在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中,品牌對(duì)于營(yíng)銷效果與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的需求愈發(fā)迫切。營(yíng)銷考驗(yàn)的不再只是內(nèi)容和創(chuàng)意,而需要對(duì)營(yíng)銷科學(xué)更精細(xì)、更高效的應(yīng)用與延展能力。

　　在這樣的背景下,品牌對(duì)服務(wù)商的要求也隨之提高。除了傳統(tǒng)的策劃和執(zhí)行能力外,品牌現(xiàn)在更需要服務(wù)商具備更全面的策略服務(wù)能力和更創(chuàng)新的行業(yè)拓展能力,這也意味著服務(wù)商需要不斷提升自我,攜手品牌與平臺(tái)進(jìn)行更深度的合作共建。

　　為促使服務(wù)商不斷提升能力,也為向品牌提供更優(yōu)質(zhì)的選擇,營(yíng)銷科學(xué)也對(duì)服務(wù)商的培養(yǎng)和考核機(jī)制進(jìn)行了精細(xì)化的升級(jí),并持續(xù)將這一認(rèn)證細(xì)化到不同的賽道和行業(yè)。

　　經(jīng)過(guò)多輪的篩選和答辯,2023年下半年“策投一體”和“研究咨詢”金牌認(rèn)證服務(wù)商評(píng)選于近日?qǐng)A滿結(jié)束,博觀瑞思、多啦阿夢(mèng)、點(diǎn)正、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風(fēng)傳媒等服務(wù)商脫穎而出,成為第二批行業(yè)向金牌認(rèn)證服務(wù)商。

　　本次認(rèn)證中,覆蓋的賽道和行業(yè)更多元,不僅涌現(xiàn)了更多非電商行業(yè)的優(yōu)秀伙伴,還首次遴選出研究咨詢賽道的金牌認(rèn)證服務(wù)商。

　　Part 1 認(rèn)證賽道更細(xì)分 , 覆蓋行業(yè)更多元

　　營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)商認(rèn)證體系劃分出「策投一體」「研究咨詢」兩大賽道,貼合不同服務(wù)商的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。具備策略和投放整合能力,能通過(guò)媒介投放完成策略落地,優(yōu)化生意目標(biāo)的服務(wù)商,可以選擇「策投一體」賽道 ,包括媒介代理公司、DP、星圖代理等,比如此次獲選的博觀瑞思、多啦阿夢(mèng)、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風(fēng)傳媒;具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力,能通過(guò)具體領(lǐng)域深度研究反哺策略和方法論打造的服務(wù)商,可以選擇「研究咨詢」賽道 ,包括咨詢公司、數(shù)據(jù)isv等,比如點(diǎn)正。

　　認(rèn)證將焦點(diǎn)放在11大不同行業(yè),包括服裝飾品、3C手機(jī)、美妝奢品、食飲酒水、日化母嬰、汽車、內(nèi)容文娛、金融&教育、大健康、本地、家裝家居,讓不同行業(yè)的品牌能夠更方便地找到符合需求的專業(yè)服務(wù)商。此次認(rèn)證中,獲選的服務(wù)商分別來(lái)自于美妝奢品、日化母嬰、內(nèi)容文娛、本地、大健康等行業(yè)。

　　從初級(jí)、中級(jí)到金牌,平臺(tái)對(duì)服務(wù)商的要求也在逐級(jí)提高,以此鼓勵(lì)服務(wù)商持續(xù)學(xué)習(xí),不斷突破。其中,初級(jí)的要求是服務(wù)商能運(yùn)用巨量云圖的基礎(chǔ)產(chǎn)品,中級(jí)的要求是在規(guī)模化服務(wù)客戶中實(shí)現(xiàn)標(biāo)桿案例,而金牌則要求服務(wù)商能夠創(chuàng)新方法論并提供行業(yè)普適性的解決方案。

　　Part 2 在非電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展 , 引領(lǐng)更多新實(shí)踐

　　隨著服務(wù)商能力的不斷進(jìn)階,以及營(yíng)銷科學(xué)和巨量云圖在非電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,品牌和很多服務(wù)商的合作也邁入了新階段。通過(guò)合作共創(chuàng),雙方對(duì)原本的5A模型進(jìn)行了更豐富的行業(yè)化拓展,使得原本主要應(yīng)用于電商領(lǐng)域的模型,開(kāi)始具備更廣泛的應(yīng)用性,能夠適應(yīng)更多元的市場(chǎng)環(huán)境。

　　例如,通過(guò)全域5A模型,服務(wù)商伙伴能在抖音平臺(tái)外整合站外轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),幫助大健康類目的品牌實(shí)現(xiàn)全域生意的透明洞察,獲得更清晰的抖種全收依據(jù);通過(guò)對(duì)團(tuán)購(gòu)5A模型的深度運(yùn)用,服務(wù)商伙伴也能針對(duì)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)“線上線下整合難”,幫助相關(guān)商家持續(xù)地培育用戶,做好一體經(jīng)營(yíng)。

　　這種多樣化的實(shí)踐,為行業(yè)的共建與實(shí)踐帶來(lái)了更多機(jī)遇。在這一次認(rèn)證中,新面孔紛紛涌現(xiàn),這也說(shuō)明營(yíng)銷科學(xué)的應(yīng)用正在不斷擴(kuò)展到更多領(lǐng)域,為行業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。

　　Part 3 加大研究共創(chuàng)力度 , 促進(jìn)行業(yè)知識(shí)積累

　　隨著品牌與眾多服務(wù)商之間的合作進(jìn)入新階段,雙方意識(shí)到要想在不同行業(yè)中取得成功,還需要對(duì)市場(chǎng)、受眾和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行更深入的研究,打造更具針對(duì)性的方法論來(lái)解決不同行業(yè)的挑戰(zhàn)。

　　因此,本次認(rèn)證除了「策投一體」賽道之外,還增加了對(duì)「研究咨詢」賽道的投入力度,對(duì)策略和方法論的創(chuàng)新更加重視,帶領(lǐng)服務(wù)商更深入地探索營(yíng)銷科學(xué)的行業(yè)延展性,為具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力的服務(wù)商提供了更多展示自身專業(yè)能力的機(jī)會(huì)。

　　此外,營(yíng)銷科學(xué)和服務(wù)商的合作不僅體現(xiàn)在營(yíng)銷實(shí)踐上,而且還涵蓋了行業(yè)知識(shí)的分享。上一批金牌認(rèn)證服務(wù)商,攜手平臺(tái)共同發(fā)布了多個(gè)行業(yè)白皮書,包括A.M.A.汽車營(yíng)銷白皮書《數(shù)字浪潮下讓汽車營(yíng)銷科學(xué)IN ORDER》、博觀瑞思《2023巨量引擎大健康行業(yè)白皮書》、《巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)日化行業(yè)白皮書》、引力傳媒《國(guó)貨彩妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》;新一批的金牌認(rèn)證服務(wù)商里,多啦阿夢(mèng)發(fā)布《彩妝行業(yè)巨量云圖策略白皮書》、劇星傳媒發(fā)布《美妝護(hù)膚成分認(rèn)知生命周期營(yíng)銷方法論》、舜風(fēng)傳媒發(fā)布《膳食營(yíng)養(yǎng)品達(dá)人種草營(yíng)銷方法論》等。

　　通過(guò)營(yíng)銷科學(xué)方法論和巨量云圖產(chǎn)品,營(yíng)銷科學(xué)生態(tài)期待攜手服務(wù)商一起洞察不同行業(yè)的趨勢(shì),以及從營(yíng)銷到經(jīng)營(yíng)的重難點(diǎn)問(wèn)題,輸出更多行業(yè)性解決方案,為不同行業(yè)的品牌提供增長(zhǎng)助力。

　　結(jié)語(yǔ)

　　如今,營(yíng)銷科學(xué)與服務(wù)商的合作不斷深入,合作的焦點(diǎn)已經(jīng)不再僅僅局限于對(duì)營(yíng)銷科學(xué)的基礎(chǔ)應(yīng)用,而開(kāi)始更加強(qiáng)調(diào)對(duì)于特定行業(yè)的深入洞察和創(chuàng)新策略的制定。而這次認(rèn)證的升級(jí),除了著眼于服務(wù)商的能力培養(yǎng)之外,也是幫助服務(wù)商在面對(duì)多樣化行業(yè)挑戰(zhàn)時(shí),能夠更有針對(duì)性地整合行業(yè)特點(diǎn),提供定制化、高質(zhì)量的服務(wù)。通過(guò)這種深化合作模式,服務(wù)商也將為品牌帶來(lái)更高效的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　一直以來(lái),營(yíng)銷科學(xué)生態(tài)秉承“科學(xué)生態(tài),聚力共贏”的理念,積極邀請(qǐng)品牌商家和服務(wù)商伙伴參與共建與創(chuàng)新,推動(dòng)行業(yè)共同成長(zhǎng)。未來(lái),我們期待與更多合作伙伴緊密合作,共同探索適用于各個(gè)行業(yè)、各個(gè)生意場(chǎng)景的創(chuàng)新解決方案,助力行業(yè)向前邁進(jìn)。