2023年12月8日至9日,由春雷社主辦,百世美、絡(luò)捷植提聯(lián)合主辦的【2023化妝品開發(fā)者大會暨首屆美妝產(chǎn)品經(jīng)理節(jié)】在浙江杭州順利舉辦。
本次美妝產(chǎn)品經(jīng)理節(jié)分設(shè)四大主題論壇,邀請米蓓爾、珂岸、歐詩漫、巨子生物、羽素、大水滴、PMPM、野獸代碼、參半、貓皮等品牌的操盤手/首席產(chǎn)品官發(fā)表主題演講,聚焦產(chǎn)品經(jīng)理視角,基于當下消費疲軟、流量紅利殆盡、功效內(nèi)卷的存量市場語境下,現(xiàn)場探討美妝產(chǎn)品趨勢與消費洞察,共同探索存量市場下的品牌增長機遇。
在本次活動中,珂岸品牌主理人王瑞斌受邀加入Top100超級產(chǎn)品經(jīng)理聯(lián)盟,并出席了“中國好產(chǎn)品”專場論壇。王瑞斌在演講中詳細介紹了超級大單品【男士大豆氨基酸潔面慕斯】的開發(fā)過程,從市場調(diào)研、用戶需求、研發(fā)體系搭建、再到產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新,每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過了精心策劃和嚴格把控。
這款產(chǎn)品去年6月上新,在去年年底銷售突破了100w+瓶,并蟬聯(lián)淘天集團618男士護理新銳國貨TOP1,這一亮眼的成績無疑證明了珂岸品牌及其產(chǎn)品的強大實力和市場認可度。
今年4月,珂岸正式成立了國貨品牌首家專注男士護膚領(lǐng)域的研究室——珂岸男士功效護膚研究室;5月份,珂岸男士功效護膚研究室正式聯(lián)合凱度&天貓TMIC開啟男士功效護膚行業(yè)的深度研究,采集大量樣本,在9月成功發(fā)布男士功效護膚領(lǐng)域首個白皮書《男士功效護膚白皮書》,并提出了男士功效護膚的五大功效:補水保濕(基礎(chǔ)功效)、控油(基礎(chǔ)功效)、防曬(日常功效)、美白(進階功效)、抗老(進階功效)。
《白皮書》指出,男性的主力消費人群集中在 18- 29 歲,以二三線城市為主,以皮膚缺水、出油、毛孔清潔為主,并且在入局男士護膚賽道之初,珂岸通過對市場的深入洞察發(fā)現(xiàn),氨基酸慕斯體系在女士賽道里面已經(jīng)很普遍了,但男士潔面普遍以皂基、皂氨復(fù)配為主,而且80% 以上的銷量都是以皂基、皂氨復(fù)配為主的潔面。因此,珂岸決定將產(chǎn)品的重點放在潔面這一關(guān)鍵步驟上,并強調(diào)產(chǎn)品的使用感受和清潔效果。
在深入研究男性皮膚特點以及男性消費者心理行為特點的過程中,珂岸發(fā)現(xiàn):“慕斯形態(tài)”可以更好地滿足男性用戶的需求。這種形態(tài)具有高效便捷的特性,只需一按即可產(chǎn)生泡沫,并且泡沫質(zhì)地輕盈細膩,能夠迅速上臉,在短時間內(nèi)完成洗臉這一動作。這種快速有效的方式符合男性消費者追求效率的心理特點,也符合現(xiàn)代男性對護膚的即時需求。因此,大豆?jié)嵜婺剿乖谑袌錾鲜艿搅嗽絹碓蕉嗄行韵M者的青睞和追捧。
在大會上,珂岸品牌主理人王瑞斌公布了一份關(guān)于男女膚質(zhì)差異的分析報告。該報告顯示,男性的皮脂含量明顯高于女性,但他們的毛孔更為粗大,皮膚厚度也高于女性。這些因素使得男性皮膚的抵抗力更強,衰老速度也相對較慢。此外,珂岸團隊還針對男性皮膚在不同年齡段、不同季節(jié)、不同地域的差異進行了特性分析,并開展了個性化的地域性定制護膚的探索。這種探索旨在為中國男性提供更貼心、更專業(yè)的護膚方案。
結(jié)合消費者調(diào)研和對于成分和功效的深挖,珂岸今年9月完成了產(chǎn)品的迭代和升級,全新推出珂岸男?控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護2.0系列。為了針對性地解決男性護膚過程中的痛點和核心問題,大豆高保濕修護2.0系列在修護力、保濕力、乳酸刺痛耐受力方面都做了大幅的提升,為實現(xiàn)高效保濕、修護以及改善面部細紋松弛等目標提供了有力保障。
珂岸由華熙生物與新七天集團強強聯(lián)合,共同孵化,以研究男士肌膚本質(zhì)及護膚需求,研發(fā)男士功效護膚系列產(chǎn)品,定向解決男士肌膚問題。針對當下青年男士在都市生活中的顏值狀態(tài),提供陪伴式的解決方案。從功效護膚到洗護、理容、男士彩妝等,全方位幫助他們實現(xiàn)顏值自信,享受不斷變化下的新鮮生活。通過這次演講,珂岸品牌不僅展示了其在男士護膚領(lǐng)域的專業(yè)性和前瞻意識,也向廣大消費者傳遞了功效護膚的理念和重要性。相信在未來的發(fā)展中,珂岸品牌將繼續(xù)秉持其創(chuàng)業(yè)初心和經(jīng)營理念,為消費者提供更多高品質(zhì)、高功效的護膚產(chǎn)品,成為男性護膚行業(yè)的佼佼者。
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