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后亞運(yùn)時代“中國之隊”贊助新格局 國家隊贊助名單攬勝天下成大黑馬

2023-12-21 12:54 來源:商丘網(wǎng) 次閱讀
 
后亞運(yùn)時代“中國之隊”贊助新格局 國家隊贊助名單攬勝天下成大黑馬

  2023杭州亞運(yùn)會已經(jīng)圓滿落下帷幕,2周的比賽周期里相關(guān)話題不斷刷新國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)熱搜。由參賽運(yùn)動員或運(yùn)動隊代言的食品、飲料、服裝品牌廣告塞滿了從電視到燈箱,從室內(nèi)到室外的所有廣告資源。很顯然,借“亞運(yùn)勢”打“體育牌”行“廣告力”的體育營銷必備“三件套”已然發(fā)力到位。

  01 商機(jī)無限,運(yùn)動大牌逐鹿

  杭州亞運(yùn)會其間,“足藍(lán)排”三大球,以及乒羽、跳水、游泳等中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目持續(xù)成為全民聚焦。而搶占這些“優(yōu)質(zhì)資源”的傳統(tǒng)品牌不僅包括李寧、安踏、361°等國內(nèi)一線運(yùn)動品牌,還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國際一線品牌,顯然這些品牌在為此付出巨額的投資后也收到了立桿見影的效果。

  以國內(nèi)361°為例,作為杭州亞運(yùn)會官方合作伙伴中唯一的體育品牌,361°贊助了中國橄欖球國家隊、鐵人三項國家隊等國家隊,通過“營銷組合拳”將贊助亞運(yùn)獲得品牌權(quán)益充分體現(xiàn)在銷售通路上,在今年國慶假期首日,就實現(xiàn)全國銷售規(guī)模同比增長80%的歷史新高。

  02 強(qiáng)勢介入,新興品牌搶占

  正是看到這樣無限“商機(jī)”,其它運(yùn)動品牌也紛紛將目光投向了體育運(yùn)動贊助行列。

  在截止2023年10月中國隊贊助品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn),知名運(yùn)動品牌安踏簽約中國舉重、體操、速滑等16支國家隊,穩(wěn)居中國國家隊贊助榜首的位置。

  排行榜亞軍的位置則出現(xiàn)一匹黑馬——攬勝天下SUMMITGLORY。

  據(jù)悉這家總部位于杭州的運(yùn)動品牌,在亞運(yùn)開賽前,大手筆連續(xù)簽約中國保齡球、板球、壁球、藤球、擲球5支國家隊,其贊助數(shù)量一舉超越李寧。


國家體育總局小球運(yùn)動管理中心主任賀鳳翔向潘春晨授國家隊贊助商榮譽(yù)牌(圖)

  攬勝天下總經(jīng)理潘春晨表示:“隨著疫情的結(jié)束,中國體育產(chǎn)業(yè)重新迎來春天,無論是攜手TEAM CHINA,還是單項運(yùn)動隊的贊助合作,“中國”二字加持的國家隊資源,都能夠帶給品牌極強(qiáng)的背書效果?!?/p>

  同時,像Kappa、卡爾美、美津濃、艾圖愛分別“盯上”了擊劍隊、手球隊、棒球隊和曲棍球隊,也都獲得不錯的品牌曝光度。

  03 冷門成“爆款”,后亞運(yùn)超車道開放

  誠然,杭州亞運(yùn)會期間像電競、霹靂舞、壁球、卡巴迪等小眾體育項目因其新鮮潮流也以其多彩和獨(dú)特的魅力吸引著更多的眼球。

  但相比于足、籃、排等備受大眾關(guān)注的運(yùn)動,影響力還較為有限,只在特定群體傳播發(fā)展,未來發(fā)展態(tài)勢也充滿不確定性,這也讓體育品牌選擇贊助項目的時候有所擔(dān)憂。

  2023年10月15日,國際奧委會第141次全會上將板球、壁球、棒壘球、腰旗橄欖球和棍網(wǎng)球作為新增大項納入2028洛杉磯奧運(yùn)會的項目。未來的5年讓更多的“冷門”項目有了成為“爆款”的希望。

  像攬勝天下這樣的運(yùn)動品牌新勢力顯然在這場“投資賭局”中占得了先機(jī),在低谷中贊助中國壁球隊和中國板球隊,并計劃與這兩個項目攜手沖擊洛杉磯奧運(yùn)會,實現(xiàn)品牌站上奧運(yùn)舞臺的榮耀。從而在競爭激烈的營銷賽道創(chuàng)造獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn),有望實現(xiàn)彎道超車。

  04 不求一時之快,“持久力”等于“銷售力”

  當(dāng)然各大運(yùn)動品牌也都明白,講求盈利效率的營銷戰(zhàn)場,體育贊助肯定是獨(dú)樹一幟的存在。

  作為中國體育品牌的領(lǐng)頭羊——安踏,其從2009年開始代替阿迪達(dá)斯,成為中國奧委會贊助商,并已經(jīng)與中國體育代表團(tuán)攜手3次冬奧會和3次夏季奧運(yùn),累計為28支中國國家隊打造比賽裝備,截止目前安踏也仍是贊助中國國家隊數(shù)量最多的體育品牌。

  放溜山溪一葉輕,山溪盡處大江橫。近15年的堅持助力,安踏也順理成章收獲中國消費(fèi)者正向反饋。安踏在其2023年公布的上半年財報中顯示,集團(tuán)營收逼近300億大關(guān),體量已超過李寧+阿迪達(dá)斯在中國的總和,同時也超過耐克中國的營收。

  集團(tuán)旗下安踏品牌及FILA品牌上半年分別實現(xiàn)141.7億及122.3億收入,分別位居中國體育用品市場第二及第五大品牌。

  而今年贊助國家隊名單中的大黑馬攬勝天下?lián)ぴ诤灱s5支國家隊后,業(yè)績也實現(xiàn)了翻番式的增長。

  體育運(yùn)動不止于鍛煉,更是人們對于熱愛生活的一種表達(dá)。在零售行業(yè)整體從增量競爭轉(zhuǎn)向存量博弈的背景下,對素來重視以消費(fèi)者為中心的運(yùn)動品牌而言,或更需堅守初心。與所贊助項目長久相伴,幫助消費(fèi)者通過運(yùn)動改變生活,是運(yùn)動品牌長青的基石。

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