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“雙11”透視:“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā),國貨崛起

2023-11-12 10:25 來源:中國新聞網(wǎng) 次閱讀
 
“雙11”透視:“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā),國貨崛起

中新網(wǎng)11月12日電(中新財經(jīng)記者 吳濤)“他們在成箱買茅臺、五糧液”“國貨占領(lǐng)多個榜單”……這是這個“雙11”的真實寫照。

  多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示,今年是男性消費力提升的一年,更是國貨徹底賣爆的一年。大家“雙11”都喜歡買什么?這些數(shù)字背后有哪些零售密碼?又反映出什么消費趨勢?

  商品賽道細分,“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā)

  記者11日從電商平臺了解到,今年“雙11”,一個主要消費趨勢是以電競、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟”開始爆發(fā),這也預(yù)示著更多新品牌涌現(xiàn)。“過去三年,我們幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功,孵化了100條百億品類新賽道?!庇衅脚_披露數(shù)據(jù)顯示。

  “今年‘雙11’有一個現(xiàn)象,越來越多的消費者特別是年輕的消費者進來以后,開始注重情緒價值的商品,為快樂買單,這是一個非常大的趨勢?!碧蕴旒瘓F品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文接受中新財經(jīng)等媒體采訪時表示。

  “就好比我們原來經(jīng)常提到的‘多巴胺消費’,這是非常明顯的。從數(shù)據(jù)上也可看到很多有意思的情況,像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導(dǎo)消費趨勢?!眾W文稱。

  商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認為,當前消費市場正在呈現(xiàn)細分化、個性化等特征,國家也在加大對中小微企業(yè)的支持力度,電商平臺釋放利好,營造多元繁榮的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮。

  男性消費力崛起,超過“寵物狗”

  除了賽道越來越細致,和往年相比,今年“雙11”男性消費崛起。近日,“男性消費力首次超過寵物狗”引發(fā)熱議,這一情況在天貓、京東等大的電商平臺上也得到體現(xiàn)。

  “大量的人在買茅臺、五糧液,成箱買。”淘天集團超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁一漫接受中新財經(jīng)等媒體采訪時稱,原來男性“雙11”都喜歡買茅臺,今年是買茅臺和各種酒,包括五糧液等,成箱的買。

  “11月10日,‘阿卓酒館’直播成交破4.6億元,‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億元。”淘天集團稱,酒水直播的爆發(fā)已顯著提升平臺男性用戶活躍度,“雙11”期間,酒水直播間男性用戶占比從最初的20%一路攀升至65%。

  數(shù)碼產(chǎn)品銷售在男性用戶中也穩(wěn)定發(fā)揮。京東“雙11”開場10分鐘,Apple、小米、華為、OPPO等眾多大牌手機成交額同比增長100%,其中不少都是男性用戶。

  “另外,電競相關(guān)、騎行相關(guān)和樂高,成為男性在平臺‘雙11’消費的‘新三寶’?!眾W文稱,潮玩、手辦等銷售還在持續(xù)增長,包括男性護膚用品增長也很明顯,“我看到數(shù)據(jù)以后也挺吃驚的,男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類?!?/p>

  國貨蝶變,“雙11”徹底崛起

  這個“雙11”還是國貨徹底崛起的一次檢驗,多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示,一些國貨品牌可以和一些國際大牌“掰一掰手腕”,甚至在一些細分賽道上賣得更好。

  京東數(shù)據(jù)顯示,大量優(yōu)質(zhì)國貨銷售火爆,其中90后及00后國貨消費金額占比達到62%,成為了國貨消費的絕對主力。今年“雙11”,來自全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物,如宿遷霸王蟹、新疆阿克蘇100%冰糖心蘋果、錫林郭勒盟的羊肉被送往千家萬戶。長白山人參、亳州中藥材、青海枸杞等產(chǎn)業(yè)帶特色好物持續(xù)熱銷。

  在10月31日當天,抖音電商多項數(shù)據(jù)突破全年峰值。值得注意的是,國貨服裝品牌迎來高光時刻,鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)“雙11”品牌榜排行榜前三名桂冠,高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據(jù)“雙11”品牌爆品榜TOP前三名。

  一漫接受采訪時也談到這個情況,“今年新疆的大閘蟹賣得非常好,味道也非常好,甚至區(qū)別不出和陽澄湖大閘蟹的差異,原來這些大閘蟹主要是在當?shù)刭u,這次銷售爆發(fā),當?shù)厣碳疑踔敛恢涝趺创虬奖憧爝f到更遠處?!?/p>

  在小紅書平臺,設(shè)計師家居品牌格度創(chuàng)始人柴曉東稱,目前我們的成長和銷售增速非常快,一方面因為小紅書上設(shè)計師家具的筆記數(shù)量超過115萬篇,越來越多設(shè)計師家具品牌在小紅書開設(shè)店鋪完成交易;另一方面是中國家具產(chǎn)業(yè)越來越強大的設(shè)計與制造能力,消費者越來越愿意為國產(chǎn)設(shè)計和品牌付費。

  由此可見,和原來不少消費者“追求進口”不同,支持國貨的觀念深入新一代消費者心中,這背后和國貨質(zhì)量崛起密不可分。奧文認為,對于國貨和海外品牌,有越來越多年輕消費者是平視來看,國貨的質(zhì)量也很好,海外品牌我也喜歡,全球的品牌放在那任我挑,是這樣一個購物心態(tài),這就很健康。(完)

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