電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)突破口，已成為促進(jìn)和重構(gòu)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要力量，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供強(qiáng)大助力。全國(guó)政協(xié)委員、天津慶達(dá)投資集團(tuán)董事長(zhǎng)孫太利在今年全國(guó)兩會(huì)期間接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者的專訪時(shí)就加快推進(jìn)鄉(xiāng)村電商發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提案內(nèi)容談了三點(diǎn)：

　　2022年2月22日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，鼓勵(lì)各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。近年來，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”取得階段性成果，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改造、營(yíng)銷模式的顛覆，農(nóng)業(yè)智能化浪潮持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。

　　但農(nóng)村電商應(yīng)用在高質(zhì)量發(fā)展道路上依然處于探索階段，主要存在以下問題：

　　一是營(yíng)銷內(nèi)容單一，品牌特色不突出。多數(shù)農(nóng)村主播營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)匱乏、電商品牌運(yùn)營(yíng)能力欠缺、產(chǎn)品與文化融合度不足、缺乏綜合推廣經(jīng)驗(yàn)、管理標(biāo)準(zhǔn)有待提升等。

　　二是專業(yè)農(nóng)村電商人才欠缺，培訓(xùn)力度不足。專業(yè)人才引進(jìn)不足；農(nóng)村本土主播多數(shù)缺乏銷售技能以及專業(yè)電商知識(shí)；農(nóng)村電商培訓(xùn)形式單一，缺乏產(chǎn)品策劃、運(yùn)營(yíng)推廣、數(shù)據(jù)分析、客戶維護(hù)等系統(tǒng)性培訓(xùn)。

　　三是農(nóng)村物流體系搭建有待完善。農(nóng)村物流快遞半徑較大，多數(shù)止于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，二次加價(jià)問題仍較突出。生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流損耗高，缺乏完整冷鏈物流體系。

　　2022年中央一號(hào)文件對(duì)農(nóng)村電商工作做出了總體安排，提出要促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。為強(qiáng)化政策落實(shí)，加快農(nóng)村電商健康高質(zhì)量發(fā)展，助推鄉(xiāng)村全面振興，提出如下建議：

　　1.加強(qiáng)政府引導(dǎo)，塑造地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌，做好營(yíng)銷服務(wù)。一是建議各地區(qū)在省、市、縣、村全面建立協(xié)同推進(jìn)機(jī)制?？茖W(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，合理優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，以縣域?yàn)橹攸c(diǎn)，因地制宜確定特色主業(yè)和主打農(nóng)產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，塑強(qiáng)區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌。二是建議加強(qiáng)部門協(xié)同、政企協(xié)同，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境建設(shè)。以財(cái)政資金為引導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體積極性，在農(nóng)村地區(qū)加快電子商務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)布局，形成發(fā)展新動(dòng)能。三是建議強(qiáng)化農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與農(nóng)產(chǎn)品銷售充分融合。通過加大對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)服務(wù)公司政策扶持，完善搭建電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，以需求側(cè)數(shù)據(jù)抓取、統(tǒng)計(jì)、分析和應(yīng)用為基礎(chǔ)，強(qiáng)化分析解讀全國(guó)主流電商農(nóng)產(chǎn)品銷售情況及價(jià)格信息，幫助農(nóng)戶以及地方政府合理產(chǎn)品定價(jià)，科學(xué)分析供需情況，逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、農(nóng)業(yè)數(shù)字化。

　　2.完善農(nóng)村電商人才培育與服務(wù)機(jī)制。一是加大農(nóng)村已有電商人才專題培訓(xùn)舉辦力度，加強(qiáng)電商運(yùn)營(yíng)、模式創(chuàng)新、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、產(chǎn)品開發(fā)以及農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品的深加工等指導(dǎo)培訓(xùn)，提升直播平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文化推廣質(zhì)量和效果。二是鼓勵(lì)各地?cái)U(kuò)大建設(shè)專業(yè)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)基地，與高校鄉(xiāng)村振興學(xué)院合作，培養(yǎng)愿意扎根農(nóng)村的復(fù)合型人才。三是完善人才服務(wù)機(jī)制，抓住電商人才“領(lǐng)頭羊”“火車頭”的帶動(dòng)作用，全面落實(shí)提供醫(yī)療、子女就學(xué)等政策支持，提高綜合福利待遇，吸引人才留在鄉(xiāng)村、效力鄉(xiāng)村。

　　3.完善農(nóng)村物流體系，解決“最后一公里”問題。一是強(qiáng)化落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施工程等建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)得出、供得上、賣上價(jià)。二是優(yōu)化搭建智慧物流信息平臺(tái)，促進(jìn)各類產(chǎn)業(yè)園、示范園、孵化園和服務(wù)中心、村級(jí)站點(diǎn)、物流配送點(diǎn)等資源互通共享，根據(jù)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”雙向流通功能和農(nóng)村電商服務(wù)需求，完善建設(shè)農(nóng)村物流體系。三是健全流通渠道，持續(xù)推進(jìn)村級(jí)物流網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村的物流配送，解決“最后一公里”問題。