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探索視頻號(hào)發(fā)展新范式 微盟舉辦首屆視頻號(hào)增長(zhǎng)論壇

2022-12-15 14:45 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
探索視頻號(hào)發(fā)展新范式 微盟舉辦首屆視頻號(hào)增長(zhǎng)論壇

  微信視頻號(hào)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要風(fēng)口之一,隨著其商業(yè)化能力的持續(xù)提升,越來(lái)越多的企業(yè)紛紛加碼這一新興賽道。

  12月14日,首屆視頻號(hào)增長(zhǎng)論壇在上海舉行。微盟在活動(dòng)中正式發(fā)布了“視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手”。據(jù)悉,該產(chǎn)品已于11月16日上線(xiàn),是微盟針對(duì)商家在引流、轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)等視頻號(hào)直播前中后期的運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)而提供的一整套解決方案。微盟集團(tuán)執(zhí)行董事、智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒,微盟集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官尹世明,百準(zhǔn)創(chuàng)始人兼CEO龔海瀚,洪陵羊絨創(chuàng)始人洪陵,微盟增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王媛媛等人共同出席了本次活動(dòng)。


微盟首屆視頻號(hào)增長(zhǎng)論壇新聞稿268.png


  助力商家“三全升級(jí)”

  微盟發(fā)布視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手


  “微盟視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手將加速品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)、全渠道經(jīng)營(yíng)升級(jí)、全流域連接升級(jí)?!蔽⒚思瘓F(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官尹世明在活動(dòng)中將視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手定義為“微盟助力商家加速三全升級(jí)的重要具象數(shù)字化產(chǎn)品”。

  “全鏈路營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)”是指微盟視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手可以通過(guò)智能客服、企微助手、CRM等工具幫助企業(yè)優(yōu)化從投放到流量承接、轉(zhuǎn)化的全流程效益。

  “全渠道經(jīng)營(yíng)升級(jí)”則是微盟微商城小程序不僅與視頻號(hào)小店打通,且同時(shí)支持支付寶、小紅書(shū)等多個(gè)渠道,從而幫助商戶(hù)以更低成本實(shí)現(xiàn)多渠道公私域一站式經(jīng)營(yíng)管理,拉升經(jīng)營(yíng)“上限”。

  與此同時(shí),視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手也是幫助商家完成公私域連通、用戶(hù)沉淀、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)“全流域連接升級(jí)”的關(guān)鍵。保持用戶(hù)的活躍性,一直是私域運(yùn)營(yíng)的核心要點(diǎn)。在視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手的賦能下,商戶(hù)可以通過(guò)開(kāi)播提醒、鏈接分享、策劃活動(dòng)、制作素材、數(shù)據(jù)分析等功能,促進(jìn)用戶(hù)與品牌公眾號(hào)/小程序/視頻號(hào)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng),以提升私域流量池的活躍性和價(jià)值。

  據(jù)介紹,視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手與微盟已有的企微助手、OneCRM、CDP+MA等產(chǎn)品相互協(xié)同,共同構(gòu)筑起微盟私域運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品矩陣。本次視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手的上線(xiàn),不僅進(jìn)一步釋放了視頻號(hào)的商業(yè)潛力,更強(qiáng)化了微盟“微信生態(tài)頭部服務(wù)商”的地位。

  論道新藍(lán)海

  如何抓住視頻號(hào)風(fēng)口?


  隨著與小程序、公眾號(hào)、搜一搜等服務(wù)與產(chǎn)品的打通,視頻號(hào)不僅逐步融入整個(gè)微信生態(tài),更成為商戶(hù)布局私域的重要陣地。騰訊官方數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年中,視頻號(hào)直播帶貨銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)15倍,其中私域占比50%,直播復(fù)購(gòu)率甚至超過(guò)了60%。本次論壇中,多位嘉賓暢所欲言,從不同角度肯定了視頻號(hào)構(gòu)建微信私域鏈路的重要作用。

  微盟增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王媛媛表示,視頻號(hào)激活了微信生態(tài)內(nèi)各個(gè)觸點(diǎn)的流量鏈路,塑造了全新的場(chǎng)景與需求。她提出,想要入局視頻號(hào),商家需要完成從“平臺(tái)經(jīng)營(yíng)”向“人的經(jīng)營(yíng)”思路變化?!坝捎谖⑿诺膹?qiáng)社交屬性,商家必須回歸到‘以人為本’的經(jīng)營(yíng)思路,才能實(shí)現(xiàn)私域共振公域,推動(dòng)品牌認(rèn)同、私域信任和用戶(hù)黏性的提升,并最終轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售和復(fù)購(gòu)。在這一大背景下,微盟順勢(shì)推出視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手,從公域流量承接、私域精細(xì)運(yùn)營(yíng)、會(huì)員體系構(gòu)建、數(shù)據(jù)分析沉淀等多個(gè)維度為商家視頻號(hào)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)有力的工具支持?!?br />
  百準(zhǔn)創(chuàng)始人兼CEO龔海瀚通過(guò)回顧視頻號(hào)的發(fā)展歷史,展望了這一超級(jí)鏈接器的未來(lái)。在他看來(lái),視頻號(hào)和騰訊其他產(chǎn)品類(lèi)似,正經(jīng)歷著從工具到社區(qū)再到平臺(tái)的演化路徑。伴隨著物流管理、保證金管理、商家準(zhǔn)入等制度的規(guī)范,一個(gè)全新的生態(tài)已經(jīng)被建立起來(lái)。2023年,視頻號(hào)的產(chǎn)品側(cè)、生態(tài)側(cè)、運(yùn)營(yíng)側(cè)將明確各自的演化路徑,最終形成有別于抖音和快手的生態(tài)。而視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)也將走向多元化、專(zhuān)業(yè)化、組織化。

  活動(dòng)中,洪陵羊絨創(chuàng)始人洪陵分享了公司在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)。在2021年切入視頻號(hào)賽道后,公司通過(guò)發(fā)布行業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)、新品展示等內(nèi)容的短視頻作品,迅速積累賬號(hào)人氣。隨后,洪陵羊絨又以一系列的活動(dòng)策劃擴(kuò)大私域流量池。在將私域用戶(hù)引導(dǎo)至直播間置換更多公域流量的同時(shí),洪陵羊絨也完成了最后的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。經(jīng)過(guò)一年多的布局后,這家服裝界的“海底撈”已在視頻號(hào)上形成常態(tài)化直播,實(shí)現(xiàn)了口碑和業(yè)績(jī)的雙增長(zhǎng)。

  經(jīng)過(guò)近3年的發(fā)展,微信視頻號(hào)不僅成為為企業(yè)觸達(dá)用戶(hù)、溝通用戶(hù)的最重要渠道之一,更是眾多商家品銷(xiāo)效的全新戰(zhàn)場(chǎng)。隨著視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手的發(fā)布,微盟將助力商戶(hù)打通視頻號(hào)經(jīng)營(yíng)鏈路中的關(guān)鍵點(diǎn),構(gòu)筑循環(huán)倍增的私域資產(chǎn),滿(mǎn)足多樣化的經(jīng)營(yíng)需求,創(chuàng)造長(zhǎng)期、可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。

  尹世明表示,微盟將持續(xù)迭代視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手功能并深化圍繞視頻號(hào)的全鏈路產(chǎn)品布局。從以視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)助手為代表的SaaS工具,到廣告營(yíng)銷(xiāo)投流和運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持等多個(gè)維度,微盟正全方位架設(shè)起視頻號(hào)渠道經(jīng)營(yíng)的橋梁,幫助商戶(hù)在視頻號(hào)紅利+私域紅利的雙利疊加時(shí)期搶占先機(jī)。


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