——尚美生活開啟新時代下的品牌升級
引言:“沒有品牌的時代,只有時代的品牌。“——尚美生活集團(tuán)CEO馬博
2月25日,《決勝供應(yīng)鏈·旅宿更精彩》2022尚美生活品牌戰(zhàn)略升級暨合作伙伴大會于青島舉辦。
本次大會圍繞品牌升級,向到場的70位知名酒店供應(yīng)商、近40位裝飾公司、百余位酒店投資人展現(xiàn)2022年尚美生活集團(tuán)品牌升級戰(zhàn)略。
此次大會大咖云集,大會圍繞2022年品牌升級戰(zhàn)略目標(biāo),在如何升級尚美生活供應(yīng)鏈平臺賦能品牌升級戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)住宿業(yè)各個環(huán)節(jié)在新消費(fèi)生態(tài)下的最優(yōu)投資回報和經(jīng)營管理方式展開了深入的探討。
尚美生活集團(tuán)CEO馬博
新時代下的品牌進(jìn)化:集團(tuán)升級“1+7”
尚美生活集團(tuán)CEO馬博總結(jié)了2021年集團(tuán)所取得的主要成績及對2022年的發(fā)展方向做出了指示,他提到,在較為不穩(wěn)定的市場環(huán)境下,一些行業(yè)將2022年定義為“黑鐵時代”,但對于尚美生活集團(tuán)來說,基于多年的耕耘,去年一整年取得了斐然的成績:2021年雖在品質(zhì)行動下共清退尾部門店193家,但去年整體的簽約酒店數(shù)量達(dá)851家,中檔酒店占比21.3%,截止去年年底,集團(tuán)總簽約數(shù)酒店已達(dá)到5892家,GMV近46億,同比2019年增長14%,成為2021年酒店行業(yè)里率先復(fù)蘇的頭部企業(yè),這反映了公司已具備過硬的產(chǎn)品力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及強(qiáng)運(yùn)營能力。
我國酒店行業(yè)的需求主要來自旅游出行和商務(wù)出行,占比合計達(dá)到80%。根據(jù)信達(dá)證券研發(fā)中心最新數(shù)據(jù)顯示,旅游和商旅也帶來酒店行業(yè)需求欣欣向榮。同時伴隨消費(fèi)升級,新消費(fèi)時代下的品牌更注重消費(fèi)者體驗(yàn)及需求,95后成為消費(fèi)主流,用戶屬性及喜好都在悄然發(fā)生變化,追求差異化體驗(yàn)成為新時代消費(fèi)者的首選。基于此,尚美生活集團(tuán)進(jìn)一步推動品牌升級戰(zhàn)略,對產(chǎn)品、模式及組織作出了重大調(diào)整:
品牌進(jìn)化:升級后的公司獨(dú)立預(yù)算,獨(dú)立人員架構(gòu),且每家公司有更精準(zhǔn)的定位,力求打造網(wǎng)紅爆款,使每個品牌成為品類“第一”。
產(chǎn)品進(jìn)化:2022年將加強(qiáng)在產(chǎn)品設(shè)計上的研發(fā)和投入,圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先 設(shè)計驅(qū)動”的宗旨,全面提升產(chǎn)品力。
模式進(jìn)化:以自有品牌為主,大力發(fā)展聯(lián)盟品牌,實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)。
組織進(jìn)化:配合品牌升級戰(zhàn)略,尚美生活去集團(tuán)化,分成7家公司。原四大事業(yè)部升級成為獨(dú)立公司,其中,樂享事業(yè)部升格為“鯨喜連連文化旅游集團(tuán)”,全系列產(chǎn)品均以屬地化設(shè)計為核心特色;優(yōu)享事業(yè)部升格為“尚客優(yōu)酒店管理公司”,其中尚客優(yōu)漾主打國潮風(fēng)格的經(jīng)濟(jì)型酒店升級,尚客優(yōu)悅則是主打咖啡主題的入門中端;新享事業(yè)部升格為“新享事成酒店管理公司”,以新式茶飲為特色,專注在中端商務(wù)市場發(fā)展;尊享事業(yè)部升級為“六象商業(yè)管理集團(tuán)”,專注三四線城市高端酒店事業(yè)發(fā)展。除此以外成立兩家區(qū)域公司以及支持所有公司的中臺公司“多多開店品牌共創(chuàng)工場”,全面開啟2022年品牌升級戰(zhàn)略。
大會進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略升級儀式,7家公司首次亮相,共同見證這美好時刻。升級后的公司代表圍繞“品牌升級承接+產(chǎn)品領(lǐng)先“主題對自己公司做了2022年相關(guān)展望及規(guī)劃。
2022年尚美生活品牌升級儀式正式啟動
品牌共創(chuàng)一體化:產(chǎn)品領(lǐng)先 設(shè)計驅(qū)動
尚美生活集團(tuán)之所以深受眾多投資人青睞,歸功于集團(tuán)構(gòu)建了“美、快、智”模式下三年回本的黃金模型。今年將始終圍繞品牌升級,不斷對集團(tuán)的明星酒店產(chǎn)品進(jìn)行全面更新?;诩瘓F(tuán)戰(zhàn)略,今年尚美將圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先 設(shè)計驅(qū)動”的新戰(zhàn)略目標(biāo),加快進(jìn)駐中高端酒店步伐。
尚美生活集團(tuán)副總裁兼籌建與供應(yīng)鏈中心負(fù)責(zé)人孫興花表示,2021年基于集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)幫助業(yè)主收獲更高收益及溢價,未來五年里,尚美生活將圍繞品牌升級,從內(nèi)部管理一體化、業(yè)務(wù)協(xié)同一體化向品牌共創(chuàng)一體化邁進(jìn)。
尚美生活集團(tuán)副總裁兼供應(yīng)鏈中心負(fù)責(zé)人孫興花
在圓桌論壇環(huán)節(jié),尚美生活集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人梁瀟冉、南京遍宇未來居科技有限公司 CEO 李維剛 、安徽同心林塑膠科技有限公司董事長林超、無錫聯(lián)諾建筑設(shè)計有限公司總經(jīng)理張明瑞及香港鄭中設(shè)計事務(wù)所【CCD】設(shè)計總監(jiān)宋君圍繞“品牌升級、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先、高效品質(zhì)交付”的主題,開啟對“如何讓投資人開一家讓自己驕傲的酒店”的探討。
論壇嘉賓分別解讀了酒店模組化裝修、裝修總包優(yōu)勢、產(chǎn)品設(shè)計以及高品質(zhì)交付等話題,讓現(xiàn)場的酒店投資人對于酒店籌建流程有了更深的理解。
尚美生活集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人梁瀟冉就《承接品牌升級戰(zhàn)略 如何做產(chǎn)品領(lǐng)先布局》發(fā)表演講,她認(rèn)為未來尚美生活將聚焦核心品牌,把全面標(biāo)準(zhǔn)化做深,同時加強(qiáng)行業(yè)強(qiáng)設(shè)計屬性定位,不斷推出新品牌、新業(yè)態(tài)乃至新物種,全面提升尚美生活集團(tuán)品牌形象。
尚美生活集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)中心負(fù)責(zé)人梁瀟冉
此次大會中,尚美生活集團(tuán)與17家戰(zhàn)略供應(yīng)商成功簽約,尚美生活合作伙伴大會的召開讓業(yè)主更加清晰了解2022年尚美品牌升級戰(zhàn)略,明確戰(zhàn)略任務(wù)及戰(zhàn)略目標(biāo)。
未來將是群雄并起的時代,尚美生活集團(tuán)和供應(yīng)商、裝飾公司的伙伴們將以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)幫助酒店投資人實(shí)現(xiàn)財富夢想,讓每個供應(yīng)商都可以成為品牌主、讓所有人在任何城鎮(zhèn)都能住上好酒店。
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