年終大促11.11正在如火如荼的進(jìn)行中,超級頭部主播不再成為唯一焦點,京東采銷直播間憑借接地氣的“潦草配置”和超高性價比的“真五折”,也頗受廣大消費者的關(guān)注。近日,兼具職場女性、寶媽雙重身份角色的京東窗簾布藝組BOSS小旭,憑借著游刃有余的直播表現(xiàn)以及專業(yè)扎實的業(yè)務(wù)能力,被眾多網(wǎng)友稱為“京東辣媽BOSS采銷一姐”,其帶貨的爆品羽絨被榮登當(dāng)日直播場次銷售TOP1,庫存產(chǎn)品5秒鐘即被搶購一空。
小旭畢業(yè)就入職京東,如今已經(jīng)有8年時間,2021年開始做管理者,今年初順應(yīng)公司組織變革成為一位女BOSS。今年京東11.11主打“真便宜”,對京東采銷人員來說,是一個巨大的挑戰(zhàn)。接到采銷直播任務(wù)后,小旭對自己也提出了要求?!拔野蛋祵ψ约赫f,要站在用戶角度,以一個媽媽的身份‘嚴(yán)選’產(chǎn)品,用采銷的專業(yè)性做好產(chǎn)品質(zhì)量的把控,用BOSS的力度為消費者爭取最大的權(quán)益空間,把真正高性價比的產(chǎn)品帶給用戶。”從直播前選品、到直播過程、再到直播后的復(fù)盤,小旭力求每一個環(huán)節(jié)都盡善盡美。
據(jù)了解,在直播選品時,小旭從生活場景角度,按照客廳、臥室、兒童房、書房等空間匹配產(chǎn)品,針對每一個細(xì)分場景下用戶需求進(jìn)行貨盤精選。得益于寶媽身份的實操經(jīng)驗和采銷的選品經(jīng)驗,小旭在確認(rèn)直播間商品時,發(fā)現(xiàn)一款食品秤與場景不太搭配,雖然不是本部門直屬負(fù)責(zé)的商品,但本著對直播間網(wǎng)友負(fù)責(zé)的態(tài)度她直接提出了質(zhì)疑,并提供了當(dāng)下媽媽們更喜歡計量勺這類輔食稱的建議,最終所屬采銷部門更改了產(chǎn)品。
在最近一場吸引了兩百多萬網(wǎng)友觀看的家居與廚具直播專場中,小旭承擔(dān)了兒童房場景家居好物推薦的職責(zé),并結(jié)合孕產(chǎn)期以及寶媽群體在實際生活中的精細(xì)需求,突出了產(chǎn)品的實用性和高品質(zhì)。比如講解摩魚可水洗嬰兒床墊時,她分享了這款床墊的布套、內(nèi)芯都可以用水清洗,打消了小月齡寶寶吐奶、尿床造成的清潔困擾。在她的直播推薦下,這款產(chǎn)品的直播訪客加購率50%、下單轉(zhuǎn)化18.8%,大大超出了商家的預(yù)期。在介紹水星家紡95%波蘭進(jìn)口鵝絨被時,她大手筆現(xiàn)場拆被展示絨子的高品質(zhì),直播間也上演了“讓羽絨飛”,同時她還特地強調(diào)不串毛、不鉆毛,讓寶寶家長放心選購。值得一提的是,此前另一場直播中,憑借小旭專業(yè)大膽的直播表現(xiàn),她推薦的一款蠶絲羽絨二合一被登上當(dāng)日直播場次的銷售TOP1,5秒鐘售罄。
經(jīng)歷了直播初體驗后,小旭對后續(xù)的直播更有心得。緊接著,她就把自己負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)窗簾這樣一個場景化、非標(biāo)定制的品類送入了直播間,并且選取了窗簾中“夢幻簾”“奶油風(fēng)雪尼爾定制簾”等這樣相對女性化的新商品。最終,流量效果非常好,跟平時相比翻了十幾倍,合作商家非常滿意。“作為品類BOSS,我們更要抓住每一個直面用戶的機會,不放過每一個跟他們直接交流的機會,把用戶真正想要的商品擺在她們面前,把每一個品類的展示機會緊緊握在手里?!边@是小旭作為一個新手主播的感想,也是自己后續(xù)工作的目標(biāo)之一。
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