年輕的都市消費(fèi)者,都在怎樣生活?過去的一年,人們“重回線下”,去體驗(yàn)可觸可感的生活場景。在大眾點(diǎn)評上——有人在街邊的老上海本幫面館里愜意嗦面,有人淘弄著七浦路市集里100塊三件的快樂,也有人去龍華寺祈福看燈,在寺廟里當(dāng)一刻鐘的佛系青年。
在不斷與生活和周遭世界的互動中,深度探索生活體驗(yàn)的年輕人們,似乎越來越“真實(shí)”了。
從被動到主動,從美好觸碰到深度探索,年輕都市消費(fèi)者們的目標(biāo)更加明確,推崇以自己的真實(shí)需求為原點(diǎn),開啟消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)需求也逐漸從以“物”為中心,轉(zhuǎn)向以“人”為中心,更多關(guān)照自我和身邊的世界,回歸到真實(shí)的需求與生活中。
而這些年輕的都市消費(fèi)者,也把自己對真實(shí)生活的需求,映射在了發(fā)生在大眾點(diǎn)評站內(nèi)的每一次點(diǎn)擊里。
作為都市人群本地消費(fèi)最重要的APP,大眾點(diǎn)評是用戶都市生活消費(fèi)體驗(yàn)趨勢生長的沃土,年輕人在點(diǎn)評挖掘身邊的小店老店,用真實(shí)評價幫助自己做選擇,跟著榜單打卡多數(shù)人的推薦,量入為出享受團(tuán)購的實(shí)惠,更加積極、正向地深度探索生活,小到吃住游娛,大到境外出行。在一個個真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里,都市消費(fèi)者將自己“原子化”的單線生活與世界聯(lián)結(jié),用真實(shí)的“感受”而不是美好的“感覺”去丈量生活。
年輕人用自己的生活鍛就趨勢,“真實(shí)”和“體驗(yàn)”,似乎成為了他們生活與消費(fèi)最重要的兩個關(guān)鍵詞。
基于此,大眾點(diǎn)評以“邁向真實(shí)”為主題發(fā)布大眾點(diǎn)評2024品牌靈感趨勢,用覆蓋消費(fèi)者都市生活消費(fèi)吃喝、玩樂、出游三大核心場景的十大趨勢主張,展現(xiàn)新消費(fèi)語境下用戶的消費(fèi)與生活趨勢,以幫助品牌在用戶真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里,進(jìn)一步解鎖營銷的想象空間。
從奶茶減糖到火鍋減辣,卷天卷地的年輕人,好像終于在吃喝中總結(jié)出了躺平心得,過起了減法生活。2023年末,大眾點(diǎn)評“健康茶飲”熱門團(tuán)單訂單量較年初增長143%。人們開始為低糖無糖、鮮奶茶、輕食等概念買單。
從“精致”到“天然”,極簡走進(jìn)年輕人:他們?yōu)樯羁臻g斷舍離,為唇舌輕減負(fù),用感受食物本味的方式來重建生活的秩序。從吃喝到精神世界,在產(chǎn)品賣點(diǎn)和情緒價值上雙管齊下,從健康與年輕人焦慮消解尋找突破口,或許才是食飲品牌走進(jìn)年輕人的“新解法”。
搖人抱團(tuán),讓年輕人能夠通過輕量化的娛樂活動,在有限的時間里與“志同道合”的同伴一起及時行樂。無論是搖人劇本殺,攢局騎行、組隊滑雪,還是當(dāng)下火熱的成人躲貓貓,充滿隨機(jī)性的興趣社交開始占據(jù)年輕人的生活圈。他們因相同而社交,與搖來的“靈魂伴侶”共享即時的快樂。而這,也恰恰滿足了當(dāng)下年輕人調(diào)節(jié)繁忙生活節(jié)奏的訴求。
相比需要長期經(jīng)營但充滿不確定的“親密關(guān)系”,在游樂場景里短暫組隊滿足即時需求的小社交“關(guān)系”,既關(guān)照了年輕人的社交和活動需求,又削弱了社交負(fù)擔(dān),顯得更為“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”。通過擊中一種興趣場景,品牌就能從輻散一個人,變成輻散一群人,何樂而不為呢?
2023年末,大眾點(diǎn)評“市集”相關(guān)搜索量較年初增長136%?!笆屑遍_始登上年輕人的玩樂舞臺。去市集不止為了逛,也不止為了買,區(qū)別于商場、超市的標(biāo)準(zhǔn)與高效購物,逛市集更多給年輕人帶來了一種扎堆和尋寶的快樂。
興趣市集也開始成為城市個體建立聯(lián)結(jié)的重要方式,以海納百川的姿態(tài),幫助個體牽絲引線,找到群體乃至文化意義上的歸屬。融入線下火熱的市集場景,既能夠幫助品牌走入年輕人的都市生活半徑,還能夠有效傳遞品牌背后的文化與價值屬性。
不再依賴“網(wǎng)紅濾鏡”,年輕人的旅行攻略也開始走向多元和開放。在正宗、地道、不踩雷的準(zhǔn)繩下,所有真實(shí)的在地體驗(yàn)都可以成為他們背起行囊探索的動力。他們涌入點(diǎn)評收錄十年以上的老店,通過真實(shí)的攻略和評價,走進(jìn)鮮活的人和店,找到對一座陌生城市的信任感。
原汁原味的本地生活和當(dāng)?shù)厝送扑],是越來越多人異地游的選擇與信任原點(diǎn)。品牌可以走進(jìn)不同城市中鮮活的人和店,以“地道”打造質(zhì)樸的用戶體驗(yàn)。
生活的切面和觸點(diǎn)萬千多姿,走進(jìn)消費(fèi)者真實(shí)的生活半徑,捕捉并切中用戶聲音與真實(shí)訴求的營銷靈感,才能更好幫助品牌建立在用戶內(nèi)心與真實(shí)世界的話語權(quán)。無論是重建附近,和年輕人一起走進(jìn)“身邊的五百米”,還是抓住年輕人“情緒氪金”的情緒消費(fèi)趨勢,將年輕人的氪金游娛場景作為營銷鉤子,豐富玩法和體驗(yàn)……從吃喝、玩樂到出游,品牌關(guān)于用戶生活的想象和趨勢還有更多可能。
2024,我們和大眾點(diǎn)評一樣,期待看見更多消費(fèi)者在都市生活半徑下的真實(shí)需求,從線上到線下,助力品牌和用戶共同打造“邁向真實(shí)”的生活趨勢體驗(yàn),在消費(fèi)者真實(shí)具象的生活觸點(diǎn)里持續(xù)放大品牌營銷的想象空間!
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