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“向新而立” 2023年中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇在京成功舉辦暨首屆“中國汽車品牌年度榜”榜單正式頒布

2023-05-29 14:56 來源:中國企業(yè)網 次閱讀
 
“向新而立” 2023年中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇在京成功舉辦暨首屆“中國汽車品牌年度榜”榜單正式頒布

  沒有良好的品牌聲譽就沒有市場,品牌聲譽的傳播,往往決定了品牌在公眾心里的形象。因此,如何進行品牌聲譽傳播,對每個汽車企業(yè)來說都至關重要。5月28日,由北京廣播集團公司、北京交通廣播中心、車問網共同主辦,北京汽車博物館聯合主辦,北廣聲動(北京)傳媒有限公司、四度傳播研究院承辦的“2023年中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇”在北京汽車博物館隆重舉行。大會發(fā)布了首屆“中國汽車品牌年度榜”。與會專家指出,本次高峰論壇助力汽車產業(yè)健康發(fā)展,在汽車企業(yè)與廣大消費者之間,搭建了一個共同關注、共同認可的汽車業(yè)界品牌傳播評優(yōu)平臺。北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建,中國汽車流通協會會長助理王都,北京廣播電視臺臺務會成員、北京廣播集團有限公司董事長李健,北京廣播集團有限公司總經理金鵬,北京廣播電視臺交通廣播中心副主任延安、金盛博,北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬,教育部長江學者特聘教授、北京師范大學教授喻國明以及車問網CEO、四度傳播研究院院長修宇博士出席了本次高峰論壇。

  本次高峰論壇以“向新而立”為主題,與會嘉賓與傳播學專家共同討論分享新環(huán)境下汽車品牌傳播中的“新趨勢”和“新格局”,以及在新形勢下傳播的諸多經驗。

北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建致辭


  會議首先由北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建致歡迎辭。他指出,這次舉辦的首屆中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇,旨在立足北京,輻射全國,更好地推動中國汽車產業(yè)健康發(fā)展,搭建國內外汽車企業(yè)與廣大消費者共同關注并認可的汽車業(yè)界品牌評優(yōu)平臺。集聚各方優(yōu)勢,包括1039交通廣播的媒體傳播優(yōu)勢、車問網業(yè)界專業(yè)研究優(yōu)勢和北京廣播集團的大型活動組織能力,共同把脈中國汽車行業(yè)走勢,為汽車企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供強有力的智力支持和權威認證。

  邊建認為,此次依據車問網和四度傳播研究院全網汽車行業(yè)大數據發(fā)布的中國汽車品牌榜單,獨家立足傳播聲譽維度,從企業(yè)公關傳播、品牌影響力、新車上市、消費者評價、高管影響力等多個維度進行評選,評選出的獎項都與傳播相關,希望通過我們的努力逐步打造出行業(yè)機構、汽車企業(yè)和消費者各方認可,引領汽車品牌傳播走向的權威發(fā)布平臺,使其成為行業(yè)發(fā)展的風向標,更是助力中國汽車企業(yè)在巔峰之戰(zhàn)中永立潮頭。

中國汽車流通協會會長助理王都致辭


  中國汽車流通協會會長助理王都致辭,從汽車企業(yè)和品牌角度介紹了目前車市現狀,提到新的市場環(huán)境下,品牌對銷量越來越重要。中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇即將發(fā)布的中國汽車品牌榜,給企業(yè)和行業(yè)品牌聲譽提供了有力的數據支撐和參考,對行業(yè)品牌向上作出貢獻,產生影響。

北京廣播電視臺交通廣播中心副主任延安致辭


  北京廣播電視臺交通廣播中心副主任延安致辭,并對本次中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇的成功舉辦做出高度評價。

北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬


  聯合主辦方領導北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬解讀了中國汽車工業(yè)的發(fā)展歷史,提到品牌對企業(yè)生命的重要性。

教育部長江學者特聘教授、北京師范大學教授、四度傳播研究院首席專家喻國明


  活動現場,教育部長江學者特聘教授、北京師范大學教授、四度傳播研究院首席專家喻國明做《AIGC浪潮下品牌傳播新生態(tài)》主題演講。他指出,隨著人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展,很多媒體的內容已經由AI產生,而智能化的傳播正在向我們走來。在新環(huán)境下,中國汽車品牌、合資汽車品牌、進口車品牌如何進一步發(fā)展,不斷崛起的造車新勢力品牌以及在中國市場耕耘了幾十年的傳統(tǒng)造車品牌,如何在中國消費者對汽車品牌的認知中尋求新突破,是值得大家探討的話題,更是每一位在汽車行業(yè)中從事與品牌傳播、產品傳播等相關領域工作的人應該關注的話題。

車問網CEO、四度傳播研究院院長修宇博士


  車問網CEO、四度傳播研究院院長修宇博士代表四度傳播研究院發(fā)布了《汽車品牌聲譽傳播趨勢洞察報告》。報告指出:在中國汽車市場風云巨變之際,對車企品牌來說也蘊藏著千載難逢的機遇。因此,汽車企業(yè)如何向新而立,通過正確的傳播方式,迅速形成強勢品牌,成為當務之急。報告建議汽車企業(yè)對品牌聲譽傳播形勢進行科學的梳理,迅速轉化為依托權威數據、科學進行品牌聲譽傳播。

  為了給汽車行業(yè)和企業(yè)提供有力的數據支撐,四度傳播研究院監(jiān)測了2022年4月1日——2023年3月31日一年期間汽車品牌全網數據,分析項目涵蓋了35家汽車企業(yè)、102個汽車品牌、78位汽車企業(yè)高管以及367款上市新車。抓取分析數據總量3.55億條(篇)。其中品牌3.29億條(篇),新車2385.4萬條(篇),高管201.9萬條(篇)。

  根據這些數據通過四度傳播效果評價法(SES?)深度解析,《汽車品牌聲譽傳播趨勢洞察報告》總結出來五點趨勢:1.汽車品牌聲譽傳播大戰(zhàn)內卷加劇。主要原因是汽車市場競爭的加劇、媒體形式逐漸多樣化、消費者認知也在不斷提升;2.中國品牌優(yōu)勢減弱,合資品牌后來居上。綜合評價汽車品牌聲譽傳播效果的SES?四度得分反映出,合資品牌的反超,與中國品牌負面信息過多有關;3.造車新勢力后勁不足,新能源車更易引發(fā)熱議。造車新勢力品牌聲譽傳播聲量逐漸下降,同時高管聲譽聲量增長。新勢力品牌更多使用個人聲譽帶動品牌聲譽,這給公關帶來了難度。受眾對新能源(綠牌)車的關注程度更高,能夠引發(fā)更多的熱議。但因為品牌比較新,負面占比也比較大。無論是造車新勢力企業(yè)還是新能源(綠牌)車,在聲量巨大而且互動較熱的情況下,綜合評價汽車品牌聲譽傳播的SES?四度得分都不高,主要還是友好度拖了后腿;4.負面信息增長迅速。負面信息的增加,底層原因還是競爭的加劇。其中,中國品牌更大的挑戰(zhàn)來自友商,而造車新勢力更大的挑戰(zhàn)來自領導人;5.媒介選擇出現固化趨勢,汽車企業(yè)仍有不同偏好。APP客戶端依然是聲量數據的主要來源平臺。平均占比達到了22.7%。微博平臺波動較大,主要適用于活動傳播以及突發(fā)性的事件傳播。雖然視頻平臺處于第三的位置,但增長很快,2023年第一季度相比2022年增長了24.7%。合資品牌、中國品牌以及造車新勢力,都在傳播平臺的媒介選擇上擁有自己的特點。

  基于這些趨勢,他認為汽車企業(yè)應該跟上內卷的節(jié)奏,掌握行業(yè)傳播規(guī)律,并對品牌聲譽傳播科學量化,才能適應當下的傳播形勢。

  作為汽車行業(yè)的重要參與媒體和研究機構,北京交通廣播中心、車問網、四度傳播研究院共同發(fā)布的首屆“中國汽車品牌年度榜單”,利用四度傳播評價算法(SES?),考察了傳播聲量數據、互動數據,參與傳播的媒體數據以及受眾的好評度等多個維度。該榜單今后將定期發(fā)布,希望能給汽車行業(yè)、企業(yè)和從業(yè)者,提供品牌聲譽傳播基于科學數據的參考。

中國汽車品牌榜啟動儀式

“汽車企業(yè)聲譽傳播獎”獲獎嘉賓合影

“新車公關傳播獎”獲獎嘉賓合影

“汽車品牌聲譽傳播獎”獲獎嘉賓合影


  會議最后,本屆“中國汽車品牌年度榜”共頒出7個單項獎和3個大獎。其中,上汽大眾包攬汽車品牌聲譽傳播獎、汽車企業(yè)聲譽傳播獎以及最具影響力產品傳播獎;一汽豐田和一汽-大眾分別榮獲汽車企業(yè)聲譽傳播獎以及新車公關傳播獎;一汽紅旗H5獲得最具人氣傳播獎,紅旗HQ9獲得最佳新銳車型傳播獎。具體獲獎名單見文末。

  新時代下,中國汽車工業(yè)高速發(fā)展,中國市場也成為全球最大的汽車市場。隨著傳統(tǒng)車企和新興車企的百花齊放,購買行為也日趨理性。中國消費者心中的汽車品牌標簽也在不斷更新,他們往往更加重視品質、體驗,服務、口碑等這些品牌硬實力。因此,品牌聲譽對市場的影響十分深遠,本屆高峰論壇的成功舉辦也旨在逐步打造成為行業(yè)機構、汽車企業(yè)和消費者各方認可、引領汽車品牌傳播走向的權威發(fā)布平臺。

  以下為獲獎名單:(排名不分先后)

  7個單項傳播獎

  最佳媒體傳播獎(5名)

  坦克300、奇瑞QQ冰淇淋、傳祺影豹、江鈴大道、長安逸達

  最具影響力產品傳播獎(3名)

  五菱MINIEV、新朗逸、雷克薩斯全新一代RX

  最佳受眾互動傳播獎?? ?(5名)

  極氪001、哪吒S、路特斯ELETRE、睿藍9、東風雪鐵龍凡爾賽C5 X

  最具人氣傳播獎?? ?(4名)

  比亞迪宋PLUS DM-i、東風日產軒逸、廣汽傳祺M8宗師、紅旗H5

  最佳新銳車型傳播獎?? ?(4名)

  東風標致408X、風行雷霆、星途瑤光、紅旗HQ9

  最佳汽車智能化傳播獎(3名)

  新一代蒙迪歐、極狐阿爾法S HI版、智己L7

  企業(yè)社會責任傳播獎(6名)

  福特汽車(中國)、大眾汽車集團(中國)、現代汽車集團(中國)、 梅賽德斯-奔馳、 北汽集團、神龍汽車

  3個傳播大獎

  汽車企業(yè)聲譽傳播獎(10名)

  比亞迪汽車、長城汽車、吉利汽車、一汽-大眾、奇瑞汽車 、一汽豐田、上汽大眾、上汽通用、東風本田、廣汽本田

  新車公關傳播獎(11名)

  比亞迪海豹、東風風神皓極、吉利博越L?? ?、哈弗大狗、東風Honda全新一代CR-V、一汽-大眾攬巡、全新榮威RX5、別克E5、一汽豐田普瑞維亞、捷途大圣、蔚來ET5

  汽車品牌聲譽傳播獎(11名)

  上汽大眾(大眾)、上汽通用五菱(五菱)、東風風神、廣汽傳祺、上汽通用(別克)、捷途汽車、長城汽車(哈弗)、北京現代、星途汽車、一汽奔騰、捷達

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