7月19日,愛奇藝和抖音集團宣布達成合作,將圍繞長視頻內容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。這一舉動標志著長短視頻平臺正式開啟合作共贏新模式。
按照合作意向,愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉授權的長視頻內容,用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二次創(chuàng)作形態(tài)做了具體約定,共同推動長視頻內容知識產權的規(guī)范使用。
這次合作既屬意料之中,也是大勢所趨。一方面,影視作品被二次創(chuàng)作的現(xiàn)象在短視頻平臺存在已久,視頻熱度雖高,但版權歸屬始終存在爭議;另一方面,短視頻作為宣發(fā)核心路徑,對長視頻平臺的營銷、導流價值也不可忽視。
去年4月份,“愛優(yōu)騰”(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的簡稱)曾聯(lián)合500多位藝人發(fā)布聯(lián)名倡議書,呼吁推進短視頻平臺的版權內容合規(guī)管理,長短視頻之爭就此點燃。市場參與各方對短視頻的爭議焦點集中在影視作品二次創(chuàng)作是否屬于侵權上。由于每一條作品具體情況不盡相同,解決糾紛基本按照“一事一議”的原則,因此浪費了長短視頻平臺大量資源。但長短視頻平臺合作之后,這一問題就會迎刃而解。
對于抖音而言,通過此次合作,旗下平臺達人在進行二次創(chuàng)作時,就可擺脫版權的束縛,放開手腳去創(chuàng)作,有助于推動爆款作品的創(chuàng)作和傳播,豐富視頻平臺的內容。對于愛奇藝而言,通過此次合作,可以擴展長視頻宣發(fā)陣地,盤活現(xiàn)有IP庫存,增加版權收入。
過去幾年,短視頻平臺一度成為影視業(yè)宣發(fā)的第一陣地。在目前的新劇宣發(fā)投放環(huán)節(jié),抖音已成為最重要的“陣地”之一,多部新劇的宣傳和發(fā)行都通過官方抖音號進行。從某種程度來說,短視頻的預告片、解說、花絮、混剪為正片起到了良好的引流作用。通過此次合作,抖音可實現(xiàn)跨端跳轉,用戶在抖音看到二次創(chuàng)作的內容后,可點擊跳轉到愛奇藝看正片,將對長視頻拉新促活起到正向推動作用,并為會員收入帶來增量。
愛奇藝一季度業(yè)績雖然扭虧,但后續(xù)業(yè)績依然承壓。與抖音達成版權合作是當下最直接的“開源”方式,可以為公司帶來可觀的、可持續(xù)的版權收益。在此合作基礎上,愛奇藝可利用創(chuàng)作優(yōu)勢,與抖音在合作共創(chuàng)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜方面進一步探索。
總體而言,長視頻和短視頻合作可以打造雙贏格局,雙方相互促進、共同發(fā)展。但需要注意的是,短視頻二次創(chuàng)作的內容和尺度應予以明確,要在確保相互引流的同時,防止用戶出現(xiàn)“看完短視頻后不想再看正片”的尷尬情況。
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