500美金,盡可能讓算法有更大的空間進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí),早日完成模型訓(xùn)練。

4、選取優(yōu)質(zhì)素材

采用歷史表現(xiàn)優(yōu)異、互動表現(xiàn)出色的優(yōu)質(zhì)素材進(jìn)行投放,提升投放效果。

5、CPI + Target ROAS雙線并行

搭配使用Target ROAS智能出價與CPI出價模型進(jìn)行投放,能更好地兼顧投放的「質(zhì)」與「量」,最大化提升買量效果。


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