2023年11月25-26日，由當代直銷全媒體中心、營訊會主辦，當代商業(yè)研究院、北京社交電商及新零售研究中心、江湖小辣椒聯(lián)合主辦，中國直銷研究院、微贏共創(chuàng)、掌控互聯(lián)、北清匯、微視角協(xié)辦，營訊傳媒承辦的“2023年全球私域創(chuàng)業(yè)者領袖大會暨第十六屆中國直銷文化論壇”在北京隆重舉行。大會以“破局增效、融合創(chuàng)新、開放發(fā)展”為主題，邀請了相關行業(yè)領導、研究專家、營銷企業(yè)，和奮斗在一線的創(chuàng)業(yè)精英們，歡聚一堂，暢所欲言。大會收獲滿滿，思想活躍迸發(fā)，北京又一次成為了行業(yè)話語權的策源地……每年都會如約舉辦的“營訊創(chuàng)業(yè)大會”，正在不斷指引行業(yè)方向，撥散時局迷云，成為業(yè)內(nèi)人士不得不關注的一場年度盛宴。

　　這次新冠疫情之后舉辦的直銷論壇和創(chuàng)業(yè)大會，邀請了原國家機關事務管理局巡視員周晉亮、原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員沈根申、中國衛(wèi)生信息與健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)學會副理事長、深圳市保健協(xié)會會長金頌、中國文化促進會短視頻和直播電商委員會秘書長郎明、原青島市工商局巡視員王濱、中國商業(yè)經(jīng)濟學會會長馬龍龍、中國服務貿(mào)易學會社交電商分會會長王浩宇等諸多領導出席了此次大會;當代商業(yè)研究院院長秦永楠、北京理工大學營銷系教授倪躍峰等諸多專家全程參與此次大會。另外，除了直銷企業(yè)和社交新零售群體外，包括希音、騰訊、字節(jié)跳動、硅谷、清華同方、中關村雙融研究院、科大訊飛、鯨潮科技、天津金融交易所、安徽中醫(yī)藥大學、國宏律所、紅杉資本等諸多知名企業(yè)和單位的高管代表也來到大會會場，從創(chuàng)業(yè)方面了解最新的資訊和共同探討了創(chuàng)業(yè)關注的最佳路徑。

　　先鋒論壇開啟行業(yè)開放的話題

　　據(jù)了解，本次營訊創(chuàng)業(yè)大會，主辦方特別設立了“先鋒論壇”的環(huán)節(jié)。這是一個邀請營銷企業(yè)高層參加的一個會前閉門會議，嘉賓們在北京國測寬敞明亮的會議室里聊干貨、說問題、談方法，在“行業(yè)開放”的主題方面提前作了會議交流和智慧碰撞。

　　此會議環(huán)節(jié)主要圍繞中國經(jīng)濟新態(tài)勢、直銷開放新機遇、企業(yè)運營新策略等三個話題展開，圍繞第一個話題，當代商業(yè)研究院院長秦永楠教授和北京理工大學營銷系倪躍峰教授做了主要發(fā)言，他們分析了當前中國營銷環(huán)境的經(jīng)濟態(tài)勢;圍繞第二個話題，國宏律師事務所藺德才律師、京師律師事務所高培杰律師做了主要發(fā)言，他們從兩個直銷條例修改的進程和特點方面做了專業(yè)分析;圍繞第三個話題，在場的企業(yè)嘉賓都做了陸續(xù)發(fā)言和深入透徹的分析，他們認為中國直銷開放勢在必行，也探討了企業(yè)運營的新策略。

　　當晚的“北京夜話”會議環(huán)節(jié)，更多的與會嘉賓們紛紛來到，更是從溫情的角度和娓娓道來的方式，來了一場集思廣益的家人盛宴。其中，北京夜話之一：很多事情沒有結果，不是因為我們沒干，而是從來沒有做透過!北京夜話之二：產(chǎn)品不好賣：對手用產(chǎn)品圈人，你卻還在用產(chǎn)品賺錢?北京夜話之三：世界頂級商業(yè)模式：入門爆品+鎖定耗材+終身消費!北京夜話之四：成功都是被逼無奈，增長是解決企業(yè)所有問題的唯一入口!等等都是當下的熱門話題和困擾創(chuàng)業(yè)人群的癥結點，大會主辦方請來了當代直銷商學院執(zhí)行院長、中國直銷系統(tǒng)建設專家張明臣，聚美/快樂淘寶前副總、網(wǎng)紅新零售、私域裂變實戰(zhàn)導師闞洪巖，訂閱制營銷、趨勢營銷專家、美商M公司中國市場奠基人天問，資深營銷專家、營訊智庫專家委員會專家委員鄭鳳強等重量級嘉賓分別做了分享。而在北京夜話之五：行業(yè)?企業(yè)?系統(tǒng)?我——眾人漫談錄中，幾位直銷大咖和企業(yè)負責人紛紛做了與會發(fā)言。

　　這個首都美麗的晚上，可以說是主辦方發(fā)起群聊，大家新老朋友坐在一起，如同嘮家常一般，聊產(chǎn)品，聊商業(yè)模式，聊行業(yè)，聊系統(tǒng)，聊發(fā)展，聊決心，畢竟“一人行快，眾人行遠”。每個來到大會的人都是帶著問題而來的，也希望都是帶著答案而走的，這就是大會平臺的價值。

　　對于“開放發(fā)展”的這個主題，在第二天的大會開幕式上，也有諸多專家和嘉賓上臺做了精彩的話題分享，給了直銷行業(yè)一個更加可以期許的未來，期盼未來的“黃金十年”一定早日來到。

　　稷下學宮破局當下企業(yè)的困境

　　在11月26日的正式大會上，原國家機關事務管理局巡視員周晉亮、原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員沈根申、中國衛(wèi)生信息與健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)學會副理事長、深圳市保健協(xié)會會長金頌、中國文化促進會短視頻和直播電商委員會秘書長郎明做了領導致辭發(fā)言。而在領導嘉賓們上臺進行“點火”儀式的啟幕環(huán)節(jié)之后，2023營訊創(chuàng)業(yè)大會正式開始!

周晉亮 原國家機關事務管理局巡視員

沈根申 原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員

金頌 中國衛(wèi)生信息與健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)學會副理事長、深圳市保健協(xié)會會長

郎明 中國文化促進會短視頻和直播電商委員會秘書長

“點火”儀式

　　今年“2023年全球私域創(chuàng)業(yè)者領袖大會暨第十六屆中國直銷文化論壇”的主題，是“破局增效、融合創(chuàng)新、開放發(fā)展”，大會采取主題演講、圓桌論壇和“稷下學宮”單人演講的方式進行了內(nèi)容分享和主題闡述，“內(nèi)容極為豐富”。

　　其中，鯨潮科技董事長、藍鯨私域創(chuàng)始人高海波以《破局增效實戰(zhàn)分享——私域創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)的另類途徑》為題，做了“破局增效”方面的主題演講，他提出私域是一種公域、新媒體和微信生態(tài)的結合。全民在私域，所有的頭部品牌都在做私域。并且他認為接下來的一個行業(yè)契機將是私域渠道和其他渠道的融合。當代商業(yè)研究院院長、營訊傳媒集團總經(jīng)理陳亮博士以《融合創(chuàng)新案例分享——市場融合營銷的另類現(xiàn)象》為題，做了“融合創(chuàng)新”方面的主題演講，他指出數(shù)字創(chuàng)新也是一個數(shù)字轉型，數(shù)字化的變革不只是一個技術應用的問題，更是組織變革的過程，同樣也是一個商業(yè)模式，變革的方方面面。他還指出融合創(chuàng)新是將各種創(chuàng)新要素通過創(chuàng)新性的融合，使各種要素之間互相匹配，達到一種整體功能的質(zhì)的飛躍，從而形成不可復制、不可超越的核心競爭力，這是普遍精準的融合創(chuàng)新的一個目標和概念。中國著名營銷企業(yè)教練、資深企業(yè)管理專家、世界500強國有上市公司等多家大型企業(yè)管理顧問王君平以《開放發(fā)展展望分享——未來黃金時代的另類期望》為題，做了“開放發(fā)展”方面的主題演講，他認為，造成直銷企業(yè)、行業(yè)低迷的三大原因，一個是政府的嚴管，第二個是疫情所造成的，第三個原因是行業(yè)陳舊，新的營銷方式層出不窮。他說，雖然行業(yè)的黃金時代已經(jīng)過去，但是優(yōu)秀的直銷企業(yè)一直會存在。最后，他對本次大會的主題做了新的解析，他說，破局增效是目標，融合創(chuàng)新是方法，開放發(fā)展是期盼。

高海波 鯨潮科技董事長、藍鯨私域創(chuàng)始人

陳亮博士 當代商業(yè)研究院院長、營訊傳媒集團總經(jīng)理

王君平 中國著名營銷企業(yè)教練、資深企業(yè)管理專家、世界500強國有上市公司等多家大型企業(yè)管理顧問

　　眾所周知，企業(yè)的破局創(chuàng)新和融合發(fā)展，在當前時代趨勢下都是以數(shù)字化轉型來展開的，在本次會議上，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學院大學平臺經(jīng)濟研究中心執(zhí)行主任、中國市場學會副會長李勇堅教授，以《大數(shù)據(jù)時代與人工智能技術下的數(shù)字化營銷增長之路》為題，做了精彩的數(shù)字化運營增長的案例分享。他說，我們從電商平臺的數(shù)鉆里面去挖掘一些新的特點，大數(shù)據(jù)挖掘出來的東西其實對我們的營銷是特別有幫助的，這是我們一直想做數(shù)字化營銷的一個出發(fā)點。他說大數(shù)據(jù)時代營銷破局，首先要掌握時代的脈搏，數(shù)字技術已經(jīng)在國民經(jīng)濟中滲透到方方面面了，數(shù)字經(jīng)濟去年是50萬億，大概占GDP的41%多一點。這樣的一個背景下，營銷不搞數(shù)字化已經(jīng)不太成立了。“整個電商的增長率其實一直是遠遠高于大盤的增長率的，但是這里面其實傳統(tǒng)電商增長率已經(jīng)下來了，在歷史上第一次低于大盤的增長率，這是我們應該思考的。” 李勇堅還說，數(shù)字化營銷創(chuàng)新我把它總結為三個新，第一個是新模式，第二個是新平臺，第三個是新人群，新模式就是到家模式，還有就是到店家+到家的模式。

李勇堅教授 中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學院大學平臺經(jīng)濟研究中心執(zhí)行主任、中國市場學會副會長

　　而在下午的圓桌論壇討論環(huán)節(jié)，由掌控互聯(lián)總裁、金牌主持人石建鵬特約主持，馮克偉(大健康產(chǎn)業(yè)專家、大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席)、張畇蓁(鷹演醫(yī)學科技(北京)有限公司總經(jīng)理)、天問(訂閱制營銷、趨勢營銷專家、美商M公司中國市場奠基人)、天雕(加拿大康信集團、佰傲萊創(chuàng)新營養(yǎng)科技(廣東)有限公司執(zhí)行總裁)、戴三省(綠之韻集團市場營銷中心總經(jīng)理、營訊智庫專家委員會專家委員)、茶道長(誠道咨詢創(chuàng)始人、私域增長專家、中國服務貿(mào)易協(xié)會社交電商分會副會長)等嘉賓上臺探討，在《數(shù)字變革，破局新生——降本增效的市場表達》主題方面進行了充分探討;付洪宇(薈生云商總裁、營訊智庫專家委員會專家委員)、嚴子棚(理想華萊科技集團副總經(jīng)理)、秦永楠(當代商業(yè)研究院院長、原中國經(jīng)濟體制改革研究會管理科學研究所所長)、夏仲成(新時代健康產(chǎn)業(yè)集團高級經(jīng)銷商、成都溫江九州紫金文化傳播公司總經(jīng)理)、李志強(四川福能源生物科技有限公司市場副總裁)等嘉賓上臺，在《渠道復合，銷售為王——融合創(chuàng)新的業(yè)績驅(qū)動》主題方面進行了充分探討。通過兩場頭腦風暴探討和互相問答下來，與會嘉賓們紛紛就主題觀點進行了交流和分享。

　　在接下的“稷下學宮”大才講學環(huán)節(jié)，分別在團隊管理提升破局、市場直播技術破局、爆品營銷創(chuàng)新破局、品牌升級模式破局、國際尋路全球破局等方面，山東安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司七鉆經(jīng)理、鉆石國際創(chuàng)辦人張志軍，嘉康利(中國)日用品有限公司總經(jīng)理、營訊智庫專家委員會專家委員冉永夫，原小米科技副總經(jīng)理、上海交大創(chuàng)業(yè)導師李小雄，輕了品牌創(chuàng)始人、10年新零售行業(yè)操盤手、公域流量變現(xiàn)10億銷量締造者、自動化成交系統(tǒng)創(chuàng)造者夢瑤，北清匯企業(yè)管理中心主任、全國社交新零售智庫客座教授、印尼AOG直銷操盤顧問、中國國際電子商務中心特邀專家夏雪峰等諸位嘉賓，分別作了精彩的演講和大會發(fā)言。

張志軍 山東安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司七鉆經(jīng)理、鉆石國際創(chuàng)辦人

冉永夫 嘉康利(中國)日用品有限公司總經(jīng)理、營訊智庫專家委員會專家委員李小雄 原小米科技副總經(jīng)理、上海交大創(chuàng)業(yè)導師

夢瑤 輕了品牌創(chuàng)始人、10年新零售行業(yè)操盤手、公域流量變現(xiàn)10億銷量締造者、自動化成交系統(tǒng)創(chuàng)造者

夏雪峰 北清匯企業(yè)管理中心主任、全國社交新零售智庫客座教授、印尼AOG直銷操盤顧問、中國國際電子商務中心特邀專家

　　其中，在團隊管理現(xiàn)狀方面，張志軍看到了市場團隊管理能力提升的迫切性;冉永夫也講到了引導經(jīng)銷商數(shù)字化轉型的具體經(jīng)驗;而在小米的破局與爆品思維方面，李小雄特別講到了小米的生態(tài)鏈做法和“中臺思維”，品牌增長速度比利潤更好;作為脂老虎聯(lián)合創(chuàng)始人之一的夢瑤，則從打造脂老虎升級版的“知了”品牌入手，談到了品牌升級模式的三級跳;還有先行走到印尼的夏雪峰則從國際市場發(fā)力這一破局角度，談到了如何有效進行產(chǎn)品盤的鏈接與銷售的問題。在演講中溝通思想，在探討中交流經(jīng)驗。行業(yè)智慧在演說中得以提煉，新思想在溝通交流中不斷浮現(xiàn)。很多參會嘉賓都說，“這場大會值得期待”。

　　在融合創(chuàng)新中探尋未來的出路

　　其實“融合營銷”這一話題，是在營訊創(chuàng)業(yè)大會近五年的大會上，一直在探討的主題。這也是以大會秘書長陳亮博士為首的當代商業(yè)研究院的專家團隊對市場營銷新方略所做的課題研究和觀點提出。

　　陳亮博士談到，這個名詞從我在2019年的營訊年會，也就是第十二屆中國直銷文化論壇上首次提出的，從第十二屆中國直銷文化論壇到今天的第十六屆中國直銷文化論壇，三年半多一點的時間，這個理論已經(jīng)由最初的1.0版本擴展到去年的2.0版本，再到今天的全行業(yè)認可和近似百分百的行動落實。盡管這個理論還不是盡善盡美，還處于隨時補充的狀態(tài)中，但它確確實實是最接地氣的，放眼望去，整個行業(yè)的企業(yè)都在用實際行動來支持它。這也是為什么我們將今年的“2023私域創(chuàng)業(yè)者領袖大會暨第十六屆直銷文化論壇”的主題定為“破局增效，融合創(chuàng)新，開放發(fā)展”的第二個關鍵詞匯“融合創(chuàng)新”的原因了。

　　融合營銷理論行之有效，具有強大的生命力，在各種創(chuàng)新網(wǎng)絡技術和商務模式的加持下，企業(yè)的營銷早就從“復合型”向著“融合型”發(fā)展了;另外，“融合營銷論”，其實就是一種把產(chǎn)品賣好的營銷方法論，是這個時代和新經(jīng)濟常態(tài)下的一種臺面上的銷售手段。而今到了“融合創(chuàng)新”的發(fā)展階段。

　　本次大會也著重探討了這一方面的話題。作為復合型營銷的代表，當代商業(yè)研究院院長、營訊智庫專家委員會專家委員秦永楠教授指出，安利已經(jīng)開始使用KOC這個概念，KOC翻譯成中文是要關鍵意見消費者，這個消費者是在私域領域里產(chǎn)生的，他本身就是一個消費者，但是他可以產(chǎn)生新的消費者，他可以推薦或者是引導新的消費者，或者他是一個網(wǎng)紅，他可以產(chǎn)生別人對他的信任，因此產(chǎn)生出新的消費者，或者他用分享的方式。在融合創(chuàng)新論壇中，秦永楠也提出，現(xiàn)在直銷企業(yè)都在做三網(wǎng)合一，三網(wǎng)合一鏈接著一個融合創(chuàng)新的復合型營銷體系，它有一個問題，就是融合生態(tài)。一個企業(yè)的融合生態(tài)，它不是簡單的三項，包括直銷人聯(lián)網(wǎng)，移動社交互聯(lián)網(wǎng)，還有一個連鎖互聯(lián)網(wǎng)，不是簡單地，它是一套生態(tài)系統(tǒng)，這是第一個問題。另外，這個生態(tài)系統(tǒng)是以直銷人聯(lián)網(wǎng)為核心主題，所有的企業(yè)往往丟掉了直銷這個基因的，那么它就不是直銷企業(yè)了。

　　另外在融合創(chuàng)新的主題演講和特別推薦方面，佰氏健康集團總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人、新零售產(chǎn)品規(guī)劃師賴水清以《新商業(yè)模式如何借力供應鏈脫穎而出》為主題，華南中研醫(yī)藥投資控股(廣州)有限公司總經(jīng)理王戈峰以《經(jīng)濟回暖期，決勝供應鏈——華南中研醫(yī)藥&國藥控股 雙美快車道，贏在后疫情時代》為主題，華帷健康科技有限公司總經(jīng)理張世烽以《一雙科技鞋子可以做大的奧秘》為主題等分別做了主題分享和推介，這些為在場的全體嘉賓提供了很好的賦能參考和思維的啟迪。

賴水清 佰氏健康集團總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人、新零售產(chǎn)品規(guī)劃師

王戈峰 華南中研醫(yī)藥投資控股(廣州)有限公司總經(jīng)理

張世烽 華帷健康科技有限公司總經(jīng)理

　　的確，我們要考慮的是，在當前政策環(huán)境、疫情環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等不會馬上改變的情況下，如何來擴大消費售出、尋找增長的業(yè)績?我們在大眾品牌企業(yè)普遍倒閉、頹廢支撐的情況下，如何尋找逆勢增長的發(fā)展源動力，而不是簡單躺平而已?另外融合創(chuàng)新的案例又有哪些及參考?

　　2023年是世界走出新冠大流行之后的第一年，世界經(jīng)濟疲軟，經(jīng)銷商營銷動力不足，消費者收緊錢袋子，消費降級無處不在。我國雖然經(jīng)濟基本面仍然保持好的發(fā)展勢頭，但也深為所累。但同時我國正處于新舊動能轉換加快的重要時期，推動高質(zhì)量發(fā)展的關鍵時期，蘊含著巨大的發(fā)展機遇。而且國家市場監(jiān)管總局對于已施行的《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》等兩個條例修訂的動作越來越明顯，進一步放開直銷政策的環(huán)境呼之欲出，直銷行業(yè)也即將迎來高質(zhì)量發(fā)展的新時代。這是時代賦予當下直銷人的歷史機遇。在困境與機遇并存的關鍵發(fā)展階段，諸多營銷企業(yè)該如何更好地“求生存”和“尋發(fā)展”，又該怎么“韌生長”和“面向未來”。這是懸在每一個直銷人心中的終極之問，也是每一個營銷人無可逃避的歷史選題。在本屆大會中，以“破局”、“融合”“開放”作為切入點，力圖探索每一個人心中的答案。

　　為了體現(xiàn)本次創(chuàng)業(yè)大會的權威性和私域創(chuàng)業(yè)的延續(xù)性，大會安排營訊會顧問、江湖小辣椒李雅倫女士上臺發(fā)布了《中國營銷先鋒企業(yè)白皮書》，夢瑤、張乾勇、天問、張志軍、宮新華、楊欣、陳亮等創(chuàng)業(yè)大咖上臺做了“全球私域創(chuàng)業(yè)輔導天團”的簽約儀式。本次大會，也得到了佰氏健康集團作為戰(zhàn)略合作單位的大力支持，也得到了香港旅游發(fā)展局的特別宴會贊助，得到了諸多企業(yè)和朋友的產(chǎn)品支持!本次大會也得到了諸多大眾媒體和專業(yè)媒體的關注和支持，陳亮秘書長也代表大會組委會表示感謝!”

李雅倫發(fā)布《中國營銷先鋒企業(yè)白皮書》

全球私域創(chuàng)業(yè)輔導天團簽約儀式

　　最后，在當晚的答謝晚宴上，“金雁獎—創(chuàng)業(yè)中國尊敬榜”年度頒獎盛典在歡快的氣氛中舉行，2023年度的年度大獎、企業(yè)獎項、市場獎項、產(chǎn)品獎項，花落誰家最終大家都有了準確的答案。晚宴間大家觥籌交錯、互相交流。

　　在本場會議的最后，主辦方還特別安排了一個生日慶祝的活動：大會嘉賓李雅倫恰逢生日，主辦方也特別感謝在當天生日還來到現(xiàn)場的嘉賓朋友。特別的生日蛋糕在“生日快樂”的美妙歌聲中被推上會場，伴隨著大家的祝福和共同舉杯，營訊創(chuàng)業(yè)大會16周年的生日大會圓滿舉辦……

　　營銷無盡頭，營訊無極限。祝愿下一屆營訊創(chuàng)業(yè)大會更加精彩，也祝愿中國直銷行業(yè)再創(chuàng)輝煌!(營訊社)