多名網(wǎng)紅日前“擺拍賣慘”事件引發(fā)廣泛關(guān)注。他們蓄意設(shè)計劇本和話術(shù),通過直播帶貨虛假營銷,欺騙善意的消費者。由于涉案數(shù)額巨大,社會影響極為惡劣。
假助農(nóng),真帶貨。賣慘式虛假營銷,于情不顧、于理不合、于法不容。需要反思的是,類似的鬧劇已經(jīng)屢屢上演,網(wǎng)絡(luò)上早就不乏批評之聲,打著助農(nóng)旗號的網(wǎng)紅為何能夠反復招搖撞騙?
流量造假違規(guī)成本較低。一個腳本,幾個演員,在互聯(lián)網(wǎng)平臺通過虛構(gòu)經(jīng)歷,就可以獲取網(wǎng)民的同情,堂而皇之直播帶貨,甚至銷售假冒偽劣產(chǎn)品。如此做法,不僅侵犯了消費者的知情權(quán),還可能涉嫌構(gòu)成犯罪。較低的風險,巨額的回報,成為一些直播運營機構(gòu)和網(wǎng)紅鋌而走險的驅(qū)動力。
直播帶貨缺乏剛性約束。近年來,網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展,在商業(yè)化包裝之下,眾多主播走紅,并快速將流量變現(xiàn)。由于資本的逐利性,山寨當?shù)馈⒓儇洐M行的情況屢屢發(fā)生。這從側(cè)面說明,直播行業(yè)發(fā)展迅速,但與其相匹配的行業(yè)標準與規(guī)范也要及時跟上。
消費維權(quán)舉證困難重重。分散在各大直播平臺的網(wǎng)紅數(shù)量龐大,多數(shù)商家并沒有實體店鋪,虛假宣傳持續(xù)時間一般較短,直接取證難度不小。普通消費者很難溯源貨品真實來源,證明網(wǎng)紅虛假宣傳更是難上加難。通常情況下,只有商家受到行政處罰后,消費者才能憑借處罰記錄進行投訴。
亂象屢禁不止,平臺難辭其咎。在流量為王的價值追求下,一些平臺已然成為假貨集散地,貼標售貨、假冒偽劣的商品充斥其中。長期來看,這些平臺將透支消費者的信任度,導致用戶逐漸流失,最終得不償失。因此,要想長遠健康發(fā)展,平臺應嚴格過濾用戶內(nèi)容,真正落實懲戒措施。
擺拍賣慘虛假營銷,不僅透支了大眾善意,也敗壞了社會風氣。網(wǎng)紅們應該意識到,粉絲經(jīng)濟是信任經(jīng)濟,如果大肆消費信任,一旦翻車,后果十分嚴重。既然虛假營銷對各方都會造成危害,就要嚴查違背公序良俗騙取網(wǎng)民善意的直播賬號,切斷流量賦能和違規(guī)牟利途徑,還網(wǎng)絡(luò)消費清朗空間。?(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:郭存舉)
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