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抖音520好禮季浪漫戰(zhàn)報(bào)出爐!用戶訂單雙爆發(fā)引領(lǐng)甜蜜增長(zhǎng)!

2023-05-26 09:31 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
抖音520好禮季浪漫戰(zhàn)報(bào)出爐!用戶訂單雙爆發(fā)引領(lǐng)甜蜜增長(zhǎng)!


  抖音520好禮季,引爆無(wú)限心動(dòng)!

  遇見(jiàn)愛(ài)情,遇見(jiàn)“禮”。近年來(lái),諧音“我愛(ài)你”的520,承載了越來(lái)越多的愛(ài)與心意,在特別的日子里挑選一份TA喜歡的禮物,則成為傳情達(dá)意的最佳方式之一。5月16日-5月21日,「抖音520好禮季」不僅讓數(shù)億件心動(dòng)好物奔向愛(ài)人們的身邊,更為商家創(chuàng)造618前的又一增長(zhǎng)窗口期。

  與去年同期相比,今年抖音520好禮季多出82%的商家在抖音電商賣貨,多出53%的人選擇在抖音電商為最愛(ài)的TA選擇心動(dòng)好禮,平臺(tái)訂單量相比去年同期提升67%。



  “內(nèi)容+貨架”雙輪驅(qū)動(dòng),全域加碼助力品效雙收

  抖音520好禮季,抖音電商通過(guò)推出大促重點(diǎn)貨品、跨店每滿減等活動(dòng)玩法、資源流量扶持等官方動(dòng)作,同時(shí)發(fā)力內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景,配合多種激勵(lì)權(quán)益,助力商家抓住浪漫經(jīng)濟(jì)趨勢(shì),實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

  貨架場(chǎng)景側(cè),作為抖音520好禮季期間首次推出的重點(diǎn)玩法,「大促重點(diǎn)貨品」獨(dú)享上巨額平臺(tái)貨補(bǔ)及流量扶持,獨(dú)享平臺(tái)大促全網(wǎng)資源扶持政策。配合「抖音商城超值購(gòu)」為入池商品提供全域曝光,助推流量銷量爆發(fā),幫助品牌迅速打爆好物。

  「跨店每滿減」作為本次大促核心玩法,為商家提供上億流量曝光,報(bào)名商品獲得大促標(biāo)志、全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)等大促專屬扶持,并享受海量流量資源加碼?;顒?dòng)期間,跨店每滿減商品日均全域曝光突破106億,火爆數(shù)據(jù)催熱520浪漫經(jīng)濟(jì)。

  此外,貨架場(chǎng)景「520品牌會(huì)員好禮」等玩法,幫助商家沉淀高價(jià)值用戶資產(chǎn),培養(yǎng)高粘性用戶群體,帶動(dòng)長(zhǎng)效生意發(fā)展。在各類貨架玩法加持下,更多用戶來(lái)到抖音商城選購(gòu)520心儀好物,抖音商城支付用戶數(shù)相比去年同期提升158%,訂單量相比去年同期提升176%。

  520天然的甜蜜氛圍與高情緒價(jià)值,也為品牌在內(nèi)容場(chǎng)景的亮眼表現(xiàn)寫(xiě)下注腳?!负梦镏辈ラg」通過(guò)運(yùn)營(yíng)扶持、貨品補(bǔ)貼與主會(huì)場(chǎng)資源展示,幫助商達(dá)在大促期間實(shí)現(xiàn)生意躍遷;「臻愛(ài)直播間」激勵(lì)頭部達(dá)人在大促節(jié)點(diǎn),激發(fā)用戶成交意愿,沖擊更高生意水位;「520作者任務(wù)賽」專為中小創(chuàng)作者開(kāi)放,聚集更廣泛的力量提升轉(zhuǎn)化。截至目前,抖音520好禮季話題播放量超49億。

  在內(nèi)容與貨架兩大場(chǎng)景外,抖音電商還從財(cái)經(jīng)、流量等方面給予「商家超值聯(lián)合分期」免息、巨量千川「2023年超額福利會(huì)場(chǎng)」等激勵(lì)權(quán)益,合力為商家生意保駕護(hù)航。

  珠寶潮奢 服飾鞋包領(lǐng)銜,以禮傳情帶火多品類增長(zhǎng)

  浪漫經(jīng)濟(jì)的核心,在于「禮物選購(gòu)」。無(wú)論采取何種營(yíng)銷方法,最貼近用戶的仍舊是好物本身?!付兑?20好禮季浪漫戰(zhàn)報(bào)」顯示,在“內(nèi)容+貨架”雙輪驅(qū)動(dòng)下,“520禮物/好禮”關(guān)鍵詞被搜索超1300萬(wàn)次,更多表白好物迅速躋身爆品行列:歐萊雅玻色因水乳套裝、韓束紅蠻腰緊致抗皺水乳、學(xué)而思智能學(xué)習(xí)機(jī)成為520女性最愛(ài)買的好物TOP3,茅臺(tái)癸卯兔年53度白酒、海藍(lán)之謎煥活修護(hù)水乳禮盒、iPhone 14 Pro Max手機(jī)成男性最愛(ài)買的好物TOP3。

  除了層出不窮的爆品,抖音520好禮季還驅(qū)動(dòng)多個(gè)行業(yè)及品類實(shí)現(xiàn)生意躍升。以珠寶潮奢、服飾鞋包類目領(lǐng)銜,多個(gè)細(xì)分品類均收獲了亮眼增長(zhǎng):珠寶潮奢品類銷售額是去年同期1.93倍,服飾鞋包品類銷售額是去年同期1.73倍,豐富約會(huì)裝扮;零食品類銷售額是去年同期1.66倍,填滿家庭小倉(cāng)庫(kù);鮮花品類銷售額是去年同期1.63倍,520用一束鮮花迎接最愛(ài)的那個(gè)TA。

  解鎖隱藏“彩蛋”,一睹520的花樣打開(kāi)方式

  除了平臺(tái)及行業(yè)維度的增長(zhǎng)趨勢(shì),「抖音520好禮季浪漫戰(zhàn)報(bào)」還呈現(xiàn)了不少趣味“彩蛋”,不僅反映著當(dāng)下年輕群體的生活狀態(tài),還顯露出“浪漫經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)新趨勢(shì)。

  特別的禮物,給特別的你。用一對(duì)戒指圈住愛(ài)情,情侶對(duì)戒銷售額是去年同期4.53倍;拍立得/相機(jī)銷售額是去年同期4.85倍,用鏡頭記錄生活美好瞬間;投影儀銷售額是去年同期的1.54倍,二人世界升級(jí)“家庭影院”,讓居家約會(huì)都充滿小驚喜;美麗更要“內(nèi)外兼修”,益生菌銷售額是去年同期2.35倍。

  520,最重要的安排一定是“想見(jiàn)你”。“想見(jiàn)你”三個(gè)字或許沒(méi)有“我愛(ài)你”的直白濃烈,卻傳達(dá)著來(lái)自內(nèi)心深處的誠(chéng)摯愛(ài)意。今年520恰逢周末,情侶們?cè)缭缇烷_(kāi)始為約會(huì)做準(zhǔn)備:做好防曬是美麗第一步,520期間防曬服銷售額是去年同期3.16倍;項(xiàng)鏈銷售額是去年同期2.04倍,精美配飾點(diǎn)亮約會(huì)穿搭。

  巧克力和鮮花依然站C位,但今年有了“新追求”。作為最經(jīng)典的表白兩件套,巧克力與鮮花仍是520的禮物C位。有了巧克力,愛(ài)情甜蜜蜜,520巧克力銷售額是去年同期2.06倍;要甜蜜更要控糖,0糖食品銷售額是去年同期3.28倍,糖分就靠甜甜的戀愛(ài)來(lái)補(bǔ)足;鮮花品類中代表熱烈、全身心投入愛(ài)情的紅玫瑰銷售額是去年同期2.31倍,郁金香銷售額是去年同期1.89倍。

  對(duì)用戶而言,520是平凡生活的閃光、值得珍視的浪漫,凝聚著愛(ài)與被愛(ài)的幸福和向往。抖音電商「520好禮季」以興趣內(nèi)容激發(fā)關(guān)注,撬動(dòng)與用戶的深度溝通,又以優(yōu)質(zhì)好物帶來(lái)更具驚喜、更加契合的禮物選購(gòu)體驗(yàn),同時(shí)幫助商家充分釋放品牌影響力,撬動(dòng)生意增量,實(shí)現(xiàn)品效銷一體化增長(zhǎng)。


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