7月12日，上海市商務委發(fā)布第四屆“五五購物節(jié)”成績單。從4月29日啟動到6月30日結(jié)束，上海全市線下消費日均71.3億元，較去年購物節(jié)同期增長16.2%。上海市商務發(fā)展研究中心重點監(jiān)測的250家大型商業(yè)企業(yè)購物節(jié)期間銷售額較去年購物節(jié)同期增長6.7%，客流較去年購物節(jié)同期增長19.4%。

　　作為“五五購物節(jié)”重要組成，515復星家庭日也交出自己的“促消費”答卷：聯(lián)動超過60家海內(nèi)外知名品牌，實現(xiàn)整體銷售同比增長32%，其中消費品牌同比增長54%。

　　促消費，黃金餐飲增長明顯

　　515復星家庭日是復星聯(lián)合旗下品牌回饋廣大用戶的年度最大權(quán)益日活動，從5月1日一直持續(xù)至6月20日，橫跨五一、端午小長假等節(jié)點，覆蓋240余款復星生態(tài)內(nèi)重點主推產(chǎn)品，其中近百款為“515”首發(fā)新品?？傮w來看，珠寶、餐飲、旅游等細分品類的銷售總額增長顯著。珠寶時尚銷售超10億元，同比增長86%；文化飲食銷售超2.5億元，同比增長399%；BFC外灘金融中心和豫園商城等線下商圈則迎來了人氣回暖，帶動整體銷售同比增長164%。

　　借助“五五購物節(jié)”的東風，515復星家庭日攜旗下60余家品牌，豫園商城、BFC、上?；盍Τ?、寧波復悅城4個核心商圈，首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放超過15億元消費券，覆蓋旅游、健康、餐飲、時尚、美妝等各類生活消費場景，消費券領(lǐng)取量達200萬張。

“515”帶動豫園商城等線下商圈人氣回暖

　　同時，各類老字號品牌通過數(shù)智化手段實現(xiàn)線上線下場景聯(lián)動，加強直播等數(shù)字化銷售模式，貼近年輕人消費習慣，打破空間地域界限，找到新的消費增量。

　　老廟在支付寶上的單場店播破550萬元，刷新單一平臺紀錄。亞一直播賣黃金，單場最高銷售額也超過了170萬元。值得一提的是，涌入直播間“搶金條”的消費者，一半以上是“90后”新用戶。老字號通過渠道拓寬和品牌升級，收獲年輕消費力。

　　聚人氣，新場景聯(lián)結(jié)新客群

　　除了一系列“買買買”的促銷活動，復星在“515”期間整合旗下產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)力新場景聯(lián)結(jié)新客群。

　　復星藝術(shù)中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯(lián)合打造的外灘藝術(shù)季，通過打造大型公共藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽、潮流集市、藝術(shù)論壇及工作坊等豐富內(nèi)容，打造大豫園片區(qū)的一站式藝游旅程。上海“外灘貓街”一度成為社交平臺上熱議的話題。

　　作為“五五購物節(jié)”的12個標桿活動IP，第四屆上海夜生活節(jié)在BFC外灘金融中心揭幕。其重磅推出的“100個上海夜生活好去處”中，BFC外灘金融中心和豫園商城也榜上有名。兩個同處大豫園的特色地標攜手推出系列特別策劃活動，展現(xiàn)了上海“24小時活力城市”的獨特魅力。

BFC外灘楓徑持續(xù)推出一系列夜間體驗活動

　　外灘精釀啤酒節(jié)、“明日清醒”微醺主題市集、第四屆昆曲·端午曲會，不僅為消費者帶來精彩紛呈的夜間活動，也助力點燃夜間消費活力。

　　據(jù)介紹，“五五購物節(jié)”收官后，上海將繼續(xù)圍繞“潮起上海樂享消費”主題，持續(xù)開展“五個季”促消費主題活動，實現(xiàn)“季季有主題、月月有展會、周周有場景”?！拔鍌€季”分別是：暑期消費季、金秋購物旅游季、擁抱進博首發(fā)季、網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季和跨年迎新購物季。

　　暑期已經(jīng)來臨。7月6日至8月27日，豫園商城推出以“消夏”為主題的《夏日游園會》系列活動，觀眾可享受夏季限定燈彩、《豫見好市》國風主題市集、消夏游園打卡等豐富活動。而6月30日到9月17日，BFC則攜手環(huán)球音樂共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”沉浸式音樂體驗展，劃分經(jīng)典致敬區(qū)、迪士尼音樂專區(qū)、杜比音樂專區(qū)等豐富體驗板塊，帶來一站式音樂打卡游樂之旅。