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618商用筆記本銷量一騎絕塵! 聯(lián)想品牌做對(duì)了哪些事

2022-06-20 10:54 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
618商用筆記本銷量一騎絕塵! 聯(lián)想品牌做對(duì)了哪些事
  618京東大促即將收官,這場(chǎng)盛會(huì)不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì),其數(shù)據(jù)更預(yù)示了未來(lái)商用筆記本等領(lǐng)域消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)618公司商用筆記本榜單TOP30數(shù)據(jù),聯(lián)想有17款產(chǎn)品入榜,總銷量在業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭,連續(xù)多年以行業(yè)TOP1的身姿引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

  現(xiàn)在越來(lái)越多的新玩家跨界加入商用筆記本電腦市場(chǎng),面對(duì)日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng),聯(lián)想求新求變,以幾大品牌策略妙招形成組合拳,貼合日新月異的用戶使用場(chǎng)景,讓廣大用戶切身感受到產(chǎn)品力和產(chǎn)品價(jià)值,從而使品牌歷久彌新,始終領(lǐng)跑商用筆記本市場(chǎng)。

  深刻洞察市場(chǎng),打造全方位品牌和產(chǎn)品矩陣

  商用筆記本領(lǐng)域有眾多細(xì)分客群,每個(gè)細(xì)分客群都有著自身鮮明的特點(diǎn)。大規(guī)模企業(yè)集采、高端商務(wù)辦公、年輕商務(wù)群體崛起……不同群體有著差異化的需求。洞察不同人群、用戶的核心痛點(diǎn),聯(lián)想在品牌上不斷推陳出新,從最初的聯(lián)想揚(yáng)天系列,到后續(xù)面對(duì)中高端商務(wù)市場(chǎng)的ThinkPad以及ThinkBook、ThinkPlus、ThinkCenter等系列,聯(lián)想搭建了完善的品牌、產(chǎn)品矩陣,為企業(yè)、個(gè)人用戶提供集高性能、極穩(wěn)定、更安全于一身的生產(chǎn)力工具。

  在品牌矩陣中,聯(lián)想更是為不同價(jià)格段位、不同功能的產(chǎn)品賦予鮮明的品牌個(gè)性。尤其是面對(duì)“新青年”“創(chuàng)造者”等年輕群體,聯(lián)想推出的ThinkBook系列產(chǎn)品,個(gè)性鮮明,二段式的外觀設(shè)計(jì)在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟;全系產(chǎn)品配有RTX2500到RTX3600獨(dú)顯,以及高色域IPS屏幕,以強(qiáng)大配置輔助創(chuàng)新,打動(dòng)年輕用戶。在618筆記本TOP30榜單中,ThinkBook系列已經(jīng)有3款產(chǎn)品4個(gè)型號(hào)上榜,預(yù)示著聯(lián)想在企業(yè)集采、高端商務(wù)人群等之外,又成功開(kāi)辟出新青年群體這一商用筆記本客群。



  與聯(lián)想品牌建設(shè)思路形成鮮明對(duì)比的是,借由在手機(jī)數(shù)碼消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的成功,跨界入局商務(wù)PC市場(chǎng)的一些筆記本廠商,不僅沒(méi)有為商用做專門(mén)的優(yōu)化,在產(chǎn)品線和配置選擇上也很單一;而且在品牌語(yǔ)言建設(shè)上照搬時(shí)尚輕薄本的思路,沒(méi)有針對(duì)商用領(lǐng)域的獨(dú)特品牌個(gè)性表達(dá),缺少和目標(biāo)客群共鳴。所以新晉玩家在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)確實(shí)引發(fā)了一些關(guān)注,但在實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)表現(xiàn)上,差距一下就得以顯現(xiàn)。根據(jù)618榜單顯示,除聯(lián)想外,罕有其他品牌的12代酷睿本殺進(jìn)618公司商用筆記本榜單TOP30,徹底證明了照抄C端在商用筆記本領(lǐng)域行不通。

  深耕全商務(wù)場(chǎng)景,創(chuàng)新賦能生產(chǎn)力飛躍

  聯(lián)想商用筆記本在618中的成功,離不開(kāi)強(qiáng)大產(chǎn)品力的支撐。聯(lián)想洞察用戶需求變化,深耕商務(wù)使用場(chǎng)景,通過(guò)科技創(chuàng)新不斷賦能生產(chǎn)力提升。例如為適應(yīng)融合辦公需求新趨勢(shì),聯(lián)想ThinkPadX1Carbon2022就打造了ComputerVision慧眼感知系統(tǒng),可以智能識(shí)別用戶狀態(tài),實(shí)現(xiàn)人走自動(dòng)鎖屏,開(kāi)機(jī)開(kāi)蓋自動(dòng)識(shí)別人臉并解鎖,實(shí)時(shí)保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)隱私安全。

  在硬件之上,聯(lián)想也對(duì)筆記本自帶的應(yīng)用軟件進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),釋放商用筆記本的潛能。針對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師在商用辦公場(chǎng)景下,聯(lián)想開(kāi)發(fā)的SmartStorage技術(shù),可以將手機(jī)相片自動(dòng)備份到電腦中,且百分之百兼容各種系統(tǒng),有效解決商用產(chǎn)品的跨設(shè)備協(xié)同需求。

  打造專屬金牌技術(shù)服務(wù),做讓用戶放心的品牌

  進(jìn)一步發(fā)掘聯(lián)想在618斬獲佳績(jī)的原因,可以發(fā)現(xiàn)聯(lián)想品牌本身就是產(chǎn)品可靠性、安全性的代名詞。商務(wù)筆記本購(gòu)買行為表面上是買產(chǎn)品,其實(shí)用戶同樣關(guān)注背后的7x24售后技術(shù)服務(wù)保證,以保證產(chǎn)品長(zhǎng)期安全穩(wěn)定運(yùn)行。聯(lián)想多年線下、線上積淀建設(shè)的技術(shù)服務(wù)體系,與某些品牌商用筆記本等同3C數(shù)碼的售后技術(shù)服務(wù)體系有著云泥之別。

  在此基礎(chǔ)上,聯(lián)想進(jìn)一步打造出企業(yè)服務(wù)品牌“聯(lián)想百應(yīng)”,為T(mén)hinkBook系列商用筆記本提供智能硬件管理、智能設(shè)備診斷、AI故障預(yù)警、遠(yuǎn)程軟件安裝/調(diào)試等高品質(zhì)的售后服務(wù)支持,用更輕松的方式解決企業(yè)生產(chǎn)中的IT設(shè)備管理問(wèn)題,為企業(yè)運(yùn)營(yíng)降低成本,提供可靠的IT技術(shù)支持。

  京東618筆記本榜單,只揭開(kāi)了聯(lián)想在商用筆記本領(lǐng)域布局的冰山一角,亮眼的銷售數(shù)據(jù)之下,聯(lián)想構(gòu)筑了產(chǎn)品+品牌+服務(wù)方案組合的全面壁壘,讓C端打法的商用筆記本新玩家破局之路變得長(zhǎng)路漫漫、遙遙無(wú)期。由此也可見(jiàn),商用筆記本,既要有產(chǎn)品力,也要有品牌力,產(chǎn)品與品牌相互促進(jìn)。這個(gè)領(lǐng)域的玩家只有堅(jiān)持以用戶需求為中心,打造堅(jiān)實(shí)壁壘,才能做到引領(lǐng)商用筆記本市場(chǎng)發(fā)展,否則只能被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。

  (備注:618榜單數(shù)據(jù)截至6月18日0點(diǎn))
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