隨著11月11日的結(jié)束，抖音雙11好物節(jié)圓滿收官。

　　全場(chǎng)景玩法引發(fā)高潮不斷，平臺(tái)紀(jì)錄再度刷新，品牌商家屢創(chuàng)新高……本次抖音雙11好物節(jié)在貨架場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景和支付端財(cái)經(jīng)玩法上重裝升級(jí)，為商家提供生意爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

　　雙11當(dāng)天，抖音電商單日支付GMV創(chuàng)歷史新高。抖音雙11好物節(jié)活動(dòng)期，品牌聯(lián)合站外推廣曝光109億。利用雙11節(jié)點(diǎn)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，抖音雙11好物節(jié)創(chuàng)新性地探索平臺(tái)玩法，為商家?guī)砹松馀c影響力的“雙爆發(fā)”。

　　01

　　多元核心玩法，為品牌商家?guī)黼p11全新活力

　　興趣電商多場(chǎng)域協(xié)同、充滿吸引力的玩法，是商家在大促?zèng)_破重圍、打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

　　今年，抖音電商重磅推出每滿200減30「跨店每滿減」活動(dòng)，同時(shí)，為參與商家提供上億級(jí)流量曝光扶持。相較于921大促，抖音雙11好物節(jié)跨店每滿減動(dòng)銷商品數(shù)提升571%。

　　此外，為助力商家「先聲奪人」，提前解鎖高額流量，雙11期間，「定金預(yù)售」玩法也圍繞抖音商城、搜索場(chǎng)、短視頻及直播等全域展開。今年雙11，定金預(yù)售活動(dòng)支付GMV較去年同期提升405%。

　　雙11大促中，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)、優(yōu)價(jià)等尤為敏感，抖音電商通過「抖音商城雙11消費(fèi)券」等多種補(bǔ)貼、多資源入口，吸引更多消費(fèi)人群，幫助商家快速打造全平臺(tái)爆款。

　　其中，「抖音商城雙11消費(fèi)券」由平臺(tái)出資補(bǔ)貼，鼓勵(lì)商家沖高消費(fèi)水位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11消費(fèi)券累計(jì)領(lǐng)取張數(shù)超2400萬。

　　此外，為大牌正品提供獨(dú)立搜索頻道專屬展示位的「抖音商城超值購(gòu)」活動(dòng)中超過219個(gè)品牌支付GMV突破百萬。在抖音商城開辟的「秒殺頻道」，通過抽簽、搶購(gòu)?fù)娣?#xff0c;助力商家拉新打爆。今年雙11期間，低價(jià)秒殺商品訂單突破241萬，有效滿足了消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。

　　02

　　內(nèi)容、貨架場(chǎng)景“雙輪驅(qū)動(dòng)”，成就商家增長(zhǎng)爆發(fā)力

　　抖音商城陣地，是2022年以來平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家重點(diǎn)耕耘的場(chǎng)景，同樣也成為抖音雙11好物節(jié)的重頭戲、爆發(fā)點(diǎn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11期間，抖音商城商品總曝光量達(dá)786億。在貨架場(chǎng)景，支付GMV破百萬的單品達(dá)到531個(gè)，動(dòng)銷商品數(shù)較去年雙11大促提升134%。值得一提的是，作為“人找貨”的承接樞紐，抖音商城搜索場(chǎng)景日均支付GMV較去年雙11大促提升142%。

　　在貨架場(chǎng)景外，今年雙11，抖音電商內(nèi)容場(chǎng)景也帶來了一系列玩法。品牌嘉年華、全民組團(tuán)PK賽、短視頻任務(wù)賽、短視頻掛店引流等多元玩法配合多場(chǎng)域協(xié)同，共同帶動(dòng)生意躍遷，提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11期間直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3821萬小時(shí)；其中，7667個(gè)直播間支付GMV破百萬。在短視頻側(cè)，掛購(gòu)物車短視頻的播放量累計(jì)達(dá)到了29.37億。

　　03

　　借力雙11勢(shì)能，這些優(yōu)質(zhì)品牌、爆款商品、潛力商家「向上而生」

　　每年抖音雙11好物節(jié)，既是消費(fèi)者們的狂歡節(jié)、品牌商家們的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)，也是代表性品類、品牌、商品順勢(shì)而為，「向上而生」的機(jī)遇。

　　今年，又有哪些品牌、商品閃耀于雙11？結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，我們?yōu)槟鷰砥放瓢?、新銳品牌榜、熱賣商品榜、抖音商城熱賣商品榜和潛力中小商家熱賣商品榜。抖音電商浪潮的趨勢(shì)，就在它們之中。

　　在抖音電商，增長(zhǎng)的故事還在書寫。抖音雙11好物節(jié)的圓滿收官，見證著眾多品牌、商家實(shí)現(xiàn)生意的進(jìn)一步突破，更多好物成為爆款，承載著消費(fèi)者追逐美好生活的愿望。明年的雙11，和抖音電商一起再創(chuàng)佳績(jī)！