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多家廠商紛紛“以價(jià)換量” 云計(jì)算市場(chǎng)新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)襲

2023-05-18 13:43 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 次閱讀
 
多家廠商“以價(jià)換量” 云計(jì)算新一輪價(jià)格戰(zhàn)來(lái)襲

近段時(shí)間,包括阿里云、騰訊云、移動(dòng)云等頭部云計(jì)算廠商紛紛發(fā)布產(chǎn)品降價(jià)公告,掀起了云計(jì)算市場(chǎng)的新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”。降價(jià)背后,是整體市場(chǎng)增速放緩以及各大廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

  “云計(jì)算廠商主動(dòng)降價(jià),一方面是受市場(chǎng)需求影響,另一方面其產(chǎn)品確實(shí)有降價(jià)空間,各大廠商結(jié)合市場(chǎng)調(diào)整各自的經(jīng)營(yíng)策略而已”,5月17日,A股某IT公司市場(chǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,云計(jì)算行業(yè)近年來(lái)頭部化趨勢(shì)非常明顯,行業(yè)正處于洗牌期。機(jī)構(gòu)指出,隨著信創(chuàng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是ChatGPT等AI模型的海量算力驅(qū)動(dòng)下,眾多云計(jì)算廠商或迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)鏈景氣度上行。

  多家廠商宣布降價(jià)

  5月16日晚間,騰訊云宣布對(duì)多款核心云產(chǎn)品降價(jià),部分產(chǎn)品線最高降幅達(dá)40%,降價(jià)政策將在6月1日正式生效。其中,云服務(wù)器方面,騰訊云將針對(duì)部分區(qū)域云服務(wù)器實(shí)例特惠時(shí)長(zhǎng)加大折扣力度,價(jià)格降幅最高將達(dá)40%;云網(wǎng)絡(luò)方面,騰訊云對(duì)負(fù)載均衡CLB(即彈性負(fù)載均衡)的LCU(用來(lái)衡量獨(dú)享型ELB處理流量能力的指標(biāo))費(fèi)降價(jià)18%,對(duì)標(biāo)準(zhǔn)型NAT(網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換)網(wǎng)關(guān)降價(jià)15%;數(shù)據(jù)庫(kù)方面,騰訊云數(shù)據(jù)庫(kù)TDSQL-C serverless全新發(fā)布資源包付費(fèi)模式,刊例價(jià)對(duì)比同規(guī)格包年包月產(chǎn)品降幅高達(dá)25%。

  騰訊集團(tuán)副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群COO、騰訊云總裁邱躍鵬稱,在健康可持續(xù)戰(zhàn)略下,騰訊云更加聚焦產(chǎn)品,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈整合等一系列手段,不斷打造核心產(chǎn)品的極致性價(jià)比,也將通過(guò)價(jià)格調(diào)整,進(jìn)一步向用戶釋放技術(shù)紅利。

  無(wú)獨(dú)有偶,16日晚,移動(dòng)云也宣布自5月17日起對(duì)多款云產(chǎn)品降價(jià),通用入門(mén)型云主機(jī)、通用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化型云主機(jī)均降價(jià)60%,分別降至包年240元、806.4元;云安全中心降價(jià)50%至包年360元;云硬盤(pán)備份降價(jià)50%至包年7.2元。

  記者注意到,阿里云此前早已打響“價(jià)格戰(zhàn)”的“第一槍”。今年4月26日,阿里云宣布史上最大規(guī)模降價(jià),核心產(chǎn)品價(jià)格全線下調(diào)15%至50%,存儲(chǔ)產(chǎn)品最高降幅達(dá)50%。當(dāng)日,董事會(huì)主席兼CEO、阿里云智能集團(tuán)CEO張勇表示,大規(guī)模降價(jià)是希望將技術(shù)紅利更多回饋給客戶和伙伴,持續(xù)降低用云成本,擴(kuò)大云的市場(chǎng)空間。此外,在5月15日舉行的2023阿里云國(guó)際伙伴大會(huì)上,阿里云又發(fā)布全新的國(guó)際伙伴政策,產(chǎn)品優(yōu)惠幅度最高至40%。

  艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者表示,云計(jì)算廠商降價(jià)有三方面背景:一是隨著經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)有巨大的機(jī)會(huì),眾多廠商都想抓住中小企業(yè)市場(chǎng);二是數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,AI時(shí)代來(lái)臨,尤其是大模型帶來(lái)的對(duì)算力的巨大需求;三是或許與頭部企業(yè)旗下云計(jì)算業(yè)務(wù)未來(lái)的分拆上市有關(guān),希望以規(guī)模效應(yīng)形成對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的良好支撐。基于這三個(gè)方面的考慮,這些企業(yè)選擇降價(jià),以價(jià)換量。

  市場(chǎng)增速放緩

  “價(jià)格戰(zhàn)”背后,是整體市場(chǎng)增速放緩以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。

  4月24日,調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)(2022下半年)跟蹤》報(bào)告顯示,2022下半年,中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模為188.4億美元,相比上半年增長(zhǎng)24.5%,中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)中有降,其中IaaS+PaaS(基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)+平臺(tái)即服務(wù))市場(chǎng)2022下半年同比增長(zhǎng)19.0%,與2021年下半年同比增速(42.9%)相比下滑23.9的百分點(diǎn),與2022上半年同比增速30.6%相比下滑11.6個(gè)百分點(diǎn),增速均有明顯放緩。談及增速下滑的原因,IDC表示,上游企業(yè)預(yù)算縮減與建設(shè)周期的持續(xù)延長(zhǎng),對(duì)公有云市場(chǎng)發(fā)展造成一定阻礙。

  2022年下半年,頭部云廠商的排名也發(fā)生了變化。其中,阿里云市場(chǎng)份額從36.7%降至31.9%,排名保持第一;華為云市場(chǎng)份額從10.8%增至12.1%,排名從第三升至第二;天翼云市場(chǎng)份額從8.9%增至10.3%,排名從第四升至第三。騰訊云市場(chǎng)份額從11.1%降至9.9%,跌至第四名。

  近年來(lái),包括阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)廠商的云業(yè)務(wù)增速逐漸放緩,而中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商云的市場(chǎng)份額卻在不斷擴(kuò)大。

  以阿里巴巴的云業(yè)務(wù)為例,財(cái)報(bào)顯示,2021年至2022年的8個(gè)季度里,阿里云業(yè)務(wù)的收入同比增速(抵消跨分部交易的影響后)分別為37%、29%、33%、20%、23%、10%、4%、3%,增速下降明顯。

  百度方面,2020年至2022年,公司核心業(yè)務(wù)云服務(wù)年度收入同比增速分別為44%、64%和18%,也呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

  與此同時(shí),電信運(yùn)營(yíng)商的云業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度迅猛,市場(chǎng)份額持續(xù)提升。2022年,中國(guó)電信旗下云業(yè)務(wù)子公司天翼云實(shí)現(xiàn)收入579億元,同比增長(zhǎng)107.5%;中國(guó)移動(dòng)云收入達(dá)到503億元,同比增長(zhǎng)108.1%;聯(lián)通云繼續(xù)翻倍增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)收入361億元,同比增速達(dá)121%。

  A股云計(jì)算概念公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀。同花順數(shù)據(jù)顯示,2022年,云計(jì)算概念板塊近200家公司中,超過(guò)50%的公司歸母凈利潤(rùn)下降,逾6成公司銷售毛利率同比下滑;2023年一季度,約5成公司歸母凈利潤(rùn)同比下滑,銷售毛利率同比下降的公司數(shù)量也近半數(shù)。

  或迎新一輪景氣度上行

  盡管新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”正打得如火如荼,但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),對(duì)于云計(jì)算行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)無(wú)需驚訝,在國(guó)際市場(chǎng)上,降價(jià)也是一些頭部企業(yè)的常用手段和核心策略。包括亞馬遜AWS、微軟Azure和谷歌等公司,自上線以來(lái)已多次啟動(dòng)降價(jià)策略。

  對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō),中信證券指出,國(guó)內(nèi)云廠商仍處于資源部署和規(guī)模擴(kuò)張的早期,而且國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)字化水平相對(duì)較低,需通過(guò)低價(jià)培養(yǎng)用戶習(xí)慣。此外,國(guó)內(nèi)云廠商以IaaS收入為主,由于IaaS缺乏差異性,這帶來(lái)較為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

  從整體市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看,盡管市場(chǎng)增速放緩,但受益于信創(chuàng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多個(gè)概念利好驅(qū)動(dòng),尤其是ChatGPT等AI模型引發(fā)海量算力需求,國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)仍面臨廣闊的增長(zhǎng)空間,眾多云計(jì)算廠商或迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)鏈景氣度上行。

  中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái),我國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)。2021年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3229億元,同比增長(zhǎng)54.4%。其中,公有云市場(chǎng)近5年CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)為66.55%,規(guī)模增長(zhǎng)70.8%至2181億元,有望成為未來(lái)幾年中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。?jù)IDC預(yù)測(cè),到2025年,支撐云計(jì)算的硬件、軟件和云服務(wù),以及云相關(guān)的專業(yè)和管理服務(wù)市場(chǎng)空間到2025年將超過(guò)萬(wàn)億元人民幣,云計(jì)算在中國(guó)仍具有巨大的潛在空間。

  張毅認(rèn)為,對(duì)于云計(jì)算企業(yè)來(lái)說(shuō),目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是足夠大的,對(duì)于不同類型的客戶,各個(gè)廠商分工也比較明確??傮w來(lái)看,隨著智能時(shí)代的到來(lái),對(duì)于算力的要求呈現(xiàn)幾何數(shù)級(jí)的增加,對(duì)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),面臨巨大的利好。

  招商證券任瞳團(tuán)隊(duì)表示,云計(jì)算作為信息時(shí)代的重要組成部分,已成為政策導(dǎo)向的重點(diǎn)支持領(lǐng)域。整體來(lái)看,云計(jì)算受益于信創(chuàng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多個(gè)概念,在科技自立自強(qiáng)的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略支撐下,將迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。尤其是以ChatGPT為代表的AI模型將成為云計(jì)算行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力,推動(dòng)云計(jì)算行業(yè)朝“自動(dòng)化”“數(shù)智化”方向發(fā)展,進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造更多驚人的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)價(jià)值。

  西南證券分析師王湘杰表示,ChatGPT引發(fā)海量算力需求,云計(jì)算廠商迎來(lái)新一輪景氣度上行。ChatGPT的孵化也將反哺云廠商的AI能力,隨著ChatGPT與云產(chǎn)品的加速融合,行業(yè)加速朝“自動(dòng)化”“數(shù)智化”發(fā)展進(jìn)程,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步夯實(shí),商業(yè)價(jià)值再度拓寬。

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