近日，2023年中國公共關(guān)系發(fā)展大會在北京舉辦，中國東航“全球首架C919商業(yè)首航”新聞案例成功在全國各行業(yè)各領(lǐng)域120個優(yōu)秀公關(guān)案例中脫穎而出，與“淄博燒烤”、“ 貴州“村超”、“最硬核的國貨購物車”等案例共同入選中國公共關(guān)系協(xié)會年度公關(guān)優(yōu)秀案例。

本次大會由中國公共關(guān)系協(xié)會主辦，中國上市公司協(xié)會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會、五洲傳播中心協(xié)辦,聚焦“公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展”主題，邀請部委相關(guān)負(fù)責(zé)人、國內(nèi)外權(quán)威專家、世界500強(qiáng)企業(yè)和公關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)代表，共同探討中國高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極推進(jìn)公共關(guān)系理論與實(shí)踐發(fā)展創(chuàng)新。

據(jù)悉，中國公共關(guān)系發(fā)展大會創(chuàng)立于2008年，是中國公共關(guān)系協(xié)會的年度重要活動品牌，也是中國公共關(guān)系行業(yè)的年度盛會。長期以來，協(xié)會一直致力于服務(wù)國家的發(fā)展進(jìn)步，著力增進(jìn)中國與世界各國的理解、信任和友誼。每年的發(fā)展大會議題均與國家發(fā)展的重大主題有關(guān)。黨的十八大以來，中國公共關(guān)系事業(yè)得到長足發(fā)展。新時代新征程，對中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展提出了新任務(wù)新要求，也提供了廣闊空間。為總結(jié)新時代中國特色社會主義公共關(guān)系在2023年的積極探索與實(shí)踐，引導(dǎo)好公共關(guān)系繼續(xù)在高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮作用，本次大會首次舉辦年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例展示。

“東航全球首架C919商業(yè)首航”通過高站位策劃和高質(zhì)量傳播，多議題、多視角、多層次地展現(xiàn)了2023年5月28日由國產(chǎn)大飛機(jī)C919執(zhí)飛的東航MU9191航班順利完成該機(jī)型全球首次商業(yè)載客飛行的精彩瞬間。東航全力打造的商業(yè)首航系列公關(guān)宣傳一經(jīng)推出便引發(fā)全網(wǎng)熱議、全民點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)話題流量雙豐收。央視多頻道在首航當(dāng)日推出全景式報(bào)道，國內(nèi)海外數(shù)百家知名主流媒體報(bào)道逾千篇，相關(guān)話題占據(jù)各類社交媒體熱榜熱搜。首航一周內(nèi)全網(wǎng)合計(jì)報(bào)道近8萬篇次，數(shù)次登上社交媒體熱搜榜單首位，總閱讀量超10億。首航宣傳精準(zhǔn)把握“時、度、效”，聚焦“首航意義”“四個飛出”“驕傲見證”等，面向全球，展現(xiàn)中國民航、中國東航高質(zhì)量發(fā)展新氣象。

東航商業(yè)首航公關(guān)案例在收獲現(xiàn)象級新聞傳播的同時，還通過重點(diǎn)打造東航“特色餐食”“四精服務(wù)”等體驗(yàn)話題和厚重內(nèi)容，加深了大眾對東航服務(wù)理念的認(rèn)識和對東航C919的喜愛；并通過“中國風(fēng)”“揮舞國旗”等延伸話題激起全民愛國熱情，大家紛紛通過點(diǎn)贊商業(yè)首航表露出對美好生活的向往，也更堅(jiān)定了中國式現(xiàn)代化必勝的信心和決心。廣大民航人也在掌聲中匯聚出推進(jìn)中國民航高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。

據(jù)了解，本次案例征集，參與主體多元，包括政府部門、國有企業(yè)和民營企業(yè)、在華外資企業(yè)、公關(guān)公司和社會團(tuán)體。這些優(yōu)秀公關(guān)案例，均來自海內(nèi)外多行業(yè)多領(lǐng)域的豐富實(shí)踐，貫穿2023年全年。來自國內(nèi)十多所大學(xué)新聞學(xué)院和公共關(guān)系行業(yè)的35位權(quán)威專家，對收集到的120個有效案例進(jìn)行多輪次遴選，最終推選出20個年度優(yōu)秀案例和15個展示案例。