国产一级性片,欧美极品在线,天天夜干,一级黄免费

中國企業(yè)報集團主管主辦

中國企業(yè)信息交流平臺

微博 微信

OPPO往高處去

作者:王延鶴 2023-07-10 14:52 來源:智谷趨勢(ID:zgtrend) 次閱讀
 
OPPO往高處去

  向前走,別回頭

  手機行業(yè)掉入了漫長的季節(jié)。

  消費調(diào)研機構,眼睜睜看著手機更換的周期,從18個月、24個月,一路增加到40個月。

  4年沒有換過手機的用戶,大有人在。

  需求的沖擊,創(chuàng)新的乏力,就好像有心氣、沒體力的中年人。舊手機都搓包漿了,也舍不得換個新機耍耍。

  各大手機廠商都在經(jīng)歷這場大轉型。

  從五年前,中國手機市場出貨量,剛剛開始下降時,國產(chǎn)手機品牌就紛紛喊出了“長期主義”,要做時間的好朋友,要轉型,要科技創(chuàng)新,要向高端市場發(fā)起沖鋒。

  什么是高端手機?

  功能強大,品質(zhì)過硬,品牌強大,使用起來既安全可靠,又能彰顯個性,與其他人區(qū)別開來的手機。稀缺性的基礎門檻,簡單理解,價格高于4000元人民幣。

  在低端機市場,相互割喉的低價戰(zhàn)術,是一條通向卷無可卷的死路;

  而高端機前景廣闊,孰輕孰重,大家還是分得清楚的。

  尤其在需要提振消費的時代,高端消費市場受到的沖擊,往往還是最小的。

  到2022年,中國高端手機的銷量,已經(jīng)能占整體市場的26%。這給了手機廠商們一點信心。

  OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波透露,

  在1-5月,中國整體手機市場銷量大概有5%的下跌;但是整個中國手機產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)值,即手機的GMV,至少增長了0.5%。

  銷量下降,但產(chǎn)值增加。

  這說明,消費者中不乏愿意為高端手機買單的人。

  6月30日,全球行業(yè)分析機構Counterpoint Research發(fā)布《中國智能手機高端市場白皮書》。

  報告稱:時至今日,中國高端智能手機市場已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場;2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過40款,匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果;中國不僅是全球智能手機的制造高地,也是技術創(chuàng)新高地,引領了全球智能手機的技術、產(chǎn)品創(chuàng)新。

  但是與此同時,今年一季度,4000元以上的中國高端手機市場,蘋果占到了79.5%,華為排第二9.4%,OPPO排第三是3.6%。


10 OPPO往高處去823.png


  前三榜位,國產(chǎn)手機占了兩席。但那滿屏的灰色,讓人壓力山大。

  Counterpoint預計,在2023年中國4000元以上的高端手機,應該有超7500萬部的體量。

  如果國產(chǎn)手機能在高端市場破局,就還有繼續(xù)逐鹿的籌碼。

  反之,如果你不去占領,市場只會被外來者一口吞下。

  OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說,

  “如果把這當作是一個不可逾越的鴻溝,那你就是悲觀主義。但如果你樂觀地去看待,潛力很大。

  為什么高端市場很難撼動?還是產(chǎn)品不夠吸引人,不夠打動用戶。

  我們內(nèi)部有一句話「好產(chǎn)品可以穿越周期」。在任何時候,不管環(huán)境好還是不好,就是要做好產(chǎn)品。

  當你有了這種信仰的時候,我們會以一個更積極和正確的方向去看當下的變化?!?br />
  國產(chǎn)手機,兩大戰(zhàn)場

  為了扭轉蘋果一家獨大的局面,中國手機頭部品牌,幾乎都確立了“直屏旗艦+折疊屏”的雙旗艦戰(zhàn)略。

  先把高端手機的數(shù)量搞上去,集體瓜分蘋果的市場。

  這似乎成了行業(yè)整體高端化,無言的默契。

  ·折疊屏旗艦

  折疊屏手機,是安卓陣營開辟的一個新戰(zhàn)場,主打的是差異化。

  比起造芯片、做生態(tài)的硬碰硬,動輒7000元的折疊屏手機,顯然更能搶占高端市場。

  很少有人知道,2018年OPPO內(nèi)部已經(jīng)有了折疊屏的原型機。

  他們沒有聲張,這是公司的一個高度機密。

  公司有人不理解,因為市面上陸續(xù)出現(xiàn)了折疊屏樣機,也眼睜睜看著,三星第一個沖下場吃螃蟹。

  但OPPO一直沒有放出產(chǎn)品,因為在幾款產(chǎn)品面世后,他們調(diào)查發(fā)現(xiàn):

  超過70%的消費者認為,折疊屏的使用體驗,和直板機沒什么區(qū)別。

  這顯然是不合理的。

  但事實證明,前幾年的熱鬧,最終也只讓折疊屏在整體手機市場的占比,突破了1%。

  如果繼續(xù)生搬硬套直板機的經(jīng)驗,那折疊屏可能也就這樣了。

  消費者到底喜歡折疊屏什么?折疊屏和大屏的區(qū)別到底在哪?愿意花這個錢的人,為什么選折疊屏不選蘋果?

  要命的是,這些問題沒有答案。

  OPPO做研發(fā)時,折疊屏的人因研究、交互設計、消費需求,算得上是一片空白,沒有成熟方案。

  又因為折疊屏市場小,搞系統(tǒng)、軟件的,也沒有單獨為它做適配;

  OK,沒有人做,那OPPO就自己做。

  從基礎的開始,研究人們怎么拿折疊屏手機,怎么刷,怎么玩,用哪根手指,什么角度。通過科學的評測,重新設計交互方式。

  折疊屏的最大痛點是折痕。OPPO歷經(jīng)4年研發(fā),在OPPO Find N鉸鏈上形成了全新的折疊結構方案:精工擬椎式鉸鏈。新型鉸鏈結構能夠極大優(yōu)化折痕,折疊時內(nèi)屏呈水滴形狀,屏幕翻折更自然,折痕也更輕微。


10 OPPO往高處去1866.png


  操作系統(tǒng)上,OPPO做了適配大屏的ColorOS系統(tǒng),和頭部的APP一家一家去談適配。

  聽起來很質(zhì)樸,但什么叫“用戶為中心”的產(chǎn)品精神?這就是。

  在2022年末,OPPO終于發(fā)布了折疊屏旗艦FindN2。

  在今年一季度,OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%,以28.4%的份額,一躍成為中國折疊屏市場第一。

  預計FindN2系列在2023上半年的累計銷量將會突破50萬部。


10 OPPO往高處去2060.png


  折疊屏上的成功,只是OPPO的一次初試鋒芒,在高端市場開辟出一條前路。

  OPPO躋身第一梯隊后,其他國產(chǎn)品牌如榮耀、vivo也在不斷壯大各自的折疊屏陣容。

  預計2023年,中國折疊屏手機的出貨量將突破500萬部。一個更繁榮的折疊屏市場即將到來。

  ·影像旗艦

  2016年,國產(chǎn)手機廠商相繼發(fā)明了雙攝、多攝像頭手機,開始卷起了影像能力。

  在這方面,蘋果的“浴霸”三攝都是后來的追趕者。

  在今天,影像,成了最考驗手機綜合戰(zhàn)斗力的賽道。

  因為手機影像能力的競爭,已成為硬件、算法、芯片、以及審美能力的無限戰(zhàn)爭。

  大家為了追求極致的硬件性能,展開了堆料式的“軍備競賽”。

  各品牌旗艦機,幾乎都標配上1英寸大底、潛望式長焦鏡頭、硬件防抖等高端器件。

  很多人壓根聽不懂這些專業(yè)術語,但這些價格不菲的零件,就是讓手機變貴的“罪魁禍首”。

  硬件堆料,終究是有極限的。

  一方面,手機終究是手機,只有這么大,裝不下相機的長槍短炮、電子元件;另一方面,再這么卷硬件,那就是給三星、索尼這些硬件商當打工人。

  OPPO非常明確,影像的下一戰(zhàn)會轉向「計算攝影」。通俗說,就是算法和AI,用計算來沖破硬件的枷鎖。

  在3月,OPPO發(fā)布的影像旗艦FindX6,定位就是“讓移動影像進入全新的時代”。

  硬件上,首次定義了超光影三主攝,包含超光感潛望長焦、一英寸大底廣角、自由曲面超廣角。每顆攝像頭都是旗艦級,消滅了傳統(tǒng)“主攝”概念

  算法上,用先進AI算法,替代了過去十幾年主導手機攝影的ISP算法,達到質(zhì)變的影像清晰度和純凈度。

  OPPO不僅想讓用戶真正做到「所見即所得」,還想人人都能拍出一張有作品感的好照片。

  當然,千言萬語,可能都比不上這張圖。


10 OPPO往高處去2772.png


  最直白的感官沖擊,最直接的使用體驗,打破了人們對手機攝影的認知。

  OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永曾表示,“以本分為核心的文化價值觀,堅持打造偉大的產(chǎn)品,是OPPO賴以成功的兩大法寶”。

  從OPPO開始,國產(chǎn)手機戰(zhàn)鼓擂擂,想進一步撕開高端市場的突破口。他們在影像、折疊屏和軟件體驗等各方面展開突圍,并試圖發(fā)明新的產(chǎn)品、新形態(tài)的智能終端。

  這也會是一場漫長的持久戰(zhàn)。

  而機會總是垂青那些,真正了解消費者,并愿意細心打磨好產(chǎn)品的人。

  回歸真實,情感共振

  在6月的最后一天,OPPO廣州旗艦店正式開業(yè),現(xiàn)場人潮涌動、大排長龍。


10 OPPO往高處去3041.png


  這家店開在廣州正佳廣場,在寸土寸金的地段,面積超660平米,被定位成OPPO標桿門店;

  整個店面秉承了OPPO“人本主義設計”的理念,門店超50%使用了充滿自然元素的木紋材質(zhì),與金屬相互融合,加上貼近日常天光的顏色——暖金和香檳銀色調(diào),在保留科技感的同時,營造了一種溫暖的氛圍。

  OPPO充分展示了細節(jié)狂魔的本色,從整體布局到家居設計,到擺放產(chǎn)品的長桌圓弧,手機拉線盒的消隱式設計,都把人體工學細節(jié)拉滿,創(chuàng)造無形但舒適的逛店體驗。

  明眼人一看就知,這個店成本不菲。

  但像這樣風格店面,OPPO今年打算在全國升級300個。

  乍一聽,很多人可能無法理解這個操作。

  比起技術創(chuàng)新的真刀真槍,開店似乎不是一個性感的故事。

  而且從全球角度去看,三星、索尼、Bose等扛把子的電子品牌,都在縮減線下門店規(guī)模。

  疫情三年,加速了消費者向線上遷移;降價力度大的電商活動,也讓等等黨直呼真香。

  微軟夠厲害了吧,市值2.5萬億美元,在全球開旗艦店的鼻祖,在2020年突然就宣布:永久關閉全球的零售店,轉向線上銷售。

  在開店這件事情上,只有中國廠商和蘋果,一直堅持了下去。

  因為實體的產(chǎn)品,真實的體驗,終究是在線下空間。

  你脫離了現(xiàn)實,就失去了展示產(chǎn)品的控制權,也切斷了和消費者最直接交流體驗的紐帶。

  中國手機廠商里,OPPO是最會開店的。

  2016年時,彭博發(fā)了一篇文章,標題叫“蘋果為什么在中國輸給了兩家不知名的本地品牌”。其中一家就是OPPO。

  外國記者跑到中國來一看,滿大街都是藍綠大廠的門店。

  從大城市到小縣城,OPPO建立了龐大的門店網(wǎng)絡。一條街上能看到三個OPPO綠標,一點也不稀奇。

  但如果說,過去OPPO海量開店,是為了完成建立渠道、市場教育、品牌滲透;

  那么今天,OPPO升級旗艦店,就是要展示自己的“人本主義”,展示自己的科技美學,進一步提振市場信心。

  OPPO全新旗艦店,非銷售屬性的空間有40%。

  你能在店里看到,整個燈光顏色更接近日光天光的顏色,打造的是科技與自然,天人合一的舒適感。

  穿過產(chǎn)品臺,你能看到超影像展示區(qū)和藝術長廊,沉浸式觀賞攝影大作,這打造的是科技與藝術無邊界的美。

  門店里不再站滿追著你跑的促銷員,而是愛好廣泛、各具特色的體驗顧問;還有定期舉辦的攝影藝術共創(chuàng)、手繪DIY、用戶交流、科技O學堂等活動。

  一家旗艦店,就應該是一個科技品牌,體積最大的產(chǎn)品。

  你不但是要在店里賣手機,也是賣你的服務和理念,拉近與消費者的距離。


10 OPPO往高處去4068.png


  OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波表示:

  “以用戶為中心持續(xù)提升產(chǎn)品、服務和體驗,是OPPO對消費者的長期承諾?!?br />

  “未來線上的比例非常大,但我們判斷,用戶還是需要跟品牌更多地接觸和溝通,無論是線上也好,線下也好,都需要更大范圍、更廣和更貼近的接觸?!?/p>


10 OPPO往高處去4196.png


  尾聲

  2023年,需要有危機感,也要一些野心。

  手機,或者說整個消費電子產(chǎn)業(yè),競爭到今天的地步,格局已經(jīng)固化。

  我知道,大家都喜歡聽逆襲者的故事,為“彎道超車”而歡呼。

  但我們要承認,像AI、操作系統(tǒng)、屏幕這類科技成果,大都是需要長時間沉淀換來的。

  周期總有起落,復蘇總會到來,高質(zhì)量發(fā)展模式成為時代主要命題。

  這既是手機行業(yè)的拐點,也是中國的新常態(tài)。

  OPPO的選擇是,回到群眾中去。

  它耐下性子,去做原始創(chuàng)新,去理解消費者需求,去把所有偉大和優(yōu)勢都做到極致,去發(fā)明新的產(chǎn)品。

  OPPO能否率先進化,成為蘋果的挑戰(zhàn)者,我們可以拭目以待。

點贊()
上一條:2023贛州生物醫(yī)藥發(fā)展大會暨新藥創(chuàng)制全國重點實驗室首屆學術委員會會議召開2023-07-10
下一條:中國酒店業(yè)趨勢發(fā)展論壇在京舉辦 康老板·氧吧酒店發(fā)布周年成績單2023-07-11

相關稿件

OPPO斷臂止損 段永平:改正錯誤越早越好 2023-05-17
鋼鐵去產(chǎn)能為何重返風口浪尖 2021-04-09
OPPO斷臂止損,段永平:改正錯誤越早越好 2023-05-30
柬埔寨政府加速推進“去美元化”進程 2021-02-23
足不出戶服務到家!愛尚往約到家上門按摩實現(xiàn)上班族“躺平”夢想 2023-04-24
國務院國有資產(chǎn)管理委員會 中國企業(yè)聯(lián)合會 中國企業(yè)報 中國社會經(jīng)濟網(wǎng) 中國國際電子商務網(wǎng) 新浪財經(jīng) 鳳凰財經(jīng) 中國報告基地 企業(yè)社會責任中國網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國網(wǎng) 天機網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國經(jīng)濟網(wǎng) 中國企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟網(wǎng) 華訊財經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財經(jīng) 誠搜網(wǎng) 中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國國資報道 金融界 中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟網(wǎng) 中國數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國報道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠信聯(lián)盟網(wǎng) 中國白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國石油化工集團 中國保利集團公司 東風汽車公司 中國化工集團公司 中國電信集團公司 華為技術有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國恒天集團有限公司 濱州東方地毯集團有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國誠通控股集團有限公司 喜來健醫(yī)療器械有限公司 中國能源建設股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 中國移動通信集團公司 中國化工集團公司 貴州茅臺酒股份有限公司