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街區(qū)經(jīng)濟(jì)激發(fā)城市商業(yè)活力 美團(tuán)×大眾點(diǎn)評(píng)×喜力聚合品牌勢(shì)能

2024-03-05 17:05 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
街區(qū)經(jīng)濟(jì)激發(fā)城市商業(yè)活力 美團(tuán)×大眾點(diǎn)評(píng)×喜力聚合品牌勢(shì)能

  歷時(shí)3個(gè)月,橫跨雙旦(圣誕元旦節(jié))、新春三大消費(fèi)高峰,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、喜力?啤酒聯(lián)合打造的“喜遇2024”成功點(diǎn)燃城市街區(qū)的商業(yè)活力,在融入年文化營銷的活動(dòng)加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
  這場(chǎng)本地生活平臺(tái)和高端啤酒品牌的合作,以合肥、大連、武漢、無錫和東莞的五個(gè)美團(tuán)樂活街區(qū)為主場(chǎng)。線上+線下齊發(fā)力,流量通過美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)導(dǎo)向品牌、商戶,激活街區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景,提高品牌聲量,促進(jìn)街區(qū)商戶經(jīng)營提檔升級(jí),也為城市商業(yè)注入新活力。

武漢活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

  全國五大地標(biāo)性街區(qū)齊發(fā)力,連連掀起線上線下熱浪
  “喜遇2024”活動(dòng)在2023年12月22日上線,陸續(xù)登陸美團(tuán)樂活街區(qū),在合肥罍街、大連西安路步行街、武漢光谷步行街、無錫崇安寺街步行街和東莞33小鎮(zhèn)等全國多點(diǎn)開花。
  這些街區(qū)均以商業(yè)氛圍濃厚、客流量大、知名度高而聞名,是城市文化名片,常年吸引著大量本地消費(fèi)者和異地游客。每條步行街都擁有獨(dú)特的個(gè)性和文化底蘊(yùn),游客們可以“以點(diǎn)帶面”在這里集中領(lǐng)略極具當(dāng)?shù)靥厣拿朗澈腿宋淖匀痪坝^,感受城市的魅力。

大連活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

  在五大地標(biāo)性街區(qū),“喜遇2024”以喜力?啤酒快閃店的新穎形式,巧妙融入到節(jié)日的消費(fèi)熱情中。以武漢光谷步行街為例,喜力在街區(qū)內(nèi)設(shè)置了吸睛的快閃店,邀請(qǐng)人們共赴嗨FUN之旅。不少年輕人更是結(jié)伴前來,體驗(yàn)美團(tuán)樂活街區(qū)的同時(shí),留下打卡拍照的精彩瞬間。同時(shí),活動(dòng)聯(lián)合街區(qū)內(nèi)知名的餐飲品牌推出誠意滿滿的“喜力聯(lián)名套餐”,邀請(qǐng)達(dá)人嘗鮮。自然客流和達(dá)人效應(yīng)推動(dòng)喜力和餐飲商家在線上實(shí)現(xiàn)二次曝光和分享裂變,帶動(dòng)街區(qū)餐飲門店銷量增長。
  美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)依托自身流量,為“喜遇2024”掀起全民狂歡,打通線上和線下的流量通路。線上,消費(fèi)者掃碼進(jìn)入美團(tuán)樂活街區(qū)會(huì)場(chǎng),在美團(tuán)街區(qū)直播間解鎖更多玩法,參與#喜力新年有星喜等話題討論。線下,消費(fèi)者在快閃店打卡、品嘗美食套餐的同時(shí),還可以參與活動(dòng)獲取美團(tuán)x喜力精美的周邊禮品,促使消費(fèi)者二次分享,吸引更多用戶參與。

無錫活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

  多方勢(shì)能合力,釋放消費(fèi)潛力
  除了多樣的活動(dòng)形式和給到消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠外,“喜遇2024”更具特色的是通過快閃活動(dòng),讓線上勢(shì)能溢出至線下,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟謪^(qū)和品牌曝光的指數(shù)級(jí)增長。街區(qū)自然線下客流和美團(tuán)樂活街區(qū)精準(zhǔn)線上客流形成了消費(fèi)“熱力場(chǎng)”?!跋灿?024”不但帶動(dòng)了品牌聲量,還有效吸引了觀看線上直播和街區(qū)附近有明確消費(fèi)需求的用戶,推動(dòng)喜力和街區(qū)商家的銷售共贏。

武漢達(dá)人探店圖

  截止目前,“喜遇2024”聯(lián)動(dòng)美團(tuán)樂活街區(qū)及周邊超100家商戶、覆蓋500+頭部餐企,線上累計(jì)實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光,亮眼的數(shù)字是街區(qū)、商戶、喜力,以及美團(tuán)x大眾點(diǎn)評(píng)多方合力的必然結(jié)果。

無錫活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

  當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)體的空間結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)組合和運(yùn)營模式逐漸呈現(xiàn)出疲態(tài),非標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)空間——街區(qū)正在引領(lǐng)新的個(gè)性化消費(fèi)需求,為城市商業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)探索更多可能性。美團(tuán)樂活街區(qū)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣⒔謪^(qū)、商戶打造三位一體的促消費(fèi)抓手,通過“造聲量、提流量、促銷量、擴(kuò)留量”四個(gè)方面發(fā)力,創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)域。在此基礎(chǔ)上,美團(tuán)樂活街區(qū)X品牌的多贏共生水到渠成。
  集文化場(chǎng)所、餐飲住宿、休閑娛樂等服務(wù)于一體的休閑街區(qū),是城市重要的商業(yè)活動(dòng)空間、豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給是滿足大眾消費(fèi)多層次需求的重要抓手,也是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長目標(biāo)的新領(lǐng)域。美團(tuán)樂活街區(qū)將與更多品牌攜手,為大眾提供更加“好吃、好玩、好逛”的美好生活。
  接下來,喜力?啤酒+美團(tuán)街區(qū)的故事還會(huì)繼續(xù),給更多用戶提供更多喝啤酒的“星”體驗(yàn),在街區(qū)融入啤酒、美食、文創(chuàng)市集、沉浸劇等多個(gè)喜聞樂見的互動(dòng)環(huán)節(jié)和新奇體驗(yàn),為市民游客帶來更多狂歡盛宴。美團(tuán)樂活街區(qū)也將與更多品牌攜手,為大眾提供更加“好吃、好玩、好逛”的美好生活。

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