作為逆勢增長的消費(fèi)新業(yè)態(tài),十萬億級的電子商務(wù)市場將迎來更多政策支持?!督?jīng)濟(jì)參考報》記者獲悉,近期多個部門積極部署,包括電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)法律規(guī)制、細(xì)分領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)等在內(nèi)的一系列重頭文件正在加快編制。其中,跨境電商、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式利好將密集落地,同時加強(qiáng)不正當(dāng)競爭、涉嫌壟斷問題管理也成施策重點(diǎn)。分析認(rèn)為,隨著行業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計逐步完善,政策利好相繼兌現(xiàn),我國電商市場有望維持兩位數(shù)高速增長,成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要引擎。
國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,全國網(wǎng)上零售額28093億元,同比增長29.9%,兩年平均增長13.5%。其中,實物商品網(wǎng)上零售額23067億元,同比增長25.8%,兩年平均增長15.4%;占社會消費(fèi)品零售總額的比重為21.9%,比1-2月提高1.2個百分點(diǎn)。
這一趨勢還有望繼續(xù)。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司近日發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》稱,預(yù)計2021年,網(wǎng)絡(luò)零售市場有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢,市場規(guī)模有望超13萬億元,保持10%左右增速。
其中,直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)成為重要的增長點(diǎn)。畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時指出,2020年直播電商的整體規(guī)模在萬億級,在電商行業(yè)的滲透率達(dá)到8.6%左右。預(yù)計2021年直播電商將繼續(xù)保持較高速增長,規(guī)模將接近2萬億元,滲透率達(dá)到14.3%。
另外,快速發(fā)展的跨境電商也成為我國消費(fèi)市場重要增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國跨境電商零售進(jìn)口突破1000億元,同比增長近兩成。分析指出,隨著跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)進(jìn)一步擴(kuò)圍至全國更多地區(qū),將帶動擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)口,促進(jìn)我國消費(fèi)市場潛力加速釋放。
值得注意的是,電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展還將迎來更多政策支撐和規(guī)范?!鞍殡S著我國電子商務(wù)的快速發(fā)展,不正當(dāng)競爭、涉嫌壟斷等問題也引起了人民群眾的廣泛關(guān)注?!鄙虅?wù)部副部長錢克明表示,商務(wù)部將會同相關(guān)部門加強(qiáng)電商的行業(yè)管理,一方面做好正面引導(dǎo),另一方面要加強(qiáng)剛性約束。
其中,重中之重便是加強(qiáng)頂層設(shè)計。記者了解到,商務(wù)部正會同相關(guān)部門推進(jìn)電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃的制定,圍繞高質(zhì)量發(fā)展,統(tǒng)籌推進(jìn)創(chuàng)新、升級、規(guī)范、安全等相關(guān)工作。
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時表示,電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)面向企業(yè)和公眾開展相關(guān)問卷調(diào)查,征求了專家學(xué)者和地方商務(wù)主管部門的意見建議?!澳壳罢谧ゾo推進(jìn)編制工作,計劃今年下半年出臺?!?/p>
同時,相關(guān)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)建立、法律法規(guī)完善也將獲得新突破。28部門近期印發(fā)的《加快培育新型消費(fèi)實施方案》明確,加快推進(jìn)重點(diǎn)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)研制工作,盡快在跨境電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、遠(yuǎn)程教育、餐飲分餐制等領(lǐng)域出臺一批國家標(biāo)準(zhǔn);推動發(fā)布自助售貨、網(wǎng)絡(luò)零售平臺管理、零售直播等標(biāo)準(zhǔn)。
記者獲悉,目前商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局等部門正在推動電子商務(wù)領(lǐng)域法律法規(guī)的制修訂工作,健全電子商務(wù)的法律體系,加快B2C電子商務(wù)平臺、直播電商等相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營行為。
不僅如此,分析指出,進(jìn)一步激發(fā)電商市場空間,還需從國內(nèi)外市場需求出發(fā),以創(chuàng)新發(fā)展增強(qiáng)行業(yè)競爭力。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤在接受《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪時提出,要持續(xù)提升在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。在他看來,電商不能僅僅代表著低價,電商的優(yōu)勢應(yīng)該是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化和個性化服務(wù),讓需求的確定性不斷提升。在這方面電商需要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新服務(wù)能力與水平,電商生態(tài)也需要繼續(xù)多元化。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所所長張莉也對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示,培育新業(yè)態(tài)新模式對電商發(fā)展至關(guān)重要,要鼓勵利用新技術(shù)創(chuàng)新符合消費(fèi)需求的新銷售業(yè)態(tài)、引流業(yè)態(tài)、推廣業(yè)態(tài)。她還提出,在電子商務(wù)支付方面,可以采取更為符合消費(fèi)者需求的支付方式;在物流方面,需要進(jìn)一步提升配送效率和準(zhǔn)確性,提升三四線城市尤其是農(nóng)村物流的配送網(wǎng)絡(luò),還要降低中西部等邊遠(yuǎn)地區(qū)的物流配送成本,提升電子商務(wù)的普惠性。
值得注意的是,我國電子商務(wù)發(fā)展不僅要立足于暢通國內(nèi)大循環(huán),還要立足于促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán),順應(yīng)構(gòu)建新發(fā)展格局的新趨勢。張莉指出,“十四五”期間,我國電商市場依然廣闊,要做好國內(nèi)市場和國際市場的雙重布局。她建議,加強(qiáng)與“一帶一路”國家電子商務(wù)的合作,加強(qiáng)對新興市場產(chǎn)品出口,拓寬網(wǎng)絡(luò)零售渠道,并擴(kuò)大符合國內(nèi)消費(fèi)者需求產(chǎn)品的進(jìn)口。
李鳴濤提出,我國電商的國際化水平亟須提升,對比亞馬遜等國際電商企業(yè),我國電商企業(yè)大都聚焦在國內(nèi)市場,如何進(jìn)一步拓展國際市場,增強(qiáng)海外運(yùn)營能力將是我國電商企業(yè)需要努力的方向。
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