抖音商城迎來(lái)雙11爆發(fā)期,全行業(yè)品牌依托平臺(tái)全域勢(shì)能迎來(lái)生意飛速增長(zhǎng)。眾多品牌借勢(shì)平臺(tái)官方立減、重點(diǎn)貨品、商城金卡、品牌嘉年華及節(jié)盟等全域玩法,疊加超值購(gòu)、超級(jí)品類日等特色促銷玩法,高頻觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化海量用戶,打爆全域生意。截止10月31日平臺(tái)多項(xiàng)雙11銷售增長(zhǎng)記錄再次被刷新,品牌商家業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高。
10月31日當(dāng)天,抖音電商多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破全年峰值,品牌商家整體GMV增長(zhǎng)145%,重點(diǎn)品牌GMV增長(zhǎng)244%;貨架場(chǎng)消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放,其中,貨架場(chǎng)品牌商家整體GMV增長(zhǎng)203%,商城金卡底池品牌商品增長(zhǎng)403%實(shí)現(xiàn)大爆發(fā),搜索GMV增長(zhǎng)88%。10月20日至10月31日,超值購(gòu)重點(diǎn)貨品池增長(zhǎng)209%;品牌商家表現(xiàn)尤為亮眼,爆款產(chǎn)品層出不窮。
服飾女裝品牌商家生意全面爆發(fā),26個(gè)品牌成交破億,159個(gè)店鋪銷售額破千萬(wàn),成交破百萬(wàn)的單品近千個(gè);搜索、貨架場(chǎng)景齊開花,貨架場(chǎng)GMV同比去年提升97.8%,搜索GMV同比去年提升78.06%。
國(guó)貨服裝品牌迎來(lái)高光時(shí)刻,鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)雙11品牌榜排行榜前三名桂冠;高梵黑金羽絨服、波司登明星同款羽絨服、鴨鴨沖鋒衣順位占據(jù)雙11品牌爆品榜TOP前三名。
家居家電行業(yè)品牌商家銷售飆升,引爆家居家電消費(fèi)熱潮。行業(yè)整體GMV同比增長(zhǎng)超120%,貨架場(chǎng)景GMV同比增長(zhǎng)超200%,13個(gè)類目同比提升300%;家具類目單日GMV同比超400%,家裝大家電單日GMV同比超300%,開門紅當(dāng)日GMV同比超130%。
不斷完善的平臺(tái)生態(tài),帶動(dòng)行業(yè)諸多家居家電品牌實(shí)生意現(xiàn)爆發(fā),行業(yè)中96個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超2倍,60個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超5倍,34個(gè)品牌贏得超10倍的增長(zhǎng)。家電品牌海爾、美的、小天鵝;家居家裝品牌芝華仕、林氏家居、顧家家居分別入選品牌榜TOP3。海爾零嵌冰箱、科沃斯掃地機(jī)器人、海信電視、亞朵星球深睡記憶枕、九牧沐浴套裝、芝華仕彈簧乳膠床墊等成為品類下銷售爆品。
美奢生活行業(yè)美妝、個(gè)護(hù)家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升,行業(yè)整體成交額同比去年同期增幅99%。貨架場(chǎng)景下,美奢生活抖音商城支付成交額較去年雙11同期翻倍增長(zhǎng),百萬(wàn)單品涌現(xiàn)166個(gè),支付用戶數(shù)提升170%;品牌層面上,用戶消費(fèi)潛力大爆發(fā)。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩(shī)蘭黛等8個(gè)品牌爭(zhēng)相破億,297個(gè)品牌成交額增長(zhǎng)明顯,增幅翻倍品牌達(dá)到162個(gè)。
對(duì)比去年同期,品牌數(shù)據(jù)亮眼:美妝大牌嬌韻詩(shī)、修麗可分別暴增超40倍和20倍;國(guó)貨以及新銳美妝品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,極萌增長(zhǎng)150倍以上、肌膚未來(lái)增長(zhǎng)10倍以上、三式增長(zhǎng)近7倍;個(gè)護(hù)家清品牌敬修堂增長(zhǎng)近8倍,立白和活力28增長(zhǎng)超5倍,婦炎潔、海飛絲增幅超3倍;珠寶奢侈品中,六福珠寶增長(zhǎng)超15倍,Versace范思哲增長(zhǎng)近3倍,HugoBoss雨果博斯增幅近2倍;
運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)品牌商家也迎來(lái)全域爆發(fā),整體GMV比去年雙11同期提升154%,開門紅當(dāng)天爆發(fā)系數(shù)為去年同期的230%。品牌層面上,斐樂(lè)、駱駝、阿迪達(dá)斯躋身運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)榜單的TOP 3。阿迪達(dá)斯羽絨服、MissWiss鯊魚褲和駱駝三合一沖鋒衣斬獲該品類爆品榜TOP 3。
食品健康行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,抖音商城品牌商家支付GMV較去年雙11同期提升96%,抖音商城支付用戶數(shù)較去年雙11同期提升79%,抖音商城內(nèi)搜索環(huán)比增長(zhǎng)213%。活動(dòng)期間爆發(fā)千萬(wàn)直播間23個(gè),百萬(wàn)直播間達(dá)427個(gè)。
親子生活行業(yè)品牌商家也迎來(lái)雙11開門紅,抖音商城支付GMV環(huán)比去年提升1044%,支付用戶環(huán)比去年提升637%,預(yù)售銷售額環(huán)比去年提升370%。
本次雙11大促,抖音電商以貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)為核心,通過(guò)豐富多元的全域玩法和特色促銷玩法,為消費(fèi)者提供更多品質(zhì)好物,助力品牌商家獲取更多生意增量。以「官方立減」玩法為例,直接給予用戶滿減優(yōu)惠,降低用戶計(jì)算成本,讓用戶買的簡(jiǎn)單實(shí)惠;在「重點(diǎn)貨品」玩法,則為重點(diǎn)貨品聚集平臺(tái)海量流量,助力品牌商家打造超級(jí)爆品;推出重點(diǎn)品牌專屬玩法「品牌嘉年華」,通過(guò)全域資源扶持,助力品牌快速出圈,收獲生意爆發(fā);「抖音商城金卡」商品95折,幫助品牌提升在高質(zhì)量用戶人群中的集中曝光,助力品牌獲取、沉淀更多高價(jià)值用戶,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。
作為“雙十一狂歡”的主戰(zhàn)場(chǎng)之一,抖音商城聚集年度熱門新品,品牌爆款尖貨,為消費(fèi)者提供更多心儀好物、優(yōu)價(jià)好物。同時(shí),抖音電商不斷深化全域興趣電商建設(shè),持續(xù)提升品牌商家全域經(jīng)營(yíng)能力,助力品牌商家打爆大促生意,并以大促帶動(dòng)日銷,對(duì)品牌未來(lái)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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