国产一级性片,欧美极品在线,天天夜干,一级黄免费

中國企業(yè)報集團主管主辦

中國企業(yè)信息交流平臺

微博 微信

網(wǎng)紅新品牌崛起 乳企扎堆謀上市 乳業(yè)市場“內(nèi)卷”加劇

2022-07-26 14:33 來源:工人日報 次閱讀
 
乳企扎堆謀上市 乳業(yè)市場“內(nèi)卷”加劇

以“替用戶養(yǎng)?!睘闋I銷手段的乳品品牌“認養(yǎng)一頭牛”,近日向上交所遞交了招股書,開始沖刺A股IPO。值得關注的是,乳企的上市熱情在今年被激活了。除“認養(yǎng)一頭牛”外,超過10家乳企陸續(xù)啟動上市計劃。

  在蒙牛和伊利穩(wěn)穩(wěn)主導的乳業(yè)市場里,以“認養(yǎng)一頭牛”為代表的一眾乳業(yè)網(wǎng)紅新品牌的崛起,區(qū)域乳企紛紛謀求上市尋求資金支持,乳業(yè)市場的競爭愈加激烈,行業(yè)“內(nèi)卷”進一步加劇。

  網(wǎng)紅新品牌掀起波瀾

  “買牛奶,不如認養(yǎng)一頭牛?!薄罢J養(yǎng)一頭?!睆?年前誕生以來就開始各種營銷,最終憑借著“品質(zhì)”“認養(yǎng)”等營銷宣傳成功出圈,并獲得了資本的青睞。天眼查數(shù)據(jù)顯示,“認養(yǎng)一頭?!睆?017年至今共完成了5輪融資。

  作為新品牌,“認養(yǎng)一頭牛”的業(yè)績一路高歌猛進。其招股書顯示,2019年,其實現(xiàn)營收8.65億元,2020年提升至16.50億元,2021年營收達到25.66億元。

  “認養(yǎng)一頭?!睆膭?chuàng)立之初便帶著“網(wǎng)紅”的特性,以線上作為主要營銷陣地,頻繁出現(xiàn)在主播們的直播間、微商推廣、與各大品牌聯(lián)名等花式營銷搶占消費者心智,其在線上渠道的銷量可謂吊打傳統(tǒng)品牌。

  值得關注的是,“認養(yǎng)一頭?!彼叩穆肪€并不是特例,近幾年一些網(wǎng)紅乳品品牌正迅速獲得年輕消費者的喜愛。

  新疆牛奶憑借實力近兩年掀起“網(wǎng)紅熱潮”。在小紅書上,有關“新疆牛奶”的筆記已經(jīng)超3萬篇,西域春、天潤、麥趣爾等品牌迅速崛起。公開數(shù)據(jù)顯示,在2021年的“雙11”銷量排行中,麥趣爾的銷量一度超越伊利的金典。2021年,新疆最大的上市乳企——天潤乳業(yè),銷量同比增長了22.7%。

  另一個被年輕人熱捧的一種牛奶類型是廣西地區(qū)的水牛奶。來自天貓超市的數(shù)據(jù)顯示,今年年貨節(jié)期間水牛奶頭部品牌銷售增速超過400%,在今年“618”的乳及乳制品類品牌預售額Top10名單中,水牛奶品牌百菲酪排在第四位。

  還有一個年輕的品牌簡愛酸奶,也趟出了一條自己的路,花了3年時間,銷售額從3億元做到20億元,連續(xù)兩年獲得天貓低溫酸奶品類銷量第一。

  社交平臺種草,電商平臺拔草,這些相對小眾的乳品品牌靠著年輕消費者的偏愛,被捧成網(wǎng)紅品牌,在乳品市場掀起了波瀾。

  地方乳企尋求資金支持

  乳企的上市熱情在今年被激活了。公開信息顯示,除“認養(yǎng)一頭?!蓖?#xff0c;澳亞集團和菊樂食品已經(jīng)分別披露了招股書;陽光乳業(yè)已經(jīng)在5月成功上市;君樂寶、完達山、宜品、花花牛、溫氏乳業(yè)、衛(wèi)崗乳業(yè)則啟動了IPO計劃。

  業(yè)內(nèi)人士普遍認為,近兩年行業(yè)競爭激烈,市場的推廣營銷成本較高,導致很多企業(yè)資金上出現(xiàn)困難。一些中小型區(qū)域乳企,面臨著來自乳業(yè)巨頭們的圍剿,急需上市融資來增強企業(yè)抗風險能力。

  近年來,隨著行業(yè)兩大巨頭伊利股份和蒙牛乳業(yè)在奶源、生產(chǎn)基地等布局逐步完善,開始加速進入低溫鮮奶領域,打破了以往全國乳企和區(qū)域乳企產(chǎn)品差異化競爭的市場格局。

  這些中小型區(qū)域乳企,大多存在區(qū)域化程度高、產(chǎn)品結構單一的問題。隨著各大乳企對區(qū)域市場的下沉,區(qū)域乳企的發(fā)展面臨著巨大的壓力。

  從澳亞集團、菊樂食品、騎士乳業(yè)等披露招股書的企業(yè)來看,其募集資金普遍用來完善布局上、中、下游全產(chǎn)業(yè)鏈,投建生產(chǎn)基地、擴充產(chǎn)能以及營銷網(wǎng)絡建設。

  行業(yè)加劇“內(nèi)卷”

  乳品市場是一個集中度非常高的市場,既有伊利、蒙牛兩家全國乳企巨頭,也有光明、新希望、三元等眾多區(qū)域大品牌。公開數(shù)據(jù)顯示,2020年伊利和蒙牛兩大巨頭市場份額占比分別為26.4%和21.6%;光明、君樂寶、新乳業(yè)、三元市場份額分別為4.1%、3.1%、1.7%和1.7%。六大乳企已經(jīng)占據(jù)市場近60%的份額。

  有業(yè)內(nèi)人士認為,當前乳品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化相對較為嚴重,對于區(qū)域乳企而言,需要建立競爭壁壘,在產(chǎn)品上打造出超強的差異化優(yōu)勢,成為其當下最緊迫的問題。產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化、智能化、消費者運營的新生態(tài)競爭模式,或成為區(qū)域乳企未來突圍的一個重要方向。

  依靠高端路線,“認養(yǎng)一頭牛”等網(wǎng)紅品牌倒是走出了差異化,在產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新方面走在前列,但卻被詬病營銷套路大于產(chǎn)品實質(zhì)。

  “認養(yǎng)一頭牛”3年累計10億元的營銷推廣費用飽受質(zhì)疑:高端牧場、高品質(zhì)奶源以及優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì),有可能都只是品牌吹出來的泡沫。麥趣爾不久前被爆出牛奶中丙二醇含量超標,出現(xiàn)食品安全問題。網(wǎng)紅品牌的銷量增長離不開渠道的紅利。當線上紅利吃完,如何去和傳統(tǒng)大品牌正面競爭,到那時才是真正對品牌從品質(zhì)到渠道全方位考驗。

  從乳企巨頭的渠道下沉,到區(qū)域乳企謀求上市,再到網(wǎng)紅品牌崛起,乳品行業(yè)正在進入加速“內(nèi)卷”的時代。

點贊()
上一條:54家藥企預計上半年凈利潤同比增長2022-07-26
下一條:首批4家中國企業(yè)GDR亮相瑞交所 境外直接融資渠道擴展2022-07-28

相關稿件

蒙牛LOGO進行煥新升級 22年聚焦乳業(yè)的變與不變 2021-12-23
伊利劉春喜:不斷提升品牌影響力 是乳企發(fā)展必然選擇 2021-03-02
各大乳企原料奶過剩 缺奶季節(jié)緣何“噴粉”? 2021-09-13
重大并購 伊利戰(zhàn)略入股澳優(yōu)乳業(yè)成第一大股東 2021-10-29
蒙牛高科:建設綠色生態(tài)循環(huán)利用工廠 2021-08-19
國務院國有資產(chǎn)管理委員會 中國企業(yè)聯(lián)合會 中國企業(yè)報 中國社會經(jīng)濟網(wǎng) 中國國際電子商務網(wǎng) 新浪財經(jīng) 鳳凰財經(jīng) 中國報告基地 企業(yè)社會責任中國網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國網(wǎng) 天機網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國經(jīng)濟網(wǎng) 中國企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟網(wǎng) 華訊財經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財經(jīng) 誠搜網(wǎng) 中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國國資報道 金融界 中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟網(wǎng) 中國數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國報道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠信聯(lián)盟網(wǎng) 中國白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國石油化工集團 中國保利集團公司 東風汽車公司 中國化工集團公司 中國電信集團公司 華為技術有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國恒天集團有限公司 濱州東方地毯集團有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國誠通控股集團有限公司 喜來健醫(yī)療器械有限公司 中國能源建設股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 中國移動通信集團公司 中國化工集團公司 貴州茅臺酒股份有限公司