國(guó)民醬香白酒品牌——賴茅多年來(lái)重視企業(yè)品牌建設(shè)，積極推動(dòng)全生命周期的品牌建設(shè)，在企業(yè)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展層面均收獲正向反饋。同時(shí)，也持續(xù)踐行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持以公益行動(dòng)回饋社會(huì)。在這一過(guò)程中，立足用戶價(jià)值，堅(jiān)持公益初心，成為賴茅一切企業(yè)行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。

　　注重用戶需求，形成多面賦能正循環(huán)

　　以用戶為中心，立足用戶價(jià)值是賴茅品牌建設(shè)和營(yíng)銷的核心出發(fā)點(diǎn)。“真情”和“信賴”兩大核心理念貫穿賴茅發(fā)展的始終。

　　以賴茅本年度第一次大型粉絲節(jié)——519粉絲節(jié)的品牌營(yíng)銷路徑來(lái)看，它通過(guò)建立粉絲專屬名稱、真愛粉認(rèn)證的活動(dòng)，強(qiáng)化其粉絲群體特色、建立獨(dú)立的用戶連接紐帶，以用戶感興趣的方式傳遞品牌“真情”和溫度，夯實(shí)“彼此信賴”的關(guān)系和行為。在邀請(qǐng)廣大粉絲參與“真愛粉名稱征集”和“寶藏盲盒真愛粉認(rèn)證”活動(dòng)的過(guò)程中，賴茅首先將粉絲需求和體驗(yàn)放在第一位，以沉浸式參與的方式提升其參與感和互動(dòng)感。同時(shí)，還通過(guò)為粉絲提供19BOX盲盒禮物等大獎(jiǎng)，增加粉絲參與熱情，以實(shí)物回饋消費(fèi)者。

　　事實(shí)證明，真情流露的品牌行為更容易活動(dòng)用戶贊賞和認(rèn)同，更易形成品牌與用戶雙向賦能的良性形態(tài)。

　　強(qiáng)化IP，引爆粉絲參與熱情

　　此外，賴茅還通過(guò)19BOX盲盒直播送福利、線下多渠道讓利等多種方式，為用戶提供大手筆的切實(shí)回饋，同時(shí)推動(dòng)特色產(chǎn)品出圈，沉淀品牌資產(chǎn)，為社會(huì)提供更具競(jìng)爭(zhēng)力和品牌效應(yīng)的品牌。

　　在這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，賴茅通過(guò)賴茅京東官方店鋪×酒sir情報(bào)局519直播間活動(dòng)，聯(lián)合推出了多重粉絲回饋活動(dòng)，“逢9抽免單、彈幕截圖抽19BOX盲盒、滿減優(yōu)惠大放送”等大力度活動(dòng)引爆粉絲參與熱情，直播間氛圍拉滿。

　　19BOX盲盒的設(shè)置也別具匠心。三大盲盒的類別——519元檔、919元檔、1219元檔分別與賴茅特色I(xiàn)P——“19粉絲節(jié)”里涵蓋的519賴茅粉絲節(jié)、919賴茅粉絲節(jié)、1219賴茅粉絲節(jié)一一對(duì)應(yīng)，強(qiáng)化了IP形象和粉絲節(jié)概念。

　　賴茅巧妙地將粉絲節(jié)IP融入到活動(dòng)設(shè)計(jì)中，在強(qiáng)化19賴茅粉絲節(jié)IP形象的同時(shí)，也讓粉絲形成情感記憶。同時(shí)通過(guò)大力度的活動(dòng)，讓社會(huì)再次看到一個(gè)有誠(chéng)意的企業(yè)和品牌，樹立了企業(yè)和品牌以用戶為中心，企業(yè)、用戶、社會(huì)多面賦能的正面形象。

　　踐行社會(huì)責(zé)任，提升企業(yè)公益實(shí)效

　　長(zhǎng)期以來(lái)，賴茅在積極進(jìn)行精準(zhǔn)用戶觸達(dá)和品牌建設(shè)的同時(shí)，也不忘推進(jìn)公益舉措，通過(guò)捐贈(zèng)、幫扶、建立公益基金會(huì)等形式向社會(huì)各界輸送能量，充分發(fā)揮了示范帶動(dòng)作用，推動(dòng)企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任。

　　在推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與全生命周期的品牌建設(shè)過(guò)程中，賴茅將踐行社會(huì)責(zé)任與企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展緊密結(jié)合。從多個(gè)層面發(fā)揮企業(yè)價(jià)值回報(bào)社會(huì)，將單一公益升級(jí)為復(fù)合、可持續(xù)的賦能型公益體系，以實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)責(zé)任，提升企業(yè)公益實(shí)效，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)民大企的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

　　多年來(lái)，賴茅腳踏實(shí)地，努力將用戶價(jià)值、企業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值融入企業(yè)價(jià)值觀，堅(jiān)持從用戶需求和利益出發(fā)，以“真情”為活動(dòng)紐帶，以“信賴”為結(jié)果導(dǎo)向，向用戶和市場(chǎng)輸送了一次立足用戶價(jià)值的，可實(shí)現(xiàn)用戶、企業(yè)、社會(huì)多向賦能的品牌活動(dòng)，也再次強(qiáng)化了賴茅IP形象，提升了市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)同度，形成了以用戶為核心出發(fā)點(diǎn)，以營(yíng)銷促品牌發(fā)展的正面導(dǎo)向。