国产一级性片,欧美极品在线,天天夜干,一级黄免费

中國企業(yè)報(bào)集團(tuán)主管主辦

中國企業(yè)信息交流平臺

微博 微信

東風(fēng)日產(chǎn)X小米營銷:圈層營銷如何擊中目標(biāo)用戶?

2022-06-17 14:01 來源:萬車網(wǎng) 次閱讀
 
東風(fēng)日產(chǎn)X小米營銷:圈層營銷如何擊中目標(biāo)用戶?

一線城市房價(jià)居高不下,許多人選擇遠(yuǎn)郊或者周邊購房,城市生活半徑圈不斷擴(kuò)大,候鳥式開車通勤已經(jīng)成為大部分人的日常,同時(shí)在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下,周邊微旅行也成為越來越多人的常態(tài)選擇。

然而,候鳥式通勤或愛上周邊旅行的他們也遇到了不少痛點(diǎn):充電擔(dān)憂續(xù)航焦慮、油車費(fèi)油成本太高、高速通行駕駛頓挫、長時(shí)開車太過無聊、長時(shí)乘坐不夠舒適……

面對當(dāng)代年輕人的候鳥式出行痛點(diǎn),如何以需求引發(fā)共鳴和關(guān)注,從而助力產(chǎn)品出圈、搶占用戶心智是品牌營銷的關(guān)鍵。

近日,東風(fēng)日產(chǎn)軒逸電驅(qū)版e-POWER與小米營銷攜手,深入米粉科技圈層,洞察消費(fèi)者候鳥式的真實(shí)用車場景需求,將軒逸電驅(qū)版e-POWER“不用充電的電驅(qū)技術(shù)”打入人心,用快順靜省的核心優(yōu)勢,成功與消費(fèi)者建立深度溝通,解決候鳥式出行難題。

01候鳥式出行引爆社區(qū)共鳴,加深品牌認(rèn)知

數(shù)字化營銷時(shí)代,用戶被海量的廣告包圍,用戶注意力更加分散,很多廣告難以深入用戶心智,品牌主的投入產(chǎn)出比越來越低,這給品牌營銷提出了更高的要求。如何抓住營銷話題點(diǎn),搶占用戶注意力,并為品牌帶來更多推廣機(jī)會,已經(jīng)悄然成為很多品牌主面臨的難題。

互動性強(qiáng)、與品牌更契合的圈層營銷成為不少品牌主的選擇。東風(fēng)日產(chǎn)軒逸電驅(qū)版e-POWER,以“不用充電的電驅(qū)技術(shù)”為科技亮點(diǎn),輕松解決了不少年輕人充電焦慮、油耗高、駕駛頓挫等困擾,與硬核科技米粉有著極高的契合度。

基于高度契合的科技屬性,小米營銷與軒逸電驅(qū)版e-POWER專門邀請了自帶流量的小米社區(qū)資深科技KOL數(shù)碼君進(jìn)行聯(lián)合互動。從候鳥通勤的多維痛點(diǎn)場景出發(fā),在市區(qū)、高速開啟深度試駕體驗(yàn),以科技視角直觀展現(xiàn)軒逸電驅(qū)版e-POWER車型獨(dú)有的優(yōu)勢點(diǎn),引入目標(biāo)用戶共鳴話題,強(qiáng)化品牌形象。

測評視頻在小米社區(qū)及其他社交平臺發(fā)布后,迅速引爆科技圈層關(guān)注,以此引發(fā)用戶情感共鳴開啟社區(qū)互動體驗(yàn)招募。

通過洞察消費(fèi)者的用車痛點(diǎn)和生活需求,以KOL的深度測評內(nèi)容吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注,其本質(zhì)目的還是尋求與目標(biāo)消費(fèi)者的深度溝通與連接。

以KOL引爆出行痛點(diǎn)為引子,小米社區(qū)進(jìn)而推出了可讀性更強(qiáng)的條漫互動招募帖,并通過小米社區(qū)小米營銷矩陣資源全面引流互動帖,發(fā)起車型試駕招募,進(jìn)一步吸引用戶關(guān)注。招募帖發(fā)布后,掀起了米粉的參與熱潮,持續(xù)引爆社區(qū)關(guān)注,并為后續(xù)深度內(nèi)容產(chǎn)出預(yù)熱,制造科技米粉的期待感。



02打造圈層口碑傳播,建立深度種草

社交媒體營銷時(shí)代,品牌要「流量」,更想要「留量」。在前期通過社區(qū)和社交平臺引爆話題聲量后,小米營銷如何幫助軒逸電驅(qū)版e-POWER牢牢把握與消費(fèi)者深入溝通交流的機(jī)會,持續(xù)刺激目標(biāo)用戶并加強(qiáng)連接,進(jìn)一步將「流量」落地轉(zhuǎn)化成真正意義上的「留量」呢?

此次合作創(chuàng)造性地將「試駕名額」作為互動帖參與獎(jiǎng)品,根據(jù)評論熱度以及質(zhì)量優(yōu)選3個(gè)城市3名米粉參與活動,真正以實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)生用戶連接,以一種極具說服力的方式影響并強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。


參與試駕的3位米粉代表分別從周邊游微旅行、候鳥式遠(yuǎn)距離通勤、高速出行等真實(shí)場景出發(fā),產(chǎn)出了深度試駕體驗(yàn)帖,解決了用戶城市及高速駕駛的油耗高、動力響應(yīng)遲滯、行駛頓挫、噪音困擾等難題,帶給用戶全新的純電試駕體驗(yàn),呈現(xiàn)出了軒逸電驅(qū)版e-POWER“快、順、靜、省”的長短距離無痛點(diǎn)出行體驗(yàn)。

同時(shí),小米社區(qū)還進(jìn)一步通過聚合帖擴(kuò)散影響力,以開屏、社區(qū)黃金資源位引流聚合帖,在小米社區(qū)發(fā)布引發(fā)裂變關(guān)注,口碑傳播軒逸電驅(qū)版e-POWER種草更多米粉,持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量,深度影響圈層種草。

此外,小米營銷還以小米APP開屏通投導(dǎo)流線下試駕預(yù)約H5,不僅為有意向了解或者想要參與試駕的消費(fèi)者提供參與渠道,還通過獎(jiǎng)品激勵(lì)吸引潛在消費(fèi)者參與,并可留資抽獎(jiǎng)、預(yù)約試駕,一方面以精彩視頻多維展現(xiàn)車型亮點(diǎn),提升消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知,另一方面在加深用戶對品牌印象的同時(shí),將流量直接轉(zhuǎn)化為潛在客流量,助力品牌和消費(fèi)者近距離“交朋友”,有效提升到店轉(zhuǎn)化率。

從走近用戶到走進(jìn)用戶,從對話建立到互動升級,此次軒逸電驅(qū)版e-POWER聯(lián)合小米營銷從用戶需求出發(fā),以深度對話的方式更好地詮釋了軒逸電驅(qū)版e-POWER“不用充電的電驅(qū)技術(shù)”,成功助力品牌打入科技專場,挖掘更多增長空間。

點(diǎn)贊()
上一條:遵守安全生產(chǎn)法 當(dāng)好第一責(zé)任人2022-06-17
下一條:探訪神戶大學(xué)諾貝爾獎(jiǎng)實(shí)驗(yàn)室2022-06-17

相關(guān)稿件

開辟營銷新賽道 東風(fēng)輕型車發(fā)力數(shù)字營銷 2021-08-05
對網(wǎng)紅營銷要多一點(diǎn)理性 2021-11-04
人工智能喚醒沉睡用戶 中關(guān)村科金助保險(xiǎn)業(yè)營銷模式新升級 2021-10-22
施葵: 營銷是好產(chǎn)品的“放大器”,讓品牌跑出加速度 2022-01-25
數(shù)據(jù)賦能全渠道場景營銷,京屏果助力奧克斯品效雙贏 2021-06-21
國務(wù)院國有資產(chǎn)管理委員會 中國企業(yè)聯(lián)合會 中國企業(yè)報(bào) 中國社會經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國國際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 鳳凰財(cái)經(jīng) 中國報(bào)告基地 企業(yè)社會責(zé)任中國網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國網(wǎng) 天機(jī)網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 華訊財(cái)經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當(dāng)代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財(cái)經(jīng) 誠搜網(wǎng) 中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國國資報(bào)道 金融界 中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國報(bào)道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠信聯(lián)盟網(wǎng) 中國白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國石油化工集團(tuán) 中國保利集團(tuán)公司 東風(fēng)汽車公司 中國化工集團(tuán)公司 中國電信集團(tuán)公司 華為技術(shù)有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國恒天集團(tuán)有限公司 濱州東方地毯集團(tuán)有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國誠通控股集團(tuán)有限公司 喜來健醫(yī)療器械有限公司 中國能源建設(shè)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 中國移動通信集團(tuán)公司 中國化工集團(tuán)公司 貴州茅臺酒股份有限公司