2022年5月10日,是我國(guó)第六個(gè)“中國(guó)品牌日”。在Chnbrand發(fā)布的2022年中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告中,經(jīng)過(guò)多年品牌建設(shè),中國(guó)品牌連續(xù)五年占據(jù)C-BPI第一品牌70%以上的份額,在連續(xù)10年發(fā)布的品類中,有32個(gè)品牌連續(xù)10年榮膺桂冠。
作為中國(guó)品牌中的一員,自2006年正式啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略以來(lái),江汽集團(tuán)堅(jiān)持積極響應(yīng)國(guó)際“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”重大倡議,累計(jì)出口近80萬(wàn)輛,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū),并進(jìn)入墨西哥、意大利、土耳其等高端市場(chǎng)。2022年3月份,江汽集團(tuán)800臺(tái)安凱客車發(fā)運(yùn)墨西哥,創(chuàng)中國(guó)客車出口墨西哥最大訂單紀(jì)錄;同月,墨西哥千臺(tái)皮卡發(fā)車儀式在揚(yáng)州江淮輕型汽車有限公司舉行,JAC成為墨西哥皮卡市場(chǎng)中國(guó)品牌第一。
根據(jù)5月9日發(fā)布的《安徽江淮汽車集團(tuán)股份有限公司2022年4月產(chǎn)、銷快報(bào)》顯示:2022年1-4月,江汽集團(tuán)累計(jì)出口2.95萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)38.06%。
聚焦用戶思維,強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力 為將“用戶思維”的戰(zhàn)略在國(guó)際市場(chǎng)落地,江汽集團(tuán)鎖定重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)用戶,以差異化的產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶需求,從而形成差異化優(yōu)勢(shì)。
2005年6月,JAC意大利設(shè)計(jì)中心在都靈正式成立。多年來(lái),身處海外的意大利設(shè)計(jì)中心,為強(qiáng)化江汽集團(tuán)與“世”俱進(jìn)的海外研發(fā)能力,以國(guó)際化視角為集團(tuán)打造了多款車型,使車型的研發(fā)設(shè)計(jì)更符合國(guó)際用戶審美。
針對(duì)不同國(guó)家、地區(qū)的喜好和需求,江汽集團(tuán)對(duì)旗下車型進(jìn)行了大量適應(yīng)性的調(diào)整,確保車輛在當(dāng)?shù)剡m應(yīng)使用環(huán)境,符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求。每進(jìn)入一個(gè)特定市場(chǎng),江汽集團(tuán)都會(huì)對(duì)車型進(jìn)行適應(yīng)性路跑測(cè)試,開過(guò)夏季氣溫高達(dá)50°的阿聯(lián)酋,山巒疊嶂、地勢(shì)崎嶇的哥倫比亞,在各種嚴(yán)苛的路況下進(jìn)行測(cè)試。測(cè)試后,江汽集團(tuán)團(tuán)隊(duì)對(duì)車輛進(jìn)行拆解,并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,進(jìn)行了大量的適應(yīng)性改進(jìn)。
在產(chǎn)品出口的同時(shí),江汽集團(tuán)也著力推進(jìn)海外工廠的建設(shè)。截至2021年底,江汽集團(tuán)已與全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)銷商建立了良好合作關(guān)系,并建立了19家海外KD組裝工廠,累計(jì)出口各類車型近80萬(wàn)輛。
其中,自2014年進(jìn)入哈薩克斯坦以來(lái),江汽集團(tuán)持續(xù)深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┍憬莸某鲂薪鉀Q方案,逐步成為哈薩克斯坦第一大汽車集團(tuán),產(chǎn)、銷位居中國(guó)品牌第一、全球品牌前十。2021年江汽集團(tuán)哈薩克斯坦工廠成功實(shí)現(xiàn)年整車產(chǎn)量超6萬(wàn)臺(tái),被哈薩克斯坦媒體和政府譽(yù)為“中國(guó)制造”的典范。
加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,力促“中國(guó)制造”海外出圈 海外營(yíng)銷上,江汽集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn),加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,通過(guò)多種渠道與用戶聯(lián)動(dòng),持續(xù)加大中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的傳播效果。
在南美的墨西哥地區(qū),江汽集團(tuán)開發(fā)了當(dāng)?shù)氐腏AC APP,為用戶提供車型介紹、360度車型賞析、最近店面查詢、線上詢價(jià)及試駕預(yù)約、服務(wù)保養(yǎng)等服務(wù);同時(shí),江汽集團(tuán)開展多次用戶互動(dòng)活動(dòng),打造集團(tuán)品牌符號(hào),加強(qiáng)用戶對(duì)JAC品牌的認(rèn)知。
2021年,江汽集團(tuán)開展首屆海外品牌節(jié),持續(xù)探索推進(jìn)品牌數(shù)字化傳播。8月9日,江汽集團(tuán)首次聯(lián)合海外經(jīng)銷商在4大社交媒體平臺(tái),17大國(guó)際市場(chǎng)同步發(fā)布新一代乘用化皮卡T8PRO,讓海外用戶對(duì)“中國(guó)制造”有更多的了解和認(rèn)識(shí)。
12月6日,江汽集團(tuán)以首屆海外品牌節(jié)為主線的“與全球用戶相遇‘云端’點(diǎn)亮心中最溫暖的JAC”故事,榮獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心(國(guó)際傳播發(fā)展中心)頒發(fā)的國(guó)際傳播創(chuàng)新類優(yōu)秀案例。
在KANTAR攜手谷歌發(fā)布《2021年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》報(bào)告中,江汽集團(tuán)首次上榜,位列全球中國(guó)品牌第40位,中國(guó)汽車品牌第5位,并躋身新興市場(chǎng)中國(guó)明星品牌20強(qiáng)、新興市場(chǎng)汽車品牌前3強(qiáng)。
2022年,江汽集團(tuán)將按照“品牌一體化,策略差異化,銷售區(qū)域化,支持專業(yè)化,發(fā)展協(xié)同化,管控集團(tuán)化”的總體要求,發(fā)揮綜合性汽車企業(yè)優(yōu)勢(shì),整合海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源,聚焦用戶思維,持續(xù)培育核心能力,建立國(guó)際業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),到2025年實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)銷量15萬(wàn)輛戰(zhàn)略目標(biāo),努力開創(chuàng)國(guó)際業(yè)務(wù)新局面,引領(lǐng)中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。